Как написать ТЗ копирайтеру на коммерческий текст 2

Зачем нужно ТЗ для копирайтера

Хорошее техническое задание экономит время и вам, и копирайтеру. Без него автор додумывает детали сам — и результат почти всегда расходится с ожиданиями: не тот тон, не те аргументы, не тот объём. Чем подробнее вводные, тем меньше правок на выходе.

Правило простое: если формулировку задачи можно понять двумя разными способами — копирайтер поймёт её тем способом, который вам не нужен.

Какие блоки обязательно включить

Полное ТЗ не обязано быть длинным, но должно закрывать несколько базовых вопросов:

Цель текста и целевая аудитория
Ключевые преимущества продукта или услуги
Тон коммуникации — формальный, дружелюбный, экспертный
Структура: заголовки, объём, наличие призыва к действию
Ключевые слова, если текст пишется под SEO
Примеры текстов, которые нравятся заказчику
Что точно нельзя писать — стоп-слова, факты, обещания

Примеры формулировок

Плохо: «Напишите текст про наши услуги, покруче».

Хорошо: «Нужен текст для страницы услуги «Аудит сайта» на 3000–4000 знаков. Аудитория — владельцы малого бизнеса без опыта в SEO. Тон простой, без жаргона. Обязательно закрыть возражение «а вдруг это развод» и упомянуть бесплатный первый этап».

Разница не в объёме, а в конкретике: чем меньше копирайтеру нужно додумывать самому, тем ближе первый вариант текста к финальному.

Необязательно заводить отдельный сервис для постановки задач. Подойдёт документ, карточка в таск-трекере или даже подробное письмо — если в нём есть все обязательные блоки.

Главное — прежде чем отправить ТЗ, перечитать его глазами человека, который ничего не знает о проекте. Если формулировки вызывают вопросы у вас, у копирайтера они появятся тем более.

Шаблон ТЗ

Чек-лист, который можно скопировать перед постановкой любой задачи копирайтеру:

Тема и цель текста
Целевая аудитория
Объём в знаках