Рутуб (Rutube, официальное написание - RUTUBE) - это российский видеохостинг, где бесплатно смотрят и публикуют видео: длинные ролики, Shorts, трансляции, подкасты и эфиры телеканалов. Платформа работает с 2006 года и принадлежит ООО «Руформ» из «Газпром-Медиа Холдинга». По данным компании, в первом полугодии 2026 года ею пользовались 82,3 млн человек в месяц. Бизнес ведёт здесь свои каналы, покупает рекламу и заказывает интеграции у авторов.
Интеграция - это оплаченное упоминание компании или товара в ролике автора. Материал поможет владельцу бизнеса и маркетологу решить, нужен ли компании канал на Rutube, и запустить его по правилам платформы и закона.
Коротко:
- Rutube - российская видеоплатформа: сайт rutube.ru, приложения для Android и Smart TV, ярлык веб-версии для iPhone. 31 мая 2023 года Роскомнадзор сообщил о её включении в реестр социальных сетей.
- Смотреть ролики можно без регистрации и бесплатно, с рекламой. Платная подписка убирает рекламу и открывает часть фильмов и телеканалов.
- Аудиторию компания и независимый измеритель Mediascope считают по-разному. По данным компании - 20,4 млн человек в день, у Mediascope без Smart TV и встроенного плеера цифры заметно меньше.
- Канал компании нужен, если её клиенты смотрят видео, а ей есть что показать: продукт, процесс, экспертизу. Признаки «нужен» и «не нужен», проверка ниши и план первых 90 дней собраны в разделе о плюсах и минусах.
- Канал появляется автоматически при регистрации. Сотрудникам и подрядчикам доступ к Студии RUTUBE выдают по ролям, без передачи пароля.
- Оплаченную интеграцию у автора маркируют. У авторов с аудиторией больше 10 000 подписчиков рекламу размещают, только если канал есть в перечне Роскомнадзора: на Rutube такой канал отмечен знаком «А+».
Как читать: зрителю хватит первых двух разделов и частых вопросов. Компании пригодятся ещё сравнение площадок, плюсы и минусы, инструкция по каналу и раздел о продвижении.
Что такое Рутуб простыми словами
Если объяснять, что такое Rutube простыми словами, то это российский видеохостинг: сайт rutube.ru и приложения. Одни люди смотрят там видео, другие его публикуют. Администратор и правообладатель платформы - ООО «Руформ» из Москвы. Компания входит в «Газпром-Медиа Холдинг». По-русски название пишут «Рутуб», реже «Рутьюб», официальное написание - RUTUBE. Подробнее о написании - в частых вопросах.
Рутуб простыми словами: что на нём делают
На вопрос, что такое Рутуб простыми словами, короткий ответ такой: это большой видеосервис для зрителей, авторов и компаний. Устройство знакомо по любому видеохостингу: у автора есть канал, на канал подписываются, под роликами оставляют комментарии и реакции.
По странице «О компании» и справкам RUTUBE, зрителю на Rutube доступны:
- ролики блогеров и экспертов, в том числе обучающие: уроки, лекции, вебинары, курсы;
- российские и зарубежные фильмы, сериалы, мультфильмы, ТВ- и онлайн-шоу;
- прямые эфиры телеканалов в разделе «ТВ онлайн»;
- короткие вертикальные ролики Shorts (справка «Shorts на RUTUBE»), трансляции и подкасты.
Владелец платформы в карточке актива на сайте «Газпром-Медиа Холдинга» называет RUTUBE «национальным видеохостингом». Смотреть ролики можно на компьютере, смартфоне, планшете и телевизоре со Smart TV. Бизнесу доступны те же инструменты, что и авторам: канал бренда ведут через Студию RUTUBE. Кроме того, компания может купить на платформе рекламу.
Рутуб - это российская платформа или нет
Да. По странице «О компании», администратор и правообладатель сайта rutube.ru, включая мобильные приложения, - ООО «Руформ» (ИНН 7714886605), Москва, ул. Трифоновская, д. 57А. 28 декабря 2020 года «Газпром-Медиа Холдинг» сообщил, что стал владельцем 100% этой компании; сумму сделки не раскрыли.
Отсюда ответ и на соседний вопрос: да, Рутуб - это русское приложение и сайт с российским владельцем. Смотрят его не только в России. По данным компании, RUTUBE используют более чем в 170 странах, в основном русскоговорящие жители СНГ.
Рутуб - это социальная сеть или нет
По устройству Rutube - видеохостинг с функциями соцсети: каналы, подписки, комментарии, реакции. Юридически ответ - да: 31 мая 2023 года Роскомнадзор сообщил, что включил в реестр социальных сетей Дзен, Rutube и Twitch.
Основание - ст. 10.6 закона № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Соцсеть по закону - ресурс с персональными страницами пользователей, рекламой для потребителей в России и суточной аудиторией больше 500 000 человек из России.
Для бизнеса из статуса соцсети следует одно практическое правило. Авторы с аудиторией больше 10 000 подписчиков передают сведения в Роскомнадзор, иначе размещать у них рекламу нельзя. Подробности - в разделе о продвижении.
Рутуб - это бесплатно или платно
Смотреть и публиковать видео на Rutube бесплатно. Бесплатный просмотр идёт с рекламой: в шапке сайта есть кнопка «Отключить рекламу».
Платные варианты на 24.09.2026 перечислены в справке «Подписки RUTUBE»:
- базовая подписка - без рекламы, с сохранением видео в приложении на Android. Фоновый просмотр работает в мобильной веб-версии и в приложении на Android; цену справка не указывает;
- совместные пакеты с онлайн-кинотеатрами - от 149 руб. за первый месяц (с KION или VIJU) до 699 руб. в месяц (с PREMIER и START). Со второго месяца пакеты с KION и VIJU стоят 349 руб.;
- RUTUBE x PREMIER - 399 руб. в месяц, без рекламы на обеих платформах.
Для подписки нужен российский номер телефона с кодом +7. По данным компании, в марте 2026 года платящих подписчиков было больше 1 млн. Цены меняются, поэтому перед покупкой их сверяют со справкой.
Для компании канал и публикация роликов тоже бесплатны. Деньги уходят на съёмку, монтаж и, при желании, на рекламу. Как посчитать эти расходы, показано в шаблоне бюджета в разделе о плюсах и минусах.
Как выглядит Рутуб
Как выглядит Rutube без входа в аккаунт, показывает главная страница rutube.ru на 24.09.2026:
- шапка - логотип RUTUBE, строка поиска, значок «+» (кнопка «Добавить») для загрузки видео, кнопки «Уведомления», «Отключить рекламу» и «Вход»;
- левое меню - «Главная», «Кино и сериалы», «Детям», «RUTUBE x PREMIER», «RUTUBE х КИОН», «RUTUBE для блогеров», «Каталог», «В топе», «Shorts», «ТВ онлайн», «Спорт»;
- блок «По темам» - Авто, Бизнес, Обучение, Подкасты, Трансляции, Новости и СМИ и другие разделы; ниже - список телеканалов;
- карточка ролика - возрастная пометка (например, 12+), длительность, название, канал, счётчик просмотров и давность публикации.
Интерфейс меняется, поэтому надписи сверены по живой странице на дату обновления статьи.
Что такое Рутуб, понятно, а как им пользоваться на сайте, в приложении и на телевизоре - в следующем разделе.
Как пользоваться Рутубом: сайт, приложение и Smart TV
Смотреть ролики на rutube.ru можно без регистрации. Аккаунт нужен, чтобы подписываться на каналы, комментировать, ставить реакции, загружать свои видео и оформлять подписку. Кроме сайта, есть приложения для Android и Smart TV, а для iPhone - ярлык веб-версии.
Смотреть без регистрации или с аккаунтом
Любой канал на Рутубе смотреть можно без регистрации: главная, разделы и ролики открываются без входа. По справке «Вопросы и ответы», регистрация нужна, чтобы завести канал, подключить партнёрскую программу, оформить платную подписку и комментировать.
Форма входа на 24.09.2026 называется «Вход или регистрация» и работает через сервис «Газпром ID». Аккаунт создают по номеру телефона или почте, войти можно и через VK ID, Яндекс ID, Сбер ID или МТС ID. Справка RUTUBE при этом указывает, что для регистрации нужен российский номер телефона.
Безопасный режим скрывает ролики с нецензурной лексикой и насилием, включить его можно и без регистрации. Пользовательское соглашение запрещает скачивать ролики с сайта. Сохранить видео для просмотра без сети можно в приложении на Android.
Две частые проблемы зрителя справка «Вопросы и ответы» разбирает отдельно:
- ролик не идёт в хорошем качестве - скорее всего, включён блокировщик рекламы. Его отключают или добавляют RUTUBE в исключения; если блокировщика нет, пишут в поддержку на help@rutube.ru;
- нужны субтитры - их включают кнопкой в плеере или клавишей «С». Автоматические субтитры работают только для видео с русскоязычной озвучкой, функция тестируется и доступна ряду каналов.
Приложение Rutube для смартфона и телевизора
На вопрос «Rutube - что это за приложение» ответ короткий: официальный видеоплеер платформы для Android и телевизоров. Где его установить на 24.09.2026:
- Android - Google Play, RuStore, Huawei AppGallery, RuMarket, Galaxy Store, GetApps или APK-файл (установочный файл приложения для Android). Нужна версия Android 7.0 и новее (справка «RUTUBE на Android», страница приложений RUTUBE);
- iPhone и iPad - ярлык веб-версии на экране «Домой»: сайт открывают в Safari и через «Поделиться» выбирают «Добавить на экран «Домой»» (инструкция RUTUBE). Ссылки на App Store на сайте нет, а ранее установленное приложение справка советует не удалять;
- Smart TV - инструкции для Android TV, Samsung, LG, Xiaomi, Hisense, Sony, Яндекс ТВ, Sber Devices, Philips, Apple TV и ТВ-приставок. Телевизор привязывают к аккаунту кодом в разделе «Профиль» → «Устройства».
Как выглядит приложение Рутуб на Android, показано на снимке ниже. На телевизоры приходится заметная доля смотрения. По данным компании на декабрь 2025 года, у Rutube было 14,5 млн активных устройств Smart TV, а на телевизоры приходилось 43% всего смотрения. В том же отчёте есть и другие 43% - доля просмотров через рекомендации, о ней рассказано в разделе об алгоритмах. Это разные показатели, числа совпали случайно.
Как пользоваться Rutube на смартфоне:
- Установить приложение из магазина на Android или добавить ярлык через Safari на iPhone.
- Смотреть без входа или войти в аккаунт.
- Найти канал через поиск и подписаться, чтобы видеть его новые ролики.
- При необходимости включить безопасный режим для семейного просмотра.
Большая часть этих возможностей появилась за последние пять лет - это видно по истории платформы.
История Rutube: от стартапа 2006 года до видеоплатформы «Газпром-Медиа»
Rutube работает с 2006 года. На странице «История» «Газпром-Медиа Холдинга» покупка видеосервиса отнесена к 2006-2008 годам. С конца 2020 года холдингу принадлежит 100% компании-оператора. С января 2021 года рекламу на платформе продаёт сейлз-хаус холдинга (компания, которая продаёт рекламу его площадок), а сервис перешёл на модель с рекламой. В апреле 2021 года платформу перезапустили со студией для авторов и монетизацией.
Ключевые события:
- 2006 - запуск сервиса.
- 2006-2008 - сервис покупает «Газпром-Медиа». Год сделки и размер пакета на странице холдинга не указаны.
- 2016-2017 - холдинг создаёт сеть дистрибуции видеоконтента Ruform, в которую входят Rutube и Pladform.
- Декабрь 2020 - холдинг получает 100% ООО «Руформ». С января 2021 года рекламу продаёт сейлз-хаус холдинга, сервис переходит на модель с рекламой (AVOD - модель, в которой видеосервис зарабатывает на рекламе).
- Апрель 2021 - перезапуск: просмотр без регистрации, студия для загрузки роликов, монетизация. В том же году холдинг запускает приложение вертикальных видео Yappy.
- 31 мая 2023 - Роскомнадзор сообщает о включении Rutube в реестр социальных сетей.
- 2024 - в августе появляется перенос видео с YouTube, в сентябре - рекламная сеть RUTUBE Media на сайтах со встроенным плеером.
- 2025 - в июне холдинг объявляет единую платформу RUTUBE, PREMIER и Yappy со сроком в первой половине 2026 года. На Rutube появляется баннерная реклама, в том числе баннер Masthead на главной.
- 2026 - в июле подведены итоги первого полугодия и запущена рекламная сеть на Smart TV.
Официального сообщения о завершении объединения с онлайн-кинотеатром PREMIER к 24.09.2026 не найдено. Видимых результатов два. Первый - раздел Shorts: в июне 2025 года гендиректор холдинга Александр Жаров говорил, что его делает команда Yappy. Второй - совместная подписка RUTUBE x PREMIER.
С 2021 года у Rutube появились студия для авторов, монетизация, короткие видео и новые рекламные продукты. Поэтому платформу стоит рассматривать как отдельный канал продвижения, а не как запасной YouTube.
Аудитория Rutube в 2026 году: сколько человек смотрят платформу
По данным компании, в первом полугодии 2026 года Rutube в среднем пользовались 82,3 млн человек в месяц и 20,4 млн в день. Эти цифры 21 июля 2026 года опубликовал официальный Telegram-канал RUTUBE. Просмотры и число каналов компания в тот же день сообщила СМИ.
| Показатель | Первое полугодие 2026 года | Изменение к первому полугодию 2025 года | Где опубликовано |
|---|---|---|---|
| Ежемесячная аудитория (MAU) | 82,3 млн | около +5% | официальный Telegram-канал RUTUBE, 21.07.2026 |
| Ежедневная аудитория (DAU) | 20,4 млн | +18% | официальный Telegram-канал RUTUBE, 21.07.2026 |
| Среднее время просмотра на пользователя | 63 минуты в день | +10% | официальный Telegram-канал RUTUBE, 21.07.2026 |
| Просмотры за полгода | 29 млрд | +10,4% | сообщение компании для СМИ, 21.07.2026 |
| Число каналов | 5 млн | +19% | сообщение компании для СМИ, 21.07.2026 |
Месячную аудиторию компания считает как число разных пользователей, которые хотя бы раз за 30 дней совершили целевое действие в продукте. Что считается целевым действием, не раскрыто. Рост продолжился и летом: по данным компании, время просмотра с учётом встроенных плееров выросло на 10,7% к лету 2025 года.
Независимый измеритель Mediascope считает иначе. По его данным за январь 2026 года, которые привёл ТАСС, дневная аудитория Rutube составила 8,3 млн, месячная - 47,7 млн. Mediascope учитывал десктопные и мобильные версии видеохостингов, но не Smart TV, фоновый просмотр и плеер Rutube на чужих сайтах.
В июльских материалах компания уточняла, что её дневная аудитория превышает 20 млн с учётом просмотров во встроенном плеере, и ссылалась при этом на Mediascope. Разница с январскими данными Mediascope - примерно в 2,5 раза по дневной аудитории и в 1,7 раза по месячной. Периоды измерений тоже разные.
Что смотрят, компания тоже раскрывает. По итогам медиапотребления за первое полугодие 2026 года, доля пользовательского контента (UGC - роликов авторов, а не телеканалов и кинотеатров) достигла 41,4% времени смотрения. Средняя глубина просмотра - 34% хронометража ролика. Среди категорий с заметным ростом интереса компания назвала «Бизнес и предпринимательство», а «Обзоры и распаковки» выросли в 1,5 раза.
Что из этого следует бизнесу
Зрители на платформе есть: по данным компании, пользователь проводит на ней в среднем 63 минуты в день. Но и авторов много: по итогам 2025 года активных авторов было 240 тысяч. Поэтому внимание придётся заработать роликами или купить рекламой.
Деловые темы и обзоры товаров - в числе растущих категорий. При средней глубине просмотра около трети ролика главное предложение и ссылку на сайт дают в начале видео и в описании, а не в финале.
Состав аудитории по полу, возрасту и регионам компания в этих сообщениях не раскрывает. Поэтому охват и состав зрителей проверяют по статистике своего канала в Студии RUTUBE. До съёмки спрос в нише можно оценить по поиску Rutube и Яндекса - способ описан в разделе о плюсах и минусах.
Как работает Рутуб: форматы, рекомендации и модерация
Если коротко описать, как работает Рутуб, его принцип работы - цепочка из трёх шагов: ролик загружают, проверяют и показывают зрителям. Автор загружает видео в Студии RUTUBE, ролик проходит модерацию и публикуется на канале. Дальше зритель находит его через рекомендации, поиск, подписки и тематические разделы.
Форматы: длинные видео, Shorts, трансляции и эфиры телеканалов
Параметры форматов - по справкам RUTUBE на сентябрь 2026 года:
- Длинные видео - горизонтальные и вертикальные, до 25 ГБ и до 5 часов. Вертикальное видео длиннее 3 минут идёт в обычном плеере 16:9 с тёмными полосами.
- Shorts - вертикальные ролики от 2 секунд до 3 минут, хештег не нужен (справка «Shorts на RUTUBE»). На 24.09.2026 Shorts не монетизируются: 1 сентября 2026 года RUTUBE назвал запуск монетизации следующим шагом, но дату не объявил.
- Трансляции - эфир может вести любой пользователь. С компьютера нужна программа потокового вещания, например OBS, и подтверждение номера телефона; запись эфира остаётся на канале.
- Подкасты - загружаются в Студии так же, как видео.
- ТВ онлайн и лицензионное кино - эфиры телеканалов, фильмы и сериалы, часть из них - в платных пакетах.
Компании длинное видео подходит для инструкций и обзоров, Shorts - для анонсов и фрагментов длинных роликов, трансляции - для вебинаров и презентаций. В конце длинного ролика автор может показать блок из 1-4 своих видео: без настройки зритель увидит стандартную подборку RUTUBE.
Как работают алгоритмы Рутуба
Алгоритмы Рутуба описаны в опубликованных «Правилах применения рекомендательных технологий». Публиковать такие правила обязывает ст. 10.2-2 закона № 149-ФЗ, которую ввёл закон от 31.07.2023 № 408-ФЗ. Сведения для рекомендаций в правилах перечислены «от самых влиятельных к менее влиятельным»:
- Действия пользователя с роликом: лайк, «поделиться», «подписаться», комментарий.
- Метаданные просмотренных роликов: описание, название, категория.
Сведения собирают через Яндекс Метрику, внутреннее логирование и сведение данных из нескольких источников в общее хранилище (ETL). Обрабатывают их три системы:
- рекомендательная система ООО «Яндекс.Облако» - поисковые выдачи, история просмотров, название и описание ролика;
- система ООО «Предикто» - история просмотров, время просмотра конкретного ролика, название и описание;
- внутренняя система RUTUBE - история просмотров, название, описание и число просмотров видео за разные периоды.
Роль рекомендаций заметна. По данным компании на декабрь 2025 года, через них шло 43% просмотров платформы. В первом квартале 2026 года, по словам заместителя гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергея Косинского, эта доля превысила половину:
«В первом квартале 2026 года доля смотрения видео через рекомендации составляет более 50%». - Сергей Косинский, ТАСС, 03.06.2026
Доля поиска видео, по его словам, после внедрения ML-моделей сократилась с 22% до 8%. ML-модели - модели машинного обучения, которые подбирают ролики под историю зрителя.
На практике:
- название и описание ролика - входные данные всех трёх систем. Категория входит в перечень сведений для рекомендаций, поэтому ни одно из этих полей не заполняют для галочки;
- реакции зрителей стоят в правилах первыми, поэтому в конце ролика уместно попросить оценить его, поделиться или подписаться;
- для Shorts справка советует мотивировать зрителей нажимать кнопку «В топ»: так ролики могут попасть в рекомендации на главной;
- весов и порогов в правилах нет, так что обещания «взломать алгоритм» на документ не опираются.
Модерация и публикация
Каждый ролик на Rutube проходит предварительную модерацию, ручную или автоматическую. По справке «Модерация», обычно она занимает около 20 минут, в отдельных случаях - до 24 часов. Если проверка идёт дольше суток, справка советует написать в поддержку.
Модераторы проверяют содержание ролика по приложению «Д» к Генеральному пользовательскому соглашению: в нём перечислены прямые запреты. Проверяют и сопутствующую информацию: название, описание, категорию и соответствие возрастному цензу 18+.
Основные причины отказа: нарушение авторских прав, контент сексуального характера, угрозы и оскорбления, обман, мошенничество и спам, в том числе многократная публикация одного ролика. Категорию после публикации автор сам не меняет, а пометку 18+ от модератора не снимает. Поэтому категорию выбирают заранее, а музыку и чужие кадры используют только с правами.
Rutube и поиск: как ролики находят зрителей
Кроме рекомендаций, у ролика есть ещё три пути к зрителю: поиск внутри Rutube, тематические разделы и подписки. По справке «Загрузка видео», поиск по новым роликам индексируется раз в сутки, поэтому свежий ролик может появиться в поиске только на следующий день.
Доля поиска видео внутри платформы, по словам руководства холдинга, к первому кварталу 2026 года снизилась до 8%. Значит, название и описание работают прежде всего на рекомендации и на поиск Яндекса по видео.
По справке Яндекса «Поиск и просмотр видео», Яндекс находит ролики на видеоресурсах в свободном доступе и анализирует название, описание, метки и другие атрибуты. Гарантий попадания в выдачу справка не даёт. Правило для этих полей то же, что и для рекомендаций: ни одно не заполняют для галочки.
Путь ролика по шагам:
- Загрузка в Студии RUTUBE.
- Модерация.
- Публикация на канале.
- Три пути к зрителю: рекомендации, поиск и разделы сайта, подписчики канала.
- Статистика в Студии - выводы для следующего ролика.
Ютуб и Рутуб: что это за платформы и чем они различаются
YouTube - глобальная видеоплатформа Google, Rutube и VK Видео - российские площадки с российскими владельцами. Для компании, которая работает в России, разница сводится к двум вопросам. Первый - можно ли купить рекламу для российской аудитории. Второй - как авторы получают деньги за просмотры.
Чем Rutube отличается от YouTube
По справке YouTube о монетизации каналов, Google и YouTube с 3 марта 2022 года приостановили показ рекламы пользователям в России. Значит, показать рекламу в YouTube российской аудитории компания не может.
Там же сказано, что авторы из России не могут монетизировать каналы через AdSense, а новые подключения к партнёрской программе для них закрыты. С 12 августа 2024 года, по справке Google для издателей, монетизация через AdSense, AdMob и Ad Manager закрыта и для издателей из России.
На Rutube монетизация доступна резидентам России со статусом самозанятого, ИП или юрлица. Рекламу на Rutube российская компания покупает через коммерческий отдел RUTUBE или сейлз-хаус холдинга «ГПМ Реклама», в том числе через его программатик-платформу Getintent. Короткие ролики на обеих платформах длятся до 3 минут.
Rutube или VK Видео: что выбрать бизнесу
Выбирать между Rutube и VK Видео не обязательно: одно и то же видео можно публиковать на обеих площадках. Правило простое. Одна площадка - если клиенты компании уже смотрят видео там. Обе - если ролики уже сняты и есть время на их загрузку и оформление на второй площадке.
Цифры аудитории в таблице ниже выглядят близкими, но посчитаны разными методами. Поэтому у каждой указан источник, а для честного сравнения добавлена строка с данными одного измерителя. Для роликов с YouTube у Rutube есть официальный перенос, он описан в инструкции по созданию канала.
| Критерий | Rutube | VK Видео | YouTube |
|---|---|---|---|
| Владелец и страна | ООО «Руформ», «Газпром-Медиа Холдинг», Россия | VK, Россия | Google, США |
| Форматы | длинные видео, Shorts до 3 минут, трансляции, подкасты, ТВ-эфиры | видео, клипы, трансляции, фильмы и сериалы | видео, Shorts до 3 минут, трансляции |
| Монетизация для авторов | 2 видео с доступом «Для всех» и 20 000 просмотров с 01.01.2021; резидент России; самозанятый, ИП или юрлицо; Shorts пока не монетизируются | с 01.09.2026: 1 000 подписчиков и 500 часов просмотров за 90 дней, оригинальный контент (релиз VK) | для авторов из России через AdSense приостановлена с 2022 года |
| Реклама для российской компании | через коммерческий отдел RUTUBE и «ГПМ Реклама», с марта 2026 года - и через платформу Getintent: видеоролики, баннеры, спецпроекты. Сети RUTUBE Media и Smart TV; кабинет RUTUBE Ads анонсирован | VK Реклама: in-stream (реклама внутри видеоплеера: до, во время или после ролика), клипы, нативная реклама под плеером на мобильных (справка VK Рекламы) | показ рекламы пользователям в России приостановлен с 03.03.2022 |
| Аудитория по данным площадки | 82,3 млн в месяц, I полугодие 2026 года, данные компании, методика не раскрыта | 83,1 млн в месяц, II квартал 2026 года, Mediascope без фонового и встроенного просмотра и Smart TV (релиз VK) | официальных данных по России нет |
| Аудитория по одному измерителю | 47,7 млн в месяц, январь 2026 года, Mediascope без Smart TV и встроенного плеера | 82,8 млн, там же | 65,9 млн, там же |
Условия сверены по справкам и релизам площадок на 24.09.2026, данные Mediascope за январь 2026 года опубликовал ТАСС.
Разница площадок понятна. Дальше - главный для владельца вопрос: нужен ли компании канал на Rutube вообще.
Плюсы и минусы Rutube для бизнеса
Заводить канал на Rutube стоит, если клиенты компании смотрят видео, а компании есть что показать: продукт, процесс, экспертизу. Плюсы - большая аудитория и российская площадка с понятными правилами. Минусы - модерация перед публикацией и конкуренция за внимание зрителей.
Плюсы:
- большая аудитория и рост основных показателей в первом полугодии 2026 года по данным компании;
- российский владелец и российские правила: реклама маркируется по закону № 38-ФЗ;
- бесплатная публикация и официальный перенос роликов с YouTube;
- рекомендации опираются на реакции зрителей и метаданные, которые компания контролирует;
- роли в Студии для сотрудников и подрядчиков, график удержания в аналитике (подробно - в инструкции по каналу ниже);
- встраивание плеера на сайт компании.
Минусы:
- модерация перед публикацией, а категорию после публикации не поменять;
- высокая конкуренция за внимание: только активных авторов по итогам 2025 года - 240 тысяч;
- собственного рекламного кабинета RUTUBE на 24.09.2026 нет: видеорекламу покупают через коммерческий отдел, «ГПМ Реклама» или её платформу Getintent;
- журнала действий сотрудников в Студии пока нет;
- для iPhone - ярлык веб-версии вместо приложения из App Store;
- независимые измерения аудитории ниже данных компании.
Когда канал компании на Rutube не нужен
- нет ресурса снимать ролики регулярно хотя бы несколько месяцев;
- продукт нечего показать в кадре, а вопросы клиентов закрывает одна страница сайта;
- на сайте нет целей в Метрике и понятной заявки: результат канала будет не посчитать (о целях - в разделе о связи канала с сайтом);
- нужен рекламный кабинет самой площадки: RUTUBE Ads на 24.09.2026 не запущен, а видеорекламу продают коммерческий отдел RUTUBE и «ГПМ Реклама».
Когда канал стоит проверить: чек-лист
Зеркальный список - шесть вопросов, на каждый ответ «да» или «нет»:
- Клиенты задают вопросы, на которые проще ответить показом: как выбрать, как установить, как проходит работа?
- В кадре есть что показать: товар, производство, объект, результат работы?
- Проверка ниши (ниже) нашла ролики по теме со зрителями?
- Есть люди на три роли - сценарий, съёмка и монтаж, загрузка и ответы на комментарии - на весь срок плана из этого раздела?
- На сайте есть страница, куда вести зрителя, и цели в Метрике?
- Компания готова отвечать на комментарии публично?
«Нет» на вопрос 5 означает: сначала сайт и аналитика, иначе результат канала не посчитать. «Да» на вопросы 1-3 означает, что канал имеет смысл проверить по плану первых 90 дней.
Как проверить нишу до запуска
Состав аудитории RUTUBE не раскрывает, но спрос в нише видно за полчаса без затрат на съёмку:
- Выписать 5-10 запросов, которыми клиенты ищут товар или услугу, и 5-10 частых вопросов из отдела продаж.
- Ввести каждый запрос в поиск Rutube. Записать, есть ли ролики по теме, чьи это каналы (компании, авторы, СМИ), как давно опубликованы ролики и сколько у них просмотров. Всё это видно на карточке ролика.
- Открыть 3-5 найденных роликов: есть ли комментарии с вопросами, отвечает ли канал.
- Ввести те же запросы в поиск Яндекса по видео: попадают ли в выдачу ролики с Rutube. Если попадают, ролик компании может приводить зрителей и оттуда.
- Свести выводы в таблицу.
| Что видно в поиске | Что это значит | Что делать |
|---|---|---|
| ролики по теме есть, у них есть просмотры и комментарии, каналов компаний мало | спрос есть, место свободно | запускать канал по плану первых 90 дней |
| ролики есть, каналы компаний ниши публикуют регулярно | спрос есть, конкуренция тоже | снимать то, чего у них нет: инструкции, разборы вопросов клиентов, процесс работы |
| роликов по теме почти нет | либо спрос не на видео, либо ниша свободна | проверить 1-2 роликами и метками в Метрике, прежде чем обещать график на полгода |
Порогов «много» и «мало» просмотров в источниках нет, поэтому таблица сравнивает нишу саму с собой, а не с нормой.
Во что обойдётся канал: бюджет времени
Публикация на Rutube бесплатна, поэтому цена канала - это часы команды и, при желании, реклама. Шаблон заполняют своими цифрами:
| Роль | Что делает | Часов в месяц | Стоимость часа, ₽ |
|---|---|---|---|
| Сценарий | вопросы клиентов → план ролика, название и описание | … | … |
| Съёмка и монтаж | съёмка, монтаж, обложка, нарезка Shorts | … | … |
| Загрузка и комментарии | загрузка, тайм-коды, плейлисты, ответы | … | … |
| Реклама или интеграция (необязательно) | по счёту коммерческого отдела RUTUBE, «ГПМ Реклама» или автора | - | … |
Итог месяца = сумма (часы × стоимость часа) + реклама. Эта же сумма - затраты в расчёте стоимости заявки в разделе о связи канала с сайтом. Часов «на ролик» и ставок монтажёров в официальных источниках нет, поэтому ячейки оставлены пустыми.
План первых 90 дней
90 дней - рабочий горизонт проверки, а не норма RUTUBE: сроков роста канала в справках нет. Контрольные точки в таблице взяты из справок и сообщений платформы.
| Срок | Что сделать | Контрольная точка по данным RUTUBE |
|---|---|---|
| Неделя 1 | регистрация на корпоративные контакты, оформление по семи пунктам, роли сотрудникам и подрядчикам, цели в Метрике, схема UTM-меток | канал оформлен, доступы выданы по ролям, пароль никому не передан |
| Недели 2-4 | 2 длинных ролика по частым вопросам клиентов, Shorts из них, плейлист; заявка на верификацию в статусе правообладателя | для заявки нужно не меньше 2 видео в открытом доступе (Shorts не считаются), последнее - не старше 3 месяцев; рассмотрение - до 10 рабочих дней |
| Месяц 2 | публикации по выбранному графику, ответы на комментарии | график удержания появляется у роликов от 3 минут, загруженных после 1 июля 2025 года и набравших 100 просмотров в веб-версии. По нему сокращают места, где зрители уходят |
| Месяц 3 | расчёт стоимости заявки по меткам и сравнение с другими каналами; решение - продолжать, менять темы или остановить | монетизация - после 2 роликов с доступом «Для всех» и 20 000 просмотров, если бренд готов к чужой рекламе в своих роликах. При 10 000 подписчиков - сведения на Госуслуги в течение 10 рабочих дней |
Если решение принято, дальше - инструкция, как завести и оформить канал компании.
Как создать канал на Рутубе компании: пошаговая инструкция
Разбираться, как создать канал в Рутубе на компьютере, отдельно не придётся: он появляется автоматически при регистрации на rutube.ru. Дальше канал оформляют в Студии RUTUBE, загружают первые ролики и при необходимости подают заявку на верификацию.
Канал на Rutube - это то же, что ютуб-канал: по справке RUTUBE, персональный общедоступный раздел, где хранятся все ролики автора. Студия RUTUBE - раздел, где загружают видео, создают плейлисты, смотрят статистику, подключают монетизацию и настраивают канал.
Путь до первого ролика: коротко
Короткая версия инструкции, подробности - в шагах 1-5 ниже:
- На rutube.ru нажать «Вход». Откроется форма «Вход или регистрация» сервиса «Газпром ID»: выбрать вкладку «Телефон» или «Почта», ввести корпоративный номер или почту и нажать «Далее». Дальше - по шагам формы.
- Перейти в Студию: https://studio.rutube.ru/. Канал и Студия создаются автоматически при регистрации, а вход в Студию происходит сам, если выполнен вход на RUTUBE.
- Оформить канал в «Настройке канала»: название, аватар, обложка, описание, закреплённые видео, доступы сотрудникам.
- Загрузить ролик: значок загрузки «+» в правом верхнем углу или адрес https://studio.rutube.ru/uploader/; до 5 файлов одновременно.
- Заполнить форму: название, описание, категория (после публикации её не поменять), доступ «Для всех» или «Только по ссылке», при необходимости «Время публикации» → «Запланировать».
- Дождаться модерации - обычно около 20 минут, до 24 часов - и суточной индексации поиска Rutube.
Надписи формы входа сверены на живой странице 24.09.2026. Пути в Студии - по справкам «Вопросы и ответы» и «RUTUBE для блогеров» на ту же дату.
Шаг 1. Регистрация и канал компании
Канал компании регистрируют на корпоративный номер и корпоративную почту, а не на личные контакты сотрудника. Иначе доступ к каналу уйдёт вместе с человеком. По справке «Монетизация», одна почта - один канал.
Сотрудникам и подрядчикам пароль не передают. В Студии есть функция «Доступ к управлению каналом»: «Настройка канала» → блок «Доступы к студии канала». Как она устроена по справке:
- доступ выдают по телефону или почте, привязанным к аккаунту RUTUBE;
- на канал - до 50 пользователей, у каждого одна роль;
- роли: «Редактор», «Редактор с ограниченными правами», «Модератор комментариев», «Пользователь с правами просмотра», «Пользователь с ограниченными правами просмотра»;
- управлять доступами может только владелец канала, удалить канал другие роли не могут;
- функция работает только в веб-версии Студии.
Журнала действий пользователей с доступом пока нет, и справка советует выдавать доступ только проверенным людям. Подрядчику, который монтирует и загружает ролики, достаточно роли «Редактор с ограниченными правами»: у неё нет доступа к разделу «Монетизация». Полный «Редактор», как и владелец, может менять банковские реквизиты для выплат. Сотруднику на комментариях дают роль «Модератор комментариев». Когда работа закончена, доступ отзывают, а канал остаётся у компании.
Шаг 2. Оформление в Студии RUTUBE
Справка «Оформление канала RUTUBE» раскладывает оформление на семь пунктов:
- Название - кириллицей или латиницей, запоминающееся.
- Аватар - для организации это фирменный логотип.
- Обложка канала - JPEG, не меньше 2204 × 826 пикселей и не больше 10 МБ.
- Описание - тематика, ключевые слова для поиска и ссылки на соцсети; компании стоит добавить и ссылку на сайт.
- Закреплённые видео - отдельно для гостей канала и для подписчиков.
- Автоподпись - текст, который добавляется в описание всех новых роликов: удобное место для ссылки на сайт и контактов.
- Регулярный график публикаций.
Название канала меняют в настройках Студии. Короткий адрес канала может менять только верифицированный пользователь, не чаще 3 раз в год.
Шаблон описания канала по справке: тематика, ключевые слова, ссылки. Текст о компании - в третьем лице:
Шаблон: описание канала компании
[Компания] - [чем занимается], [город или регион].
На канале: [3 темы роликов словами клиентов].
Новые ролики - [график, например по вторникам].
Сайт: [адрес с UTM-меткой канала].
[Ссылки на другие площадки компании]
Шаг 3. Загрузка первых роликов
Ролики загружают через значок загрузки «+» в правом верхнем углу или по адресу https://studio.rutube.ru/uploader/. Ограничения по файлам собраны в таблице в конце инструкции. Рекомендуемые параметры по справке «Загрузка видео» - битрейт выше 3 600 кбит/с, до 3840 × 2160 (16:9) и до 60 кадров в секунду.
По справке «Вопросы и ответы», форма загрузки просит по порядку: файл, название и описание, категорию ролика и параметры доступа. Публикацию можно запланировать при загрузке: блок «Время публикации» → «Запланировать».
Тайм-коды пишут в описании: первый эпизод начинается с 00:00, эпизодов не меньше двух. Каждый эпизод не короче 10 секунд и не короче 2% длительности ролика. Например, в часовом вебинаре каждый эпизод должен длиться не меньше 72 секунд.
После публикации можно поменять название, описание, обложку и доступ, но не категорию и не сам файл. Название и описание пишут так, как клиент ищет товар или услугу: эти поля - входные данные рекомендаций и поиска.
Ещё четыре настройки, которые пригодятся компании (справки «Загрузка видео», «Вопросы и ответы», «FAQ: серийный контент» и «Embed»):
- плейлисты - до 500 на канал и до 5 000 роликов в каждом. Режим «Сериал» с номерами сезонов и серий включают в карточке плейлиста в Студии. Одно видео не может стоять в двух плейлистах-сериалах. Для компании это готовая структура: плейлист на каждую услугу или серию инструкций;
- порядок роликов - на канале они идут по дате публикации, свежие сверху, поэтому главный ролик закрепляют в оформлении канала;
- доступ «Только по ссылке» - ролик не находится в поиске и не виден в списке роликов канала, но его можно встроить на сайт. Подходит для инструкций, которые нужны только клиентам. Для конфиденциальных материалов не годится: получатель может переслать ссылку;
- с телефона - Shorts загружают через «+» в приложении RUTUBE или в приложении «Студия RUTUBE» на Android. Доступы сотрудникам настраивают только в веб-версии Студии.
Шаблон описания ролика - ответ в первой фразе, тайм-коды и ссылка:
Шаблон: описание ролика
[Первая фраза - ответ на вопрос из названия, словами клиента.]
[1-2 фразы: что в ролике и кому он пригодится.]
00:00 [Вступление]
[мм:сс] [Эпизод 2]
[мм:сс] [Эпизод 3]
[Подробности и заявка]: [адрес страницы с UTM-меткой ролика]
Контакты и общую ссылку на сайт в каждый ролик вручную не вписывают - это делает автоподпись из шага 2.
Ролики с YouTube переносят официальным инструментом. Как он работает по справке «Перенос видео с YouTube на RUTUBE»:
- путь: «Настройка канала» → «Контент» → «Перенос с YouTube»; владение подтверждают проверочным кодом в описании YouTube-канала;
- переносится до 2 000 последних видео, каждое до 25 ГБ и не приватное;
- сохраняются название, описание, обложка и дата публикации, качество - не выше 1080p;
- все ролики проходят модерацию и получают одну категорию; перенос длится от нескольких часов до нескольких дней, синхронизации нет.
Переносить видео может только владелец канала: этой возможности нет ни у одной роли доступа.
Какую категорию выбрать
Категорию выбирают по содержанию конкретного ролика, а не по отрасли компании. Модераторы могут поменять неподходящую категорию, а автор после публикации - нет. Полный список из 43 категорий есть в справке «Категории видео на RUTUBE». Для бизнеса подойдут, например, такие:
| Бизнес | Категория по справке RUTUBE | Что в ней по описанию справки |
|---|---|---|
| консалтинг, бухгалтерия, юристы для бизнеса | «Бизнес и предпринимательство» | делопроизводство, налоги, законы, инвестиции, бизнес-советы |
| строительство, ремонт, стройматериалы | «Строительство и ремонт» | строительство, ремонт, выбор материалов, советы строителей, инженеров, дизайнеров |
| агентства недвижимости, застройщики | «Недвижимость» | аренда, покупка и продажа, обзоры недвижимости, рекомендации юристов и риелторов |
| производство, промышленное оборудование | «Техника и оборудование» | обзоры производственного оборудования и комплектующих |
| автосервисы, автосалоны, запчасти | «Авто-мото» | обзоры авто- и мототехники, новости, советы по подбору деталей и запчастей |
| интернет-магазины | «Обзоры и распаковки товаров» | распаковки и обзоры товаров, которые не вошли в другие категории |
| IT-компании и сервисы | «Технологии и интернет» | обзоры IT-продуктов, программ, оборудования, технологий и услуг |
| онлайн-школы, учебные центры | «Обучение» | курсы, лекции, справочные материалы, контент образовательных учреждений |
| клиники, фитнес | «Здоровье» | здоровый образ жизни, питание, профилактика, рекомендации медиков, тренеров, диетологов |
| салоны красоты, косметика | «Красота» | уход за кожей и волосами, косметика, макияж |
| кафе, рестораны, продукты | «Еда» | рецепты, кулинарные лайфхаки, кухни мира |
| дизайн интерьера, мебель | «Дизайн» | дизайн интерьеров, мебели, одежды, графический дизайн |
| интервью с экспертами компании | «Интервью» | беседа двух и более людей в формате «вопрос-ответ» |
Разделы «По темам» на главной (Авто, Бизнес, Обучение и другие) - витрина сайта, их названия не совпадают с категориями загрузки. Выбирать категорию нужно по списку справки.
Чек-лист перед публикацией ролика
- Название - словами, которыми клиент ищет товар или услугу.
- Описание: первая фраза - ответ, ссылка с UTM-меткой, тайм-коды по правилам справки.
- Категория - по содержанию ролика; после публикации её не поменять.
- Обложка - до 1920 × 1080 пикселей, JPEG, JPG или PNG, до 10 МБ.
- Музыка и чужие кадры - только с правами: нарушение авторских прав - среди основных причин отказа модерации.
- Доступ - «Для всех» или «Только по ссылке».
- Блок рекомендаций в конце видео - 1-4 своих ролика вместо стандартной подборки.
- Плейлист - ролик добавлен в плейлист своей услуги или серии.
- Если в ролике реклама чужого товара или это интеграция - пометка «реклама», рекламодатель, идентификатор (erid).
- Через сутки - проверить ролик в поиске Rutube; после 100 просмотров у ролика от 3 минут - посмотреть график удержания.
Шаг 4. Верификация канала
Верификация подтверждает, что канал ведёт настоящий владелец бренда. По справке «Верификация канала», она даёт знак подлинности, защиту от махинаций с именем и брендом и короткий адрес канала. Модерация помогает такому каналу удалять ролики, которые распространяют от его имени без участия владельца.
Подать заявку могут государственные учреждения, правообладатели и авторы контента. Отдельной категории «коммерческая компания» в справке нет. Компании, которая владеет правами на свои ролики, по смыслу ближе всего статус правообладателя. При сомнениях категорию уточняют у RUTUBE по адресу partners@rutube.ru.
Требования для правообладателя:
- фото профиля и обложка, заполненные название и описание;
- не меньше 2 видео в открытом доступе, Shorts не считаются, последнее - не старше 3 месяцев;
- гарантия правообладателя (ГП) по шаблону RUTUBE, заполненная на фирменном бланке и подписанная.
Шаблон ГП скачивают в Студии после выбора статуса, заполняют, распечатывают, подписывают, сканируют и загружают файлом JPEG, PNG или PDF до 10 МБ.
Путь автора контента строже. Нужны уровень «4К» в Студии, фото и обложка, заполненные название и описание. Ещё нужны хотя бы одно горизонтальное видео за последние 30 дней и одна тематика канала. Кроме того - ссылка на канал RUTUBE на YouTube-канале автора и не меньше 3 упоминаний канала в СМИ за 12 месяцев.
Заявку подают в веб-версии Студии: «Настройка канала» → «Канал» → «Статус официального канала» → «Подать заявку». Рассмотрение занимает до 10 рабочих дней.
Как защитить канал и ролики компании
Что делать, если уходит сотрудник, ролик удалили по ошибке или копии роликов компании появились на чужом канале? Ответы - по справкам RUTUBE:
- доступы - канал на корпоративных контактах, сотрудникам и подрядчикам - роли, а не пароль; журнала действий нет, поэтому полную роль «Редактор» дают только доверенным;
- удалённый ролик восстановить нельзя (справки «Загрузка видео» и «Вопросы и ответы»), поэтому исходники хранят у себя;
- удалённый аккаунт можно восстановить в течение года через поддержку help@rutube.ru;
- копии роликов на чужом канале - уведомление правообладателя через форму RUTUBE по регламенту рассмотрения заявлений правообладателей. Верифицированному каналу модерация помогает удалять такие ролики;
- доверенность - вести канал может доверенное лицо по нотариальной доверенности или доверенности, заверенной компанией - владельцем канала. Расчёты по монетизации RUTUBE ведёт только с пользователем, чьи данные указаны в профиле и заявке.
Вывод для компании простой: владелец аккаунта - сама компания, подрядчик получает роль или доверенность.
Шаг 5. Статистика и регулярность
Статистика канала и роликов собрана в Студии RUTUBE. С февраля 2026 года в разделе «Аналитика» есть график удержания: видно, какие фрагменты пересматривают и на каких моментах зрители уходят. График строится для роликов от 3 минут, загруженных после 1 июля 2025 года и набравших от 100 просмотров в веб-версии. Условия взяты из сообщения RUTUBE от 26.02.2026: в справках их нет.
График подсказывает, что делать дальше: темы, которые досматривают, продолжают, а места, где зрители уходят, сокращают при монтаже. Числа роликов в неделю, после которого канал гарантированно растёт, в справках RUTUBE нет: справки советуют публиковать регулярно. Официальный Telegram-канал RUTUBE в июне 2026 года называл ориентир для алгоритмов - «хотя бы раз в неделю». Гарантий роста при такой частоте нет.
Обучающие материалы, включая Академию Блогеров RUTUBE, собраны на странице «RUTUBE для блогеров».
| Параметр | Требование | Где указано |
|---|---|---|
| Регистрация | по справке - российский номер телефона; на форме входа - телефон или почта | «Вопросы и ответы» |
| Канал | создаётся автоматически при регистрации; одна почта - один канал | «Вопросы и ответы», «Монетизация» |
| Название канала | кириллица или латиница | «Оформление канала» |
| Обложка канала | JPEG, от 2204 × 826 пикселей, до 10 МБ | «Оформление канала» |
| Форматы видео | MP4, MOV, AVI, WMV, WebM, HEVC (H.265) и другие, всего 16 | «Загрузка видео» |
| Размер и длительность | до 25 ГБ и до 5 часов | «Загрузка видео» |
| Одновременная загрузка | до 5 роликов | «Загрузка видео» |
| Обложка видео | до 1920 × 1080 пикселей, JPEG, JPG или PNG, до 10 МБ | «Загрузка видео» |
| Shorts | вертикальное видео от 2 секунд до 3 минут | «Shorts на RUTUBE» |
| Модерация | обычно около 20 минут, до 24 часов | «Модерация» |
| Доступ сотрудников | до 50 пользователей, 5 ролей | «Доступ к управлению каналом» |
| Верификация | рассмотрение до 10 рабочих дней | «Верификация канала» |
Рутуб для бизнеса: как продвигать компанию на платформе
У компании три пути: вести свой канал, покупать рекламу на платформе и заказывать интеграции у авторов. Оплаченную рекламу в интернете в России маркируют. Ролики работают сильнее, когда ведут зрителя на сайт, где его ждут цены, заявка и понятное предложение.
Канал компании: какой контент снимать
Канал компании отвечает на вопросы клиентов видео, а не текстом. Большинству ниш подходят инструкции по использованию продукта, обзоры и сравнения товаров, ответы на частые вопросы, экскурсии по производству и записи вебинаров.
С чего начать канал:
- Выписать вопросы, которые клиенты задают чаще всего, и снять по ним 2 длинных ролика. Столько же видео нужно для заявки на верификацию в статусе правообладателя.
- Нарезать из них Shorts: один совет или ответ в каждом.
- Выбрать график, который компания выдержит несколько месяцев, и публиковать по нему.
Для работы нужны три роли: кто пишет сценарий, кто снимает и монтирует, кто загружает ролики и отвечает на комментарии. К каждому ролику добавляют описание со ссылкой на нужную страницу сайта: товар, услугу или форму заявки.
Как связать канал с сайтом и посчитать результат
Канал на видеоплатформе не заменяет сайт: цены, заявку и договор клиент ищет на сайте компании. Поэтому ролик ведёт зрителя на конкретную страницу, а результат считают в аналитике сайта.
- Ссылки с UTM-метками - в описании каждого ролика и канала. UTM-метки - параметры в конце ссылки, по которым Яндекс Метрика понимает, откуда пришёл посетитель. Пример:
?utm_source=rutube&utm_medium=video&utm_campaign=instrukcii. Переходы видно в отчёте Яндекс Метрики «Отчеты» → «Источники» → «Метки UTM». Метрика различает регистр, поэтому метки пишут единообразно (справка Метрики). - Цели в Метрике - на заявку, звонок, покупку. Без целей непонятно, сколько обращений дал канал. В справке «Что такое цели. Типы целей» для этого есть типы «Отправка формы», «Клик по номеру телефона», «Переход в мессенджер» и «Звонки».
- Посадочная страница под серию роликов - с тем же предложением, что в видео.
- Ролики на сайте. Плеер RUTUBE встраивают через «Поделиться» → «Код вставки плеера» (справка «Embed»). Правила RUTUBE о рекламе действуют и для встроенного плеера.
Схему меток задают одну на весь канал: только строчные латинские буквы и дефисы. Значения в таблице - пример, главное - единообразие.
| Где ссылка | utm_source | utm_medium | utm_campaign и utm_content |
|---|---|---|---|
| описание канала | rutube | channel | campaign: opisanie-kanala |
| описание ролика | rutube | video | campaign: серия роликов (instrukcii); content: тема ролика (kak-vybrat-laminat) |
| интеграция у автора | rutube | integration | campaign: канал автора; content: дата выхода |
| реклама через коммерческий отдел RUTUBE или «ГПМ Реклама» | rutube | ads | campaign: название кампании |
Стоимость заявки с канала - это затраты на съёмку и монтаж за период, делённые на число заявок с метками Rutube за тот же период. Показатель удобно записать как KPI с целевым значением и сроком.
Условный пример - цифры только для арифметики, не ориентир:
- затраты месяца по шаблону бюджета: 40 часов команды × 1 500 ₽ = 60 000 ₽;
- в отчёте «Метки UTM» за тот же месяц по utm_source=rutube - 15 достижений цели «заявка»;
- стоимость заявки: 60 000 ÷ 15 = 4 000 ₽;
- то же считают для других каналов, например контекстной рекламы и SEO, за тот же месяц и сравнивают.
Метки видят только переходы по ссылке из описания. Зритель, который посмотрел ролик, а позже нашёл сайт через поиск, попадёт в другой источник. Поэтому стоимость заявки по меткам - оценка сверху, а не точная цена.
Ролик знакомит с компанией, а тех, кто уже ищет товар или услугу, приводит поиск. Поэтому канал и сайт развивают вместе: видео собирает внимание, а продвижение сайта в топ Яндекса приводит клиентов с готовым запросом. Видео в такой схеме - ещё один формат полезного контента, а заявки считают на сайте.
Контент и сайт вместе развивали и в проекте Webgard, хотя речь в нём не о видео на Rutube. В кейсе компании по скупке радиодеталей из Самары среди работ - развитие социальных сетей и блог со статьями экспертного уровня. Поисковый трафик вырос с 0 до 1 500 человек со времени запуска сайта.
Реклама на Rutube: что доступно в 2026 году
В сентябре 2026 года рекламу на Rutube покупают через коммерческий отдел RUTUBE и сейлз-хаус холдинга «ГПМ Реклама» - партнёра RUTUBE по рекламным продуктам. По пресс-релизу «ГПМ Реклама» от 5 марта 2026 года, видеореклама Rutube доступна и на её программатик-платформе Getintent. Программатик - автоматическая закупка показов по заданным настройкам аудитории.
Через Getintent доступны ролики в начале, середине и конце видео и настройка аудитории по полу, возрасту и географии. Собственный рекламный кабинет RUTUBE Ads компания анонсировала, но на 24.09.2026 его запуск официально не подтверждён.
По данным компании, в 2025 году рекламу на Rutube разместили более 300 брендов. За первое полугодие 2026 года рекламная выручка RUTUBE, по сообщению компании, выросла на 250%, а средний чек рекламодателей - на 270%. Бюджеты на площадке растут, поэтому условия сверяют с продавцом рекламы на дату запуска.
Что известно по официальным документам и сообщениям компании:
- Форматы. По словам коммерческого директора RUTUBE в официальном Telegram-канале (август 2026 года), реклама не ограничивается роликами перед просмотром. Есть баннеры, короткие видео, спецпроекты, интеграции с авторами и интерактивные механики. С октября 2025 года вверху главной показывают баннер Masthead (сообщение RUTUBE).
- Требования к роликам на странице «Рекламодателям»: не длиннее 30 секунд, кодек H.264, 1280 × 720 для формата 16:9. Запрещены скрипты, которые сами открывают страницы в окне браузера, частое мигание и элементы, похожие на кнопки и меню операционной системы. Там же контакт коммерческого отдела - comdep@rutube.ru.
- Правила размещения рекламных материалов (ред. от 25.03.2025) действуют на сайте, в приложении и во встроенном плеере. Реклама проходит предварительную модерацию, для медицины, финансов и маркированных товаров нужны отдельные документы.
- RUTUBE Media с сентября 2024 года - видеореклама на сайтах со встроенным плеером RUTUBE. Сеть на Smart TV запущена в июле 2026 года: 13 июля об этом сообщали СМИ со ссылкой на пресс-службу холдинга. Страницы с условиями на rutube.ru нет.
- Анонсы, не запущенные на 24.09.2026, - единая платформа RUTUBE Ads и реклама в коротких вертикальных видео.
Когда ролик можно пропустить, сколько рекламных пауз в видео и каков минимальный бюджет, в справках RUTUBE не сказано. Эти условия выясняют до запуска кампании.
Что спросить у коммерческого отдела RUTUBE или «ГПМ Реклама»:
- какие форматы доступны сейчас и где их покажут: на сайте, в приложениях, во встроенном плеере на чужих сайтах, на Smart TV;
- какой минимальный бюджет и за что идёт оплата: за показы, клики или другое действие;
- какие настройки аудитории есть: география, пол, возраст, интересы;
- какую статистику кампании пришлют и как часто;
- кто получает идентификатор рекламы и передаёт сведения оператору рекламных данных - организации, которая присваивает рекламе идентификатор.
Условия сравнивают с другими каналами по стоимости заявки, а не по цене показа.
Интеграции у авторов и маркировка рекламы
Раздел пересказывает нормы на 24.09.2026 и не заменяет консультацию юриста.
Оплаченное упоминание компании в ролике блогера - это реклама, и её маркируют по ст. 18.1 закона № 38-ФЗ. Нужны пометка «реклама», указание на рекламодателя или сайт со сведениями о нём и идентификатор от оператора рекламных данных. На рынке идентификатор называют erid, в законе этого слова нет. Как отличить рекламу от обычного упоминания и как её маркируют, разобрано в статье блога «Что такое реклама».
За интернет-рекламу без идентификатора юрлицу грозит штраф 200 000-500 000 ₽ по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ (ред. от 26.07.2026). Штраф грозит и за нарушение требований к размещению идентификатора.
Правила RUTUBE советуют добавлять идентификатор в ссылку параметром ?erid=, а в видео без ссылки - текстом «erid:» с номером в начале ролика или поверх него.
Второе требование касается выбора автора. С 1 января 2025 года закон запрещает размещать рекламу у автора с аудиторией больше 10 000 подписчиков, если его нет в перечне Роскомнадзора. Норму ввёл закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ, он дополнил ст. 10.6 закона № 149-ФЗ и ст. 5 закона № 38-ФЗ.
На Rutube проверить автора просто: после включения в перечень у канала появляется знак «А+» (справка «Регистрация блогеров 10 тыс+»). Если подписчиков больше 10 000, а знака нет, до оплаты просят у автора подтверждение записи в перечне.
Как выбрать автора для интеграции:
- искать по теме через поиск Rutube и тематические разделы;
- смотреть на реакции и комментарии под последними роликами, а не только на число подписчиков;
- попросить скриншоты статистики из Студии за последние месяцы;
- заранее договориться о ссылке на сайт компании с UTM-меткой.
Продажу интеграций у крупных авторов через саму платформу RUTUBE анонсировала на осень 2026 года. На 24.09.2026 официальной страницы с условиями нет.
Важно. Перед оплатой интеграции у автора на Rutube стоит проверить четыре вещи.
1. Договор с автором или его представителем.
2. Маркировку: пометка «реклама», указание на рекламодателя и идентификатор (erid) от оператора рекламных данных.
3. Знак «А+» на канале, если у автора больше 10 000 подписчиков.
4. Ссылку на сайт компании с UTM-меткой в описании ролика.
Шаблон описания оплаченной интеграции собирает требования закона и правил RUTUBE в одном месте. Реквизиты сверх закона в него не добавляют:
Шаблон: описание интеграции у автора
Реклама. [Наименование рекламодателя] или [ссылка на сайт со сведениями о рекламодателе]
erid: [идентификатор от оператора рекламных данных]
[Ссылка на сайт компании с параметром ?erid= и UTM-меткой интеграции]
Можно ли зарабатывать на канале: монетизация и мультипликатор
Зарабатывать на канале можно, но для компании монетизация - бонус, а не цель. Условия по справке «Монетизация на RUTUBE»:
- на канале не меньше 2 видео с доступом «Для всех» и 20 000 просмотров в сумме с 1 января 2021 года;
- владелец - резидент России со статусом самозанятого, ИП или юрлица;
- заявка в Студии рассматривается до 30 дней;
- ИП и юрлица получают выплату на счёт, минимальная сумма - 3 000 ₽.
Заявку подают в Студии: раздел «Монетизация» → «Подать заявку», затем выбирают статус - самозанятый, ИП или юрлицо.
Shorts и ролики, уже загруженные на другие монетизированные каналы, не монетизируются. На монетизированном канале отключить рекламу нельзя: в роликах компании будет показываться чужая реклама.
Доход считают по формуле из п. 3.1 оферты партнёрской программы (ред. от 03.12.2025). Одной строкой: доход = (число прерываний видеопотока ÷ 1 000) × компенсаторный мультипликатор × коэффициент активности зрителей.
Прерывания - это принудительные остановки ролика в плеере канала: справка «Монетизация» называет их приостановками видеопотока. Мультипликатор - условная средняя стоимость 1 000 показов рекламы в рублях. Коэффициент учитывает время просмотра, досмотры, реакции и активность подписчиков.
Все три величины считает RUTUBE, сумм «за 1 000 просмотров» компания официально не публикует. Масштаб выплат компания раскрывает: за 2025 год авторам выплачено почти 1,5 млрд руб. Монетизация подходит медиа и экспертам, для которых просмотры и есть продукт. Каналу бренда важнее заявки на сайте.
Ещё один источник денег для авторов - донаты. По справке «Вопросы и ответы», их принимают через встроенный сервис RUTUBE или внешний сервис. После настройки под роликами и на странице канала появляется кнопка «Поддержать». Донаты - инструмент авторов и медиа, а не брендов. У каналов больше 10 000 подписчиков без записи в перечне Роскомнадзора собирать их запрещено.
Частые вопросы о Рутубе
Как правильно: Рутуб или Рутьюб?
Оба варианта встречаются, словарной нормы для названия пока нет. Журнал «Грамоты» 9 июля 2024 года разбирал передачу «Говорим по-русски!» с участием члена Орфографической комиссии РАН Марии Ровинской. В материале сказано: «Еще не устоялась орфография слов вроде ютуб / ютьюб, рутуб / рутьюб».
В орфографическом ресурсе «АКАДЕМОС» Института русского языка РАН нет ни «рутуб», ни «рутьюб». «Рутьюб» - это вариант, который ближе к одному из двух английских произношений tube: Merriam-Webster даёт оба, «туб» и «тьюб». В поисковых запросах чаще пишут «рутуб».
Как пишется Рутуб на английском?
Официально - RUTUBE, заглавными буквами: так бренд написан на странице «Элементы брендинга RUTUBE», в справках и документах компании. В СМИ и в заголовке оферты партнёрской программы название пишется и как Rutube.
Как переводится Rutube?
Коротко о том, как переводится Рутуб: Ru - обозначение России, как в доменной зоне .ru. Tube по-английски - «трубка», а ещё так называют телевизор: в словаре Merriam-Webster это значение стоит рядом со значением «кинескоп». Та же вторая часть есть в названии YouTube. Официального объяснения названия RUTUBE найти не удалось.
Что это такое: туб, tube, тытруба и youtu.be?
Туб - русская запись английского tube, второй части названий видеосервисов вроде Rutube и YouTube. Тытруба - шуточный буквальный перевод YouTube: you - «ты», tube - «труба».
Youtu.be - короткий адрес для ссылок на ролики YouTube, после косой черты в нём стоит номер (ID) видео. Его запустил сам YouTube в 2009 году, об этом сообщал официальный блог YouTube.
Как выглядит значок Рутуба?
На странице «Элементы брендинга RUTUBE» у логотипа три версии: основная форма, компактная и иконка. В основной палитре пять равноправных цветов, среди них красный #ED143B и синий #123AED. Где логотип стоит на сайте, показано на скриншоте главной страницы выше.
Почему видео долго обрабатывается после загрузки?
Точного текста сообщения Студии об обработке в справках RUTUBE нет. При проблемах с загрузкой справки советуют проверить формат файла, размер до 25 ГБ и длительность до 5 часов. Больше 5 роликов сразу не загружают.
Справка «Загрузка видео» советует также отключить программы и расширения, которые блокируют рекламу, и попробовать загрузить видео с другого устройства. Если не помогло, пишут в поддержку на help@rutube.ru. После обработки ролик ещё проходит модерацию.
Почему видео на Рутубе не идёт в хорошем качестве?
По справке «Вопросы и ответы», чаще всего мешает блокировщик рекламы. Его отключают или добавляют RUTUBE в исключения; если блокировщика нет, пишут в поддержку. Браузер Internet Explorer RUTUBE больше не поддерживает.
Как включить субтитры на Рутубе?
Кнопкой с иконкой субтитров в плеере или клавишей «С». Субтитры бывают авторские или автоматические, и у ролика может быть только один вид. Автоматические работают только для видео с русскоязычной озвучкой, функция тестируется и доступна ряду каналов.
Можно ли выложить ролик только для клиентов?
Да, с доступом «Только по ссылке». Такой ролик не находится в поиске и не виден в списке роликов канала, его можно встроить на сайт. Получатель может переслать ссылку, поэтому для конфиденциального такой доступ не подходит.
Что делать, если ролики компании выложил другой канал?
Отправить уведомление правообладателя через форму RUTUBE по регламенту рассмотрения заявлений правообладателей. Понадобятся данные о произведении, ссылки на все страницы с копиями, описание нарушения и документы о правах. Верифицированному каналу модерация помогает удалять такие ролики.
Сколько стоит реклама на Rutube?
Цен, тарифов и минимального бюджета на странице «Рекламодателям» нет. Условия выясняют у коммерческого отдела по адресу comdep@rutube.ru или у «ГПМ Реклама»; список вопросов - в разделе о рекламе. Официальные цифры компании - о динамике, а не о ценах: за первое полугодие 2026 года средний чек рекламодателей вырос на 270%.
Что такое размер мультипликатора на Рутубе?
Размер мультипликатора на Рутубе - это то, что п. 3.1 оферты партнёрской программы называет «компенсаторным мультипликатором»: условная средняя стоимость 1 000 показов рекламы в рублях. Фиксированного размера нет: для оценки RUTUBE вправе брать стоимость 1 000 показов не менее чем у 3 рекламных площадок на свой выбор. Как мультипликатор входит в формулу дохода, описано в разделе о монетизации.
Нужно ли регистрировать канал в Роскомнадзоре?
Да, если у канала больше 10 000 подписчиков, в том числе у канала компании или ИП. По справке RUTUBE, при этой отметке в Студии появляется баннер «Подать сведения», который ведёт на Госуслуги. Сведения подают в течение 10 рабочих дней, номер заявления указывают в Студии в течение 3 рабочих дней.
По организации подают название и указатель канала, полное и сокращённое название организации, организационно-правовую форму и ОГРН. Нужны и данные представителя, который создал канал, его телефон и почта, а также телефон и почта, на которые создан канал. У ИП перечень как у физического лица, плюс ОГРНИП. Подписчики нескольких каналов не суммируются.
Примерно через две недели у канала появляется знак «А+». Без записи в перечне у канала нельзя размещать рекламу и собирать донаты, а по требованию Роскомнадзора его могут временно заблокировать.
Можно ли смотреть Рутуб без регистрации и бесплатно?
Да. Ролики открываются без аккаунта, большинство видео бесплатны и идут с рекламой. Платная подписка убирает рекламу и открывает часть фильмов, телеканалов и спорта.
Главное о Rutube: выводы
- Rutube - российская видеоплатформа и, по закону, социальная сеть: на каналы больше 10 000 подписчиков распространяются требования Роскомнадзора.
- Данные компании об аудитории и измерения Mediascope расходятся из-за методики, поэтому охват канала оценивают по его статистике в Студии.
- Больше половины смотрения, по словам руководства холдинга, идёт через рекомендации. В них первыми стоят реакции зрителей, затем описание, название и категория ролика: эти поля заполняют словами клиентов.
- Канал нужен не каждой компании: сначала проверяют нишу поиском и считают бюджет времени, затем работают по плану с контрольными точками.
- Рекламу покупают через коммерческий отдел RUTUBE или сейлз-хаус «ГПМ Реклама», интеграции маркируют, а у крупных авторов проверяют знак «А+».
- Канал усиливает сайт, но не заменяет его: заявки считают на сайте по UTM-меткам и целям Метрики.
Что делать дальше:
- Владельцу малого бизнеса - проверить нишу поиском Rutube и Яндекса, выписать частые вопросы клиентов и снять по ним два первых длинных ролика. Затем зарегистрировать канал на корпоративные контакты и подать заявку на верификацию в статусе правообладателя.
- Маркетологу - перенести ролики с YouTube, настроить схему UTM-меток и цели в Метрике, выдать подрядчикам роли в Студии. Перед интеграцией у автора - проверить маркировку и знак «А+» до оплаты.
Как готовился материал
Материал подготовил Александр Колодяжный, руководитель Webgard и старший SEO-специалист. Webgard - SEO-студия с 14-летним опытом в поисковом продвижении, на её счету 350+ сайтов в ТОП-3 и 500+ разработанных сайтов.
Что сверено 24 сентября 2026 года по живым страницам:
- надписи шапки и левого меню главной rutube.ru без входа в аккаунт, в том числе кнопка «Добавить»;
- форма «Вход или регистрация» сервиса «Газпром ID» - без ввода данных;
- цены подписок, правила загрузки, тайм-кодов, категорий, плейлистов и доступа «Только по ссылке» - по справкам RUTUBE;
- роли доступа, верификация, монетизация и реестр блогеров - по справкам RUTUBE; пути в Студии - по справкам, сама Студия за входом не открывалась.
Нормы взяты из законов № 149-ФЗ, № 38-ФЗ и № 303-ФЗ и КоАП РФ в КонсультантПлюс и ГАРАНТ. Данные об аудитории - из сообщений компании и данных Mediascope, опубликованных ТАСС. Условия YouTube и VK Видео - из официальных справок Google и релизов VK. Пример из практики - кейс Webgard о развитии сайта и контента, не связанный с видео.
Источники
- RUTUBE, официальные страницы: «О компании», «Вопросы и ответы», «Подписки RUTUBE», «Загрузка видео», «Категории видео на RUTUBE», «FAQ: серийный контент на RUTUBE», «Shorts на RUTUBE», «Модерация», «Оформление канала RUTUBE», «Доступ к управлению каналом», «Верификация канала на RUTUBE», «Перенос видео с YouTube на RUTUBE», «RUTUBE для блогеров», «Нарушение авторских прав», форма уведомления правообладателя, регламент рассмотрения заявлений правообладателей.
- RUTUBE, приложения: «RUTUBE на Android», страница приложений RUTUBE, «Веб-приложение RUTUBE для iOS», Smart TV.
- RUTUBE, правила и документы: «Правила применения рекомендательных технологий на платформе RUTUBE», «Монетизация на RUTUBE», оферта партнёрской программы, ред. от 03.12.2025, «Рекламодателям», «Единые правила размещения рекламных материалов в Системе RUTUBE», ред. от 25.03.2025, «Регистрация блогеров 10 тыс+», «Embed», «Элементы брендинга RUTUBE».
- RUTUBE, официальный Telegram-канал: запуск баннера Masthead (02.10.2025), итоги 2025 года: рекомендации и Smart TV (11.12.2025), выплаты и число активных авторов за 2025 год (24.12.2025), график удержания в Студии (26.02.2026), бизнес-аккаунт и рекламодатели 2025 года (15.03.2026), число платящих подписчиков (24.03.2026), советы команды платформы авторам (30.06.2026), рекламная выручка за первое полугодие 2026 года (07.07.2026), интеграции у авторов (07.07.2026), итоги медиапотребления за первое полугодие 2026 года (17.07.2026), итоги первого полугодия 2026 года (21.07.2026), рекламные форматы и планы RUTUBE Ads (10.08.2026), монетизация Shorts (01.09.2026), лето 2026 года (22.09.2026).
- «Газпром-Медиа Холдинг» (gazprom-media.com): карточка актива RUTUBE (gazprom-media.com/ru/business/partner/rutube), страница «История» (gazprom-media.com/ru/about/history), пресс-релизы от 28.12.2020 (покупка 100% ООО «Руформ»), 12.09.2024 (RUTUBE Media) и 18.06.2025 (единая медиаплатформа). Просмотры и число каналов за первое полугодие 2026 года - сообщение RUTUBE для СМИ от 21.07.2026 (в пересказе ТАСС и отраслевых изданий).
- «ГПМ Реклама»: пресс-релиз «Рекламный инвентарь RUTUBE стал доступен на платформе Getintent» от 05.03.2026 (опубликован в отраслевых СМИ).
- ТАСС: «Доля просмотров на Rutube через рекомендации превысила 50%» (03.06.2026); «Mediascope назвал самый популярный видеохостинг в России в январе» (09.02.2026).
- Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (КонсультантПлюс, ред. от 26.06.2026): ст. 10.2-2, ст. 10.6.
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (КонсультантПлюс, ред. от 04.08.2026): ст. 5, ст. 18.1.
- Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КонсультантПлюс, ред. от 26.07.2026): ст. 14.3.
- Федеральный закон от 31.07.2023 № 408-ФЗ; Федеральный закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ (ГАРАНТ).
- Роскомнадзор, информация от 31.05.2023 «Роскомнадзор расширил Реестр социальных сетей» (ГАРАНТ); перечень зарегистрированных персональных страниц на Госуслугах.
- Google и YouTube: справки «YouTube channel monetization policies», «Regional Monetization Pause Policies», «Как начать снимать YouTube Shorts»; официальный блог YouTube, «Make Way for youtu.be Links» (21.12.2009).
- VK: пресс-релиз по результатам за II квартал и I полугодие 2026 года (13.08.2026), «VK Видео расширяет программу монетизации» (12.08.2026), справка VK Рекламы «Места размещения».
- Яндекс, справки: «Поиск и просмотр видео», Метрика: отчёт «Метки UTM», Метрика: «Что такое цели. Типы целей».
- Mediascope: аудитория видеосервисов в России за январь 2026 года, данные опубликованы ТАСС 09.02.2026.
- «Грамота.ру», журнал: «Говорим по-русски!» (09.07.2024); Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН, орфографический ресурс «АКАДЕМОС»; Merriam-Webster, «tube».
- Кейс Webgard: скупка радиодеталей (radiolom-63.ru).
