Как проверить сайт на ошибки SEO самостоятельно: порядок проверки и бесплатные сервисы в 2026 году

Проверить сайт на ошибки SEO можно бесплатно - инструментами самих поисковиков: Яндекс Вебмастером, Google Search Console и PageSpeed Insights. Сначала открывают раздел «Безопасность и нарушения» и вкладку «Ошибки» в Вебмастере. Затем проверяют по порядку: индексация и доступность страниц, техническое состояние (скорость, мобильная версия, HTTPS, битые ссылки), метатеги, заголовки и дубли, в конце - внешние сигналы. Найденное раскладывают по приоритету, исправляют и перепроверяют.

Материал помогает владельцу бизнеса и маркетологу самому провести анализ сайта. Из него можно понять, почему страницы не в поиске или упал трафик, что значат пункты в отчёте онлайн-сервиса и с чего начинать исправления.

Коротко:

• Порядок проверки: индексация → техника → контент → внешние факторы. Раздел «Безопасность и нарушения» и вкладку «Ошибки» в Вебмастере открывают до начала проверки. Ошибка на нижней ступени обесценивает работу над верхними: страница, которой нет в индексе, не покажется ни по какому запросу.
• Онлайн-сервис с оценкой «из 100» проверяет сайт по своим правилам. Подробные данные об индексе, исключённых страницах, запросах и ограничениях показывают кабинеты поисковиков - Вебмастер и Search Console.
• Яндекс проверяет сайты ежедневно и сообщает об ошибках в Вебмастере, а при включённых уведомлениях - на почту или в Telegram.
• Полную проверку стоит повторять раз в полгода-год и после любых крупных изменений: редизайна, переезда, смены CMS.
• Если проверка нужна прямо сейчас, хватит пяти действий без регистрации - они собраны в блоке ниже. Полный чек-лист на 15 пунктов стоит в конце раздела о перепроверке.
• Исправление ошибок убирает препятствия на пути в поиск, но позиций не гарантирует.

Быстрая проверка за 15 минут: пять действий без регистрации

Если сайт нужно проверить прямо сейчас, хватит пяти действий. Ни одно не требует доступа в кабинеты поисковиков.

1. Есть ли сайт в поиске. Ввести адрес сайта в поиск Яндекса, а в Google - оператор site: с доменом. Если появилась главная страница, она в индексе (подробнее - в разделе «Что подготовить перед проверкой»).
2. Не закрыт ли сайт от роботов. Открыть в браузере адрес вида адрес-сайта/robots.txt и посмотреть, нет ли строки Disallow: /: она закрывает от индексации весь сайт.
3. Как грузится на телефоне. Прогнать главную в PageSpeed Insights на вкладке «Мобильные устройства» и посмотреть данные реальных посетителей, если они есть.
4. Нет ли угроз. Ввести адрес на странице Яндекса «Проверка сайта на безопасность» - она работает без входа.
5. Как сайт отвечает на выдуманный адрес. Открыть несуществующую страницу на своём домене, например адрес-сайта/net-takoj-stranicy: должно появиться сообщение, что страница не найдена. Код ответа 404 подтверждают позже, в шаге 2: если сервер отвечает 200, появляются дубли.

Если хотя бы в одном пункте обнаружена проблема, дальше нужна полная проверка по четырём шагам. Если всё в порядке, ошибок это не исключает: быстрая проверка не видит исключённых страниц, ограничений за нарушения и поисковых запросов - их показывают кабинеты поисковиков.

Что такое проверка сайта и SEO-аудит: чем анализ отличается от аудита

Аудит SEO - это проверка сайта на соответствие правилам и рекомендациям поисковых систем. Её цель - найти то, что мешает страницам попадать в поиск и получать переходы, и увидеть точки роста трафика из выдачи. Слова «проверка сайта», «анализ сайта» и «сео анализ сайта» в обиходе означают то же самое, только без строгих рамок. Аудитом обычно называют полную проверку, которая заканчивается отчётом и списком доработок.

Что такое аудит сайта: SEO-аудит простыми словами

SEO-аудит похож на техосмотр машины. Сайт проверяют по списку пунктов, а на выходе получают перечень неисправностей с отметкой, какие из них опасны, а какие можно исправить позже. Сравнение с техосмотром - образ редакции. Определение взято из гайда Яндекс Рекламы «Как провести анализ сайта» (08.11.2024). По нему аудит помогает найти технические проблемы и понять, насколько сайт соответствует актуальным правилам поисковых систем.

От разовой проверки одной страницы онлайн-сервисом аудит отличается охватом. Сервис смотрит на страницу снаружи и ставит оценку по своим критериям. SEO-анализ сайта целиком учитывает данные самого поисковика: какие страницы в индексе, по каким запросам их показывают, нет ли нарушений. Если сам термин SEO пока звучит туманно, основы описаны в материале что такое SEO простыми словами.

Из чего состоит SEO-проверка

Гайд Яндекс Рекламы делит SEO-аудит на три блока.

1. Технический - код сайта, доступность страниц на компьютерах и телефонах, скорость загрузки, битые ссылки.
2. Семантический - ключевые слова и семантическое ядро, распределение запросов по разделам, проверка текстов на уникальность и полноту ответа.
3. Внешний - ссылки на сайт с других ресурсов, динамика позиций, вид сниппета в выдаче, поведение посетителей из поиска.

Рядом с SEO-аудитом гайд называет маркетинговый аудит (сравнение с конкурентами по ассортименту и сильным сторонам) и юзабилити-аудит (весь путь посетителя до заказа). Оба полезны, но к ошибкам SEO относятся косвенно. Поэтому дальше речь только о поисковой части. Сам гайд оговаривает, что деление примерное: расширенный аудит может включать и конкурентов, и удобство сайта.

Экспресс-проверка и полный аудит: чем отличаются

В справках Яндекса и документации Google деления на «экспресс» и «полный» аудит не нашлось. Условно проверки можно разделить на три уровня по глубине. Экспресс-аудит сайта ловит явные поломки на главной и нескольких ключевых страницах и по оценке редакции укладывается в несколько часов. Полный аудит охватывает весь сайт, семантику и конкурентов и заканчивается техническим заданием на доработки. Владельцу бизнеса для начала хватает экспресс-проверки: она показывает, есть ли поломки, которые надо чинить срочно.

Вид проверки	Что охватывает	Чем проверяют	Результат	Кто может сделать
Экспресс-проверка	Главная и 5-10 ключевых страниц: есть ли они в поиске, явные ошибки, скорость	Яндекс Вебмастер, Google Search Console, PageSpeed Insights	Список явных проблем	Владелец бизнеса, маркетолог
Технический аудит	Все страницы сайта: коды ответа, дубли, редиректы, скорость, мобильная версия	Инструменты поисковиков и программа-краулер, которая обходит весь сайт по ссылкам	Список ошибок с адресами страниц	Маркетолог с опытом, разработчик, SEO-специалист
Полный SEO-аудит	Техника, семантика и структура, контент, внешние факторы, сравнение с конкурентами	Всё перечисленное плюс сервисы семантики и веб-аналитики	Отчёт и ТЗ на доработки с приоритетами	SEO-специалист

Итого: дальше в статье описана экспресс-проверка с элементами технического аудита - то, что владелец или маркетолог может сделать сам бесплатными инструментами. Сначала стоит понять, когда за неё браться.

Когда проверять сайт на ошибки

Проверка сайта нужна в двух режимах. Регулярно - чтобы не пропустить поломку, которая появилась сама. Внепланово - после событий, которые нередко что-то ломают. Яндекс берёт часть регулярной работы на себя: по справке «Диагностика сайта» алгоритмы проверяют сайт ежедневно, а найденные проблемы появляются в Вебмастере.

Регулярная проверка

Ежедневная диагностика работает, только если сайт добавлен в Вебмастер. Сообщения об ошибках приходят не только в интерфейс сервиса. По справке «Уведомления» их можно получать на почту, в Telegram и push-уведомлениями в Яндекс Браузере и мобильном приложении Яндекса. Темы настраиваются отдельно.

Для проверки сайта полезнее всего темы «Ошибки на сайте», «Рекомендации» и «Изменение файла robots.txt». Последняя срабатывает, когда содержимое файла изменилось с прошлого визита робота. Тема помогает заметить ситуацию, когда после обновления сайта в robots.txt случайно оказался запрет на индексацию.

Раз в неделю Вебмастер присылает на почту краткую сводку: ошибки на сайте, изменение страниц в поиске, клики, решённые проблемы, изменение ИКС. Если изменений нет или они незначительны, письмо не приходит - это описано в той же справке «Уведомления».

Гайд Яндекс Рекламы советует проверять сайт на ошибки и исправлять их раз в полгода-год - даже если технических ошибок нет. По оценке редакции, полный проход по четырём шагам, описанным ниже, разумно повторять с той же периодичностью.

Внеплановая проверка: пять поводов

1. Перед стартом продвижения. Без исходной картины нельзя ни расставить приоритеты, ни потом сравнить «до» и «после».
2. После запуска нового сайта. Нередко на этом этапе остаётся запрет индексации с тестовой версии, поэтому robots.txt и метатег noindex проверяют первыми. Паниковать в первые дни не стоит: по справке Google об индексировании страниц на индексацию нового сайта может уйти неделя.
3. После редизайна, смены CMS или переезда на новый домен или HTTPS. Типичные потери - редиректы со старых адресов, rel="canonical" и правила noindex. Документация Google о переезде сайта с изменением URL (обновлена 11.09.2026) прямо требует проверить каждую переадресацию после переезда.
4. При заметном падении трафика из поиска. Падение видно в Яндекс Метрике. Сначала стоит исключить технические причины, потом искать другие. Порядок действий по симптомам - в таблице в разделе «С чего начать проверку».
5. После массовых правок. Новый каталог, импорт товаров, смена шаблона страниц - после таких правок на сайте могут появиться дубли и пустые карточки.

На практике: в проектах Webgard редизайн со сменой CMS шёл вместе с настройкой индексации. В кейсах Opttop24 и «Новус» оба пункта стоят в одном списке работ. Переезд без проверки индексации - лишний риск потерять страницы в поиске.

Когда проверять, понятно. Теперь порядок, в котором это делать, чтобы не тратить вечер на второстепенное.

С чего начать проверку: порядок от индексации к контенту

Как проверить сайт на ошибки SEO, не утонув в сотнях пунктов? Проверять по пирамиде, снизу вверх. Проверка оптимизации сайта начинается с индексации: если страницы нет в индексе, её тексты и метатеги ничего не дают. Если сайт медленный или неудобен на телефоне, это мешает и посетителям, и индексированию, а работа над ссылками и текстами приносит меньше отдачи.

Четыре шага проверки:

1. Индексация и доступность - robots.txt, Sitemap, коды ответа, страницы в поиске.
2. Техническое состояние - скорость, мобильная версия, HTTPS, битые ссылки.
3. Метатеги и контент - title, description, H1, дубли, тексты.
4. Внешние факторы - ссылки, ИКС, регион.

Раздел «Безопасность и нарушения» в эту пирамиду не входит: его открывают самым первым, до первого шага. Ограничения за нарушения могут сказаться на позициях отдельных разделов или всего сайта.

С чего начать, если известен симптом

Если проверку запустил конкретный симптом, а не плановый график, порядок можно сократить. Таблица сводит типичные ситуации к разделам, которые подробно описаны в шагах ниже.

Симптом	Где смотреть	Возможная причина	Что делать
Сайта нет в поиске после запуска	robots.txt, метатег noindex, «Страницы в поиске»	Запрет индексации, оставшийся с тестовой версии	Снять запрет, отправить главные страницы на переобход
Трафик из поиска упал у всего сайта	Метрика (когда и из какой системы упал трафик), «Безопасность и нарушения», вкладка «Ошибки», история изменений в «Анализе robots.txt»	Новый запрет в robots.txt, нарушение, сбой сервера	Действовать по найденному, затем перепроверить
Трафик упал у части разделов	«Исключённые страницы» по этим разделам, коды ответа	Потерянные редиректы, дубли, ответы 404 после изменения структуры	Вернуть адреса или настроить 301 на новые
Трафик упал после редизайна, смены CMS или переезда	Список адресов «до» и «после», редиректы, rel="canonical", правила noindex	Не перенесены переадресации, остались лишние запреты	Проверить каждую переадресацию, убрать лишние запреты
Страница в индексе, но показов нет	«Поисковые запросы» в Вебмастере, отчёт об эффективности в Search Console	Причина не техническая: страница не отвечает на запрос	Разобрать семантику и конкуренцию (шаг 3)
Новая страница не появляется в поиске	«Проверка страницы», Sitemap, внутренние ссылки на страницу	Страница закрыта от индексации, малоценна или на неё никто не ссылается	Проверить код ответа и запреты, затем повторить переобход

Если ошибок нет, а трафик продолжает падать, причина лежит не в технике: это спрос, конкуренты или качество страниц. Тогда нужен анализ семантики и выдачи - об этом в разделе «Когда самостоятельной проверки мало».

Почему сначала индексация

Поиск работает по цепочке. Робот находит и сканирует страницу, затем добавляет её в индекс - базу поисковика, и только после этого страница может появиться в результатах. Справка Google об индексировании страниц описывает именно такой порядок и оговаривает: даже попадание в индекс не гарантирует показа в выдаче.

Яндекс выражается ещё жёстче. В справке «Проверка ответа сервера» сказано: если сервер отвечает не кодом 200 OK, страница не может участвовать в результатах поиска. Отсюда правило проверки оптимизации сайта: ошибка на нижнем уровне обесценивает работу над верхними, поэтому начинать надо с неё. Сам порядок - предложение редакции: в справках Яндекса и Google официального порядка проверки не нашлось, но он следует цепочке «сканирование - индексация - показ».

Что подготовить перед проверкой

• Доступ к Яндекс Вебмастеру. Сайт добавлен, права подтверждены. По справке «Подтверждение прав на сайт» это делается HTML-файлом в корне сайта (рекомендуемый способ), метатегом на главной, TXT-записью в DNS или через менеджер тегов. Владелец потом может выдать доступ подрядчику, не передавая пароли.
• Доступ к Google Search Console. Сервис бесплатный, нужен аккаунт Google. Подключение пошагово описано в статье: как добавить сайт в Google Search Console и читать отчёты.
• Яндекс Метрика с данными хотя бы за несколько месяцев - чтобы сравнивать трафик из поиска.
• Список 5-10 главных страниц: главная, ключевые услуги или категории, типичная карточка товара, статья блога. Именно их проверяют в первую очередь.
• Дата начала проверки. Её записывают, чтобы потом сравнить показатели «до» и «после».

Первую оценку можно получить и без кабинетов. В Яндексе достаточно ввести в поисковую строку адрес сайта (с оператором url: или без него). Если появилась главная страница, она в индексе - так советует справка «Сколько страниц сайта в поиске». В Google работает оператор site: с доменом сайта.

Кратко: если доступы уже есть, подготовка занимает около получаса (оценка редакции). Если сайт ещё не добавлен в сервисы, времени уйдёт больше: срок подтверждения прав справка Яндекса не называет. Дальше - первый и самый важный шаг.

Шаг 1. Индексация и доступность: видит ли поисковик страницы сайта

Перед первым шагом открывают раздел «Оптимизация сайта» → «Диагностика сайта» (вкладка «Ошибки») и страницу «Безопасность и нарушения». Нарушения и проблемы с безопасностью справка «Диагностика сайта» называет наиболее критичным типом проблем. В списке из семи ошибок справки «Ошибки на сайте» есть пункт «Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью». Если вкладка пуста, ошибок из справочного списка Яндекс не обнаружил и можно переходить к шагу. Если записи есть, сначала разбираются с ними. Что делать при ограничении за нарушения, описано в шаге 4.

Главный вопрос первого шага - есть ли важные страницы в поиске и может ли робот их загрузить. В Вебмастере это показывает раздел «Индексирование» → «Страницы в поиске», в Search Console - отчёт об индексировании страниц. Рабочие страницы должны отвечать кодом 200 OK и не быть закрыты в robots.txt или метатегом noindex.

Есть ли страницы в индексе Яндекса и Google

В Вебмастере на странице «Страницы в поиске» есть вкладка «Исключённые страницы» - там видно, какие адреса выпали из поиска и почему. Справка «Почему страницы исключены из поиска» называет основные причины:

• страница признана малоценной или маловостребованной;
• ошибка загрузки или обработки - сервер ответил кодом 3XX, 4XX или 5XX;
• запрет в robots.txt или метатегом noindex;
• страница перенаправляет робота на другой адрес;
• страница дублирует другую или не является канонической;
• адрес сайта признан неглавным (неглавное зеркало);
• на сайте обнаружены нарушения.

Та же справка оговаривает: само наличие и количество исключённых страниц не должно влиять на положение сайта в поиске. Поэтому длинный список сам по себе не повод для тревоги. Тревожный сигнал - если среди исключённых оказались главная страница, ключевые услуги или категории.

У Google тот же смысл у отчёта об индексировании страниц: таблица «Почему эти страницы не индексируются» перечисляет причины. Справка подчёркивает, что часть адресов вне индекса - это нормально (копии, страницы с noindex, удалённые страницы). Смотреть нужно, проиндексированы ли ключевые URL. Конкретный адрес проверяет инструмент проверки URL: он показывает версию страницы, которую видит Googlebot, и позволяет запросить индексирование.

Коды ответа сервера: какой должен быть у страницы

Код ответа - это короткий ответ сервера роботу: страница есть, переехала, не найдена или сервер сломался. У рабочей страницы код один - 200 OK. Всё остальное нужно уметь читать: онлайн-сервисы и краулеры показывают коды, но редко объясняют, что с ними делать.

Код	Что значит	Что с индексацией	Что делать
200 OK	Страница доступна роботу и посетителям	Страница может участвовать в поиске; с другим кодом, по справке Яндекса, участвовать не может	Так должны отвечать все рабочие страницы
301	Ресурс перемещён навсегда	Страницу с перенаправлением робот не индексирует, индексирует страницу назначения, если она доступна	Использовать при постоянном переезде; по справке Яндекса держать перенаправление минимум 6 месяцев
302	Временное перемещение	Страницу с перенаправлением робот не индексирует, индексирует страницу назначения	Только для временных перенаправлений (тесты страниц, технические работы); постоянное - кодом 301
304 Not Modified	Страница не изменилась с прошлого визита робота	Ускоряет индексирование и снижает трафик на сервер	Отдавать для редко меняющихся файлов: изображений, CSS, JS
404	Документ не существует	В поиск не попадает: ответы 4XX - причина исключения	Удалённый раздел можно закрыть от обхода в robots.txt; если страницы не было никогда, ошибку можно игнорировать - кто-то поставил неверную ссылку
410	Ресурс окончательно удалён	В поиск не попадает	Отдавать для страниц, удалённых навсегда; для перемещённых - 301
500	Внутренняя ошибка сервера	Страница не загружается, в поиск не попадает	Проверить логи сервера, исправить ошибки в серверном коде
503	Сервер перегружен или на техобслуживании	Страница временно недоступна	Увеличить мощность сервера, настроить быстрое восстановление

Формулировки таблицы взяты из справочника по кодам статуса HTTP Яндекса. Строка про код 200 и колонка «Что с индексацией» опираются ещё и на справки «Проверка ответа сервера» и «Почему страницы исключены из поиска». По сроку 301-редиректа у поисковиков разные ориентиры. Яндекс говорит о минимуме в 6 месяцев, а Google в документации о переезде советует не снимать переадресацию как можно дольше, по крайней мере год. Безопаснее ориентироваться на больший срок.

Одну страницу проверяет инструмент Вебмастера «Проверка ответа сервера»: нужен вход в аккаунт Яндекса. Робот ждёт ответа не больше 3 секунд, а максимальный объём страницы для проверки - 10 МБ. Инструмент «Проверка страницы» показывает больше: код ответа, статус в поиске и то, как содержимое страницы видит робот.

Массовая проверка ответа сервера по всему сайту вручную не делается: перебирать сотни адресов по одному долго, и легко что-то пропустить. Для этого есть программы-краулеры (о них - в разделе про сервисы) и отчёты поисковиков об исключённых страницах.

robots.txt и Sitemap: не закрыто ли лишнее

robots.txt - текстовый файл в корне сайта с правилами для роботов: какие разделы можно обходить, а какие нет. Одна строка Disallow: / закрывает от индексации весь сайт - Вебмастер показывает это отдельной ошибкой «Сайт закрыт для индексирования в файле robots.txt». Бывает, что при переносе сайта с тестовой копии на рабочий адрес вместе с ним переезжает и запрет. Если сайт пропал из поиска после обновления, robots.txt проверяют первым.

Так выглядит опасный вариант - закрыт весь сайт:

User-agent: *
Disallow: /

А так - нормальный: закрыты только служебные разделы, указан адрес карты сайта:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Адрес example.com и названия разделов условные: у каждого сайта служебные папки свои.

В Вебмастере для этого два инструмента из раздела «Инструменты»: «Анализ robots.txt» и «Анализ файлов Sitemap». В первом можно проверить, разрешены ли конкретные адреса, и посмотреть историю изменений файла. Sitemap - карта сайта для робота, список адресов, которые нужно проиндексировать. Ошибки в нём мешают поисковику находить и индексировать страницы.

Тот же запрет можно поставить точечно - метатегом robots со значением noindex в коде страницы:

<meta name="robots" content="noindex">

Найти его можно в исходном коде: открыть страницу, вызвать просмотр кода (в большинстве браузеров - сочетание Ctrl+U) и найти по слову noindex. Тот же способ описывает справка Google об индексировании страниц. Если важная страница исключена с пометкой о запрете, проверяют оба места: и файл, и код страницы.

Дубли и зеркала

Дубли - это одна и та же страница, доступная по разным адресам. Типичные варианты по справке «Чем плохи дубли»:

• с www и без;
• по http и по https;
• со слешем на конце и без;
• с GET-параметрами - например, с меткой ?utm_source= из рекламы.

Робот объединяет такие адреса в группу и сам выбирает, какой показывать. Последствия: время робота уходит на обход копий, новые страницы индексируются медленнее, а нужная страница может оказаться исключённой как дубль. Найти дубли можно на вкладке «Исключённые страницы» по фильтру статуса «Дубль». Дубли из-за GET-параметров Вебмастер показывает отдельной ошибкой «Найдены страницы-дубли с GET-параметрами».

Лечат дубли 301-редиректом на основной адрес, атрибутом rel="canonical" (указывает роботу, какая версия главная) или директивой Clean-param в robots.txt. Директива сообщает Яндексу, что метки вроде utm_source не меняют содержимое страницы.

Этот список из семи пунктов на странице справки «Ошибки на сайте» - официальный перечень того, что Яндекс считает поломками сайта. В Вебмастере они собраны на странице «Оптимизация сайта» → «Диагностика сайта», вкладка «Ошибки». С неё и начинается аудит в Яндекс Вебмастере: если вкладка пуста, ошибок из этого списка Яндекс не обнаружил.

По справке на 06.10.2026 «Диагностика сайта» разделена на вкладки «Ошибки», «Рекомендации» и «Самостоятельные проверки». Число ошибок и рекомендаций видно и на сводной странице сайта. В инструкциях прошлых лет разделы названы иначе: в гайде Яндекс Рекламы 2024 года встречаются «Советы по оптимизации» и блоки «Фатальные», «Критичные», «Возможные». В этом материале названия даны по текущей справке.

Итого: первый шаг закрыт, если главная и ключевые страницы есть в поиске обоих поисковиков и отвечают кодом 200 OK. Они не закрыты в robots.txt и открываются по одному адресу. Только после этого имеет смысл смотреть на скорость.

Шаг 2. Техническое состояние: скорость, мобильная версия, HTTPS, битые ссылки

Скорость проверяют в PageSpeed Insights: сервис показывает данные реальных посетителей за 28 дней и лабораторный тест Lighthouse. Норма Core Web Vitals по документации Google - LCP меньше 2,5 секунды, INP меньше 200 мс, CLS меньше 0,1. Яндекс отдельно сообщает об ошибке, если страницы отвечают роботу дольше 3 секунд. Мобильную версию, сертификат HTTPS и битые ссылки проверяют инструментами Вебмастера. Это и есть технический аудит своими силами.

Скорость загрузки: PageSpeed Insights и Core Web Vitals

Core Web Vitals - три показателя, по которым Google оценивает удобство страницы для посетителя:

• LCP (Largest Contentful Paint) - за сколько загружается самый крупный элемент первого экрана: картинка или блок текста.
• INP (Interaction to Next Paint) - как быстро страница реагирует на нажатие или ввод.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - насколько «прыгает» вёрстка при загрузке.

Пороги «хорошо / требует улучшения / плохо» по документации «О PageSpeed Insights» (обновлена 25.07.2025):

Показатель	Хорошо	Требует улучшения	Плохо
LCP	до 2,5 с	2,5-4 с	больше 4 с
INP	до 200 мс	200-500 мс	больше 500 мс
CLS	до 0,1	0,1-0,25	больше 0,25

Те же целевые значения приводит документация Google Поиска о Core Web Vitals (обновлена 18.12.2025). Google пишет, что эти показатели отражают, какие страницы поощряют его системы ранжирования. Хорошие цифры позиций не гарантируют, а плохие - понятный повод для доработок.

В отчёте PageSpeed Insights два блока, и их часто путают:

• «Определяйте фактическую производительность сайта» - полевые данные. Это реальные посетители в Chrome за предыдущие 28 дней, берётся 75-й процентиль. Оценку Core Web Vitals страница проходит, если хорошие значения не менее чем у 75% визитов.
• «Выявляйте проблемы с производительностью» - лабораторный тест Lighthouse. Одна загрузка страницы в смоделированных условиях: устройство среднего уровня и медленная мобильная сеть. Оценка от 0 до 100: 90 и выше - хорошо, 50-89 - требует улучшения, ниже 50 - плохо.

Цифры в блоках расходятся, и это нормально. Полевые данные - история тысяч визитов с разных устройств, лабораторные - один замер при фиксированных условиях. Результат лабораторного теста к тому же колеблется от запуска к запуску. Поэтому решения принимают по полевым данным, а лабораторный тест используют, чтобы найти причины.

У малопосещаемого сайта полевых данных может не быть вовсе: блок покажет «Нет данных». По документации PSI так бывает, когда страница недавно опубликована или у неё мало реальных посетителей. Тогда остаётся только лабораторный тест - и это не ошибка сайта, а нехватка статистики.

В отчёте четыре привычные оценки Lighthouse: «Производительность», «Специальные возможности», «Рекомендации» и «Поисковая оптимизация». На 06.10.2026 рядом есть и пятая, экспериментальная категория «Агентный просмотр»: отчёт сам помечает её как находящуюся на этапе разработки. Для проверки сайта на SEO-ошибки она не нужна. Оценка «Поисковая оптимизация» проверяет базовые вещи вроде метатегов, но сам отчёт оговаривает, что Lighthouse оценивает не все факторы, влияющие на позицию сайта.

Насколько это массовая проблема, показывает исследование HTTP Archive Web Almanac 2025: хорошие Core Web Vitals у 48% мобильных и 56% десктопных сайтов в мире. То есть примерно половина мобильных сайтов оценку не проходит.

Яндекс смотрит на скорость со своей стороны. Ошибка «Долгий ответ сервера» появляется в Вебмастере, если некоторые страницы загружаются у робота больше 3 секунд. Индексирование при этом может задерживаться. Справка «Как сделать сайт быстрее» перечисляет основные меры: сжать изображения и включить их отложенную загрузку, настроить кэширование и Gzip-сжатие. Среди них также - уменьшить число запросов и редиректов, сократить CSS и JavaScript.

Мобильная версия

В Вебмастере есть инструмент «Проверка мобильных страниц» и рекомендация «Сайт не оптимизирован для мобильных устройств» со списком проблемных адресов. По справке о мобильной оптимизации сайт не признаётся оптимизированным, в частности, если не оптимизирована главная страница.

У Google отдельного теста больше нет. Инструмент проверки мобильной оптимизации и отчёт об удобстве на мобильных выведены из работы 01.12.2023 - так отмечено в блоге Google Search Central. Мобильную скорость показывает PageSpeed Insights на вкладке «Мобильные устройства».

Самая полезная проверка - ручная. Открыть 5-10 главных страниц на обычном телефоне и пройти путь клиента:

• нет горизонтальной прокрутки, текст читается без увеличения;
• кнопки и ссылки нажимаются пальцем, не задевая соседние;
• меню открывается и закрывается;
• форма заявки отправляется, телефон набирается по нажатию.

HTTPS и SSL-сертификат

Ошибка «Некорректная настройка SSL-сертификата» в Вебмастере возникает по одной из причин. Срок сертификата истёк, либо он отозван или самоподписан. Или сертификат выдан на другой домен или не на все поддомены (например, на example.com, а сайт открывается на www.example.com). Браузер показывает посетителю предупреждение, и, как сказано в справке «Ошибки на сайте», обычно на такой сайт не переходят. Сведения о сертификате даёт инструмент «Проверка сертификата» из раздела «Инструменты», а «Проверка ответа сервера» показывает его статус.

Второй пункт - одна версия адреса. Сайт должен открываться только по https, а версия с http - перенаправлять на неё кодом 301. Иначе получаются те же дубли, что описаны в первом шаге.

Битые ссылки, редиректы и страница 404

Неработающая ссылка ведёт на несуществующую страницу или на ошибку. В Вебмастере раздел «Ссылки» по справке «Неработающие ссылки» показывает два списка. Первый - неработающие внутренние ссылки (до 10 000, справка «Внутренние ссылки»). Второй - внешние ссылки на несуществующие страницы сайта (до 200 000, справка «Внешние ссылки»). Отдельный отчёт «Переходы по неработающим ссылкам» показывает, по каким из них реально приходили люди - их исправляют первыми.

Цепочки редиректов, когда адрес перенаправляет на второй, а тот на третий, замедляют загрузку. Яндекс числового порога не называет: справка о скорости советует сокращать число редиректов и ссылаться на ресурс напрямую. Google в документации о переезде сайта пишет, что Googlebot обрабатывает до 10 переходов в цепочке. Но Google советует перенаправлять пользователей сразу на конечный URL. Если это невозможно, число переходов сводят к минимуму: максимум четыре, а лучше три или два. Правило простое: внутренние ссылки ведут сразу на конечный адрес.

Третья проверка - как сайт отвечает на несуществующий адрес. Нужно открыть в инструменте «Проверка страницы» любой выдуманный адрес на своём домене. Правильный ответ - код 404. Если сервер отвечает 200, Вебмастер выдаёт рекомендацию «Некорректно настроено отображение несуществующих или удалённых файлов и страниц». Робот считает такие страницы существующими, индексирует их, и появляются дубли. Для несуществующих страниц справка не рекомендует отдавать коды 429 и 5xx.

Итого по шагу 2: проверить качество сайта с технической стороны - значит убедиться, что страницы быстро грузятся у реальных посетителей и удобны на телефоне. Ещё нужно, чтобы они работали по HTTPS без предупреждений и не вели на битые адреса. Если техника в порядке, можно переходить к тому, что поисковик читает на странице.

Шаг 3. Метатеги, заголовки и контент: что видит поисковик на странице

У каждой важной страницы должны быть свои title и description, один понятный заголовок H1, текст, который отвечает на запрос, и подписи к значимым изображениям. Одинаковые заголовки и описания на разных страницах - типичная ошибка, и Вебмастер сам показывает её в рекомендациях. Проверка сайта на SEO на этом шаге - это уже проверка смысла, а не техники. Чтобы проверить сайт на сео, достаточно пройти по главным страницам и ответить на несколько вопросов. SEO анализ страницы начинается с title и заканчивается вопросом, отвечает ли текст на запрос.

Title и description: пустые и одинаковые

Title - заголовок страницы в коде, его поисковик может использовать как заголовок сниппета в выдаче. Description - краткое описание страницы, один из источников текста сниппета. По справке Яндекса «Как правильно написать title» заголовок должен быть информативным (не «Главная» и не «Контакты»), без перечня ключевых слов и не слишком длинным. Описание по справке «Как правильно составить description» должно быть уникальным для каждой страницы, отличаться от title и содержать полезные данные: цену, город доставки, характеристики.

Жёстких лимитов длины в справках Яндекса нет: длина ограничена шириной экрана устройства. Цифры вроде «70 символов» из чек-листов сервисов - их собственные ориентиры, а не требования поисковиков. Практическое правило: длинный заголовок поиск может сократить, поэтому главное ставят в начало.

Примеры (условные). Слабый title - «Главная» или «Окна, пластиковые окна, окна ПВХ, купить окна, окна цена»; нормальный - «Пластиковые окна: цены, замер и установка в Москве». Для страницы услуги слабый - «Услуги», нормальный - «Ремонт квартир в Москве: стоимость работ и сроки». Ориентир - требования справки Яндекса: информативно, без перечня ключевых слов, главное в начале.

Две рекомендации Вебмастера ловят типичные ошибки:

• «Отсутствуют элемент title и метатег description» - описание в выдаче поисковик формирует сам, и оно может получиться не таким, как хотелось бы;
• «На страницах есть одинаковые заголовки и описания» - так бывает, например, в каталогах, где шаблон подставляет одно и то же название.

Где смотреть дубли, описано в справке «Одинаковые заголовки и описания»: раздел «Индексирование» → «Заголовки и описания», вкладки title и description с группами страниц. Справка советует разнообразить автоматические заголовки - добавить номер страницы пагинации или характеристику товара. Данные обновляются в течение недели после визита робота.

Масштаб проблемы по миру даёт Web Almanac 2025. По его данным, title есть почти у всех страниц, а метаописание - только примерно у двух третей (67,7% на десктопе).

Заголовок H1 и структура текста

H1 - главный заголовок на странице, его видит и посетитель, и робот. На практике правила такие: один H1 на странице, по смыслу он совпадает с запросом, под который страница сделана, подзаголовки H2-H3 идут по порядку. По данным того же Web Almanac 2025 H1 есть примерно у 70% страниц, то есть у трети его нет.

Типичные ошибки, которые видны при SEO-анализе страницы:

• H1 нет вовсе - заголовок сделан картинкой или просто крупным текстом;
• H1 - это логотип или название компании на всех страницах сразу;
• H1 одинаковый у всех товаров категории.

Проверить проще всего краулером или расширением браузера, которое показывает заголовки страницы. На 5-10 главных страницах это можно сделать и вручную через просмотр кода.

Тексты и семантика

Главный вопрос по контенту - отвечает ли страница на запрос, по которому её должны находить. Анализ страницы сайта здесь начинается с данных поисковиков: какие запросы страница уже получает. В Вебмастере это раздел «Поисковые запросы», в Search Console - отчёт об эффективности: клики, показы, CTR и средняя позиция, по умолчанию за последние три месяца. Такой мини-аудит семантики сайта показывает, не собирает ли страница услуги чужие запросы и показывается ли она в выдаче вообще.

Три частые проблемы с контентом:

1. Две страницы под один запрос. Они конкурируют между собой, и поисковик показывает не ту. Решение - объединить или развести по разным запросам.
2. Пустые и почти одинаковые страницы. Справка Яндекса о причинах исключения страниц приводит примеры страниц, которые могут не попасть в поиск как малоценные. Это почти одинаковые товары (отличаются только цветом или размером), страницы пагинации, подбора товара и сравнений, страницы-картинки без текста. Нарушением это не считается: такие страницы просто могут не попасть в поиск.
3. Чужой текст. Яндекс по справке об исключённых страницах оценивает уникальность, полноту, востребованность и актуальность материала своими алгоритмами. Процент из стороннего сервиса проверки сайта на уникальность - лишь ориентир для автора: по оценке редакции, это не та оценка, которую использует поисковик.

На практике: когда нужных запросам страниц на сайте нет, проверка это показывает, а решение - создавать их. В кейсе Webgard для бюро переводов «Б2Б Перевод» среди работ стоят две строки. Первая - «Выполнен полный аудит сайта с написанием ТЗ на доработки всех недостатков». Вторая - «Создали новые посадочные коммерческие страницы и оптимизировали их в соответствии с ключевыми запросами». Результат - «в 7 раз» вырос поисковый трафик за всё время сотрудничества. Аудит и новые страницы - часть работ наряду с семантикой, текстами и блогом, а не единственная причина роста.

Изображения и микроразметка

У значимых изображений (товары, схемы, фото работ) должен быть атрибут alt - текстовое описание картинки для робота и для людей, которые не видят изображение. По данным Web Almanac 2025, на типичной (медианной) мобильной странице атрибут alt есть у 60% изображений. Второй пункт - вес картинок: несжатые фото замедляют загрузку и ухудшают LCP из второго шага.

Микроразметка Schema.org помогает поисковику понять тип данных на странице: организация, товар, цена, отзывы. Проверить её можно инструментом «Валидатор микроразметки» в Вебмастере.

Итого по шагу 3: проверить SEO страниц - значит пройти по главным страницам. Нужно ответить на вопросы «есть ли свой title и description» и «один ли H1 и про то ли он». Затем проверить, отвечает ли текст на запрос и нет ли копий. Последний шаг - то, что происходит за пределами страниц.

Шаг 4. Внешние факторы, качество и безопасность сайта

На этом шаге проверяют три вещи. Первая - ИКС, индекс качества сайта, который заменил в Яндексе прежний «рейтинг» ТИЦ. Вторая - ссылки на сайт с других ресурсов. Третья, самая важная, - раздел «Безопасность и нарушения» в Вебмастере: при нарушениях сайт может потерять позиции целиком.

ИКС вместо ТИЦ: как проверить «рейтинг» сайта

Запросы «проверить рейтинг сайта» и «проверка ТИЦ сайта» по-прежнему популярны, но ТИЦ больше не существует. Яндекс объявил о замене тИЦ на ИКС 22 августа 2018 года. ТИЦ считал ссылки с других сайтов, ИКС оценивает востребованность сайта у аудитории.

По справке «Индекс качества сайта» ИКС - показатель того, насколько сайт полезен и удобен пользователям с точки зрения Яндекса. Для расчёта используются данные сервисов Яндекса: размер аудитории, удовлетворённость и доверие пользователей. Показатель регулярно пересчитывается, а при нехватке данных вместо значения стоит прочерк.

Где проверить рейтинг домена в Яндексе:

• в Вебмастере - «Оптимизация сайта» → «Показатели качества», там же можно сравнить ИКС с сайтами конкурентов;
• на странице «Информация о сайте» - она доступна и для чужих сайтов.

Для анализа домена ИКС полезен в динамике: резкое падение - повод разобраться. Гнаться за самой цифрой смысла нет - это вывод редакции, а не формулировка Яндекса. Справка предупреждает, что Яндекс вправе менять алгоритм расчёта и обнулять показатель при нарушениях.

Внешние ссылки

Полный список ссылок на сайт удобнее смотреть в Search Console. Отчёт о ссылках показывает, какие сайты ссылаются чаще всего, на какие страницы и с каким текстом. Ограничения: показана лишь часть ссылок, таблицы до 1000 строк, часть ссылок могла уже исчезнуть.

В Вебмастере раздел «Ссылки» устроен иначе: по справке «Внешние ссылки» он показывает неработающие внешние ссылки - те, что ведут на несуществующие страницы сайта. На практике такие адреса логично перенаправить 301-редиректом на живые страницы, чтобы не терять переходы, - это совет редакции, в справке Яндекса его нет.

По оценке редакции, владельцу на этом шаге достаточно убедиться, что на сайт ссылаются понятные площадки по теме: каталоги отрасли, партнёры, СМИ. Если в отчёте сотни ссылок с незнакомых сайтов, которые никто не заказывал, глубокий анализ ссылочного профиля - задача специалиста. У Google на такой случай есть отчёт «Меры, принятые вручную». При нарушении правил в отношении веб-спама контент сайта может быть полностью или частично скрыт из результатов поиска.

На практике: работа со ссылками - обычная часть продвижения, а не разовая чистка. В кейсе Webgard для магазина постеров «Просто Постер» среди работ - «Проведена работа со ссылочным профилем и репутацией в сети». Результаты: «в 1,5 раз» вырос трафик за последний год и «в 31 раз» - поисковый трафик за всё время сотрудничества. В том же проекте были новые посадочные страницы, широкое ядро запросов, тексты и блог, поэтому рост нельзя связывать только со ссылками.

Безопасность и нарушения

Раздел «Безопасность и нарушения» открывают ещё в начале проверки, как описано в шаге 1; здесь - что делать, если ограничение есть. Справка «Диагностика сайта» называет нарушения и проблемы с безопасностью наиболее критичным типом проблем. Если алгоритмы решат, что сайт угрожает пользователям или использует недобросовестные методы продвижения, к нему применяют ограничения, которые снижают позиции отдельных разделов или всего сайта. В выдаче могут появиться предупреждения об опасности.

Список ограничений - на странице «Оптимизация сайта» → «Безопасность и нарушения». Если страница пуста, ограничений нет. Справка «Безопасность сайта и нарушения» перечисляет девять видов нарушений, среди них использование SEO-текстов, клоакинг (показ роботу и людям разного содержимого) и имитация действий пользователей.

Порядок после исправления:

1. Устранить нарушение и описать, что изменено.
2. Поставить отметку «Нарушение исправлено» и нажать «Отправить на проверку».
3. Дождаться результата: проверка идёт в течение 30 дней.

Если ограничение не снято, повторно сообщить об исправлении можно только через 30 дней. Поэтому отправлять заявку стоит, когда проблема действительно устранена, а не «в надежде».

Регион и коммерческие сведения

Для местного бизнеса важны две рекомендации Вебмастера из справки «Рекомендации»:

• «Не задана региональная принадлежность сайта». Сайт с указанным регионом может показываться по геозависимым запросам этого региона - например, «автосервис ремонт» у пользователя из Москвы.
• «Не указаны регионы в Яндекс Бизнесе». Если компания работает в конкретном городе, регион добавляют в карточку организации. Это позволяет показать в выдаче крупный сниппет с адресом, отзывами и фотографиями.

Для коммерческого сайта гайд Яндекс Рекламы предлагает проверить, хватает ли посетителю информации для решения о покупке: контакты, условия доставки, отзывы. Это уже ближе к удобству сайта (юзабилити), но такую проверку удобно сделать заодно.

Итого по шагу 4: пустой раздел «Безопасность и нарушения», понятная динамика ИКС, нормальные ссылки и заданный регион. Четыре шага пройдены - осталось разобраться, какими сервисами всё это удобнее делать.

Сервисы для проверки сайта: что даёт каждый и чего онлайн-проверка не покажет

Проверить сайт онлайн бесплатно можно четырьмя сервисами поисковиков и аналитики: Яндекс Вебмастером, Google Search Console, PageSpeed Insights и Яндекс Метрикой. Такой бесплатный аудит сайта закрывает экспресс-проверку целиком. Программа-краулер нужна, чтобы обойти весь сайт по ссылкам. Онлайн-сервисы с оценкой «из 100» удобны для первого взгляда, но видят сайт снаружи и не знают, какие страницы реально в индексе.

Инструменты самих поисковиков

Яндекс Вебмастер и Google Search Console - главные источники данных об индексе: они показывают, какие страницы реально в индексе и как поисковик их оценивает. Оба требуют подтверждения прав на сайт, поэтому проверить через них можно только свой сайт или сайт клиента, который выдал доступ. Справка Google прямо называет Search Console бесплатным сервисом, а гайд Яндекс Рекламы относит Вебмастер к бесплатным инструментам Яндекса.

PageSpeed Insights открывается без регистрации и принимает любой общедоступный адрес. Он отвечает за скорость и Core Web Vitals конкретной страницы, но не знает про индексацию.

Яндекс Метрика показывает поведение посетителей: откуда пришли, где ушли, как упал трафик из поиска. Вебвизор записывает визиты и помогает увидеть, где люди спотыкаются на странице. Справка Вебмастера о скорости сама отсылает к отчётам Метрики. Как подключить Яндекс Метрику и читать отчёты, разобрано в отдельном материале.

Программы-краулеры для обхода всего сайта

Краулер (сканер сайта) - программа, которая заходит на сайт как поисковый робот и переходит по всем внутренним ссылкам. На выходе - таблица по каждому адресу: код ответа, title, description, H1, дубли, битые ссылки, редиректы. Это и есть массовая проверка, которую не сделать руками.

Краулеры обычно платные, бесплатные версии ограничены по числу адресов. Например, у Screaming Frog SEO Spider бесплатная версия, по официальной странице программы на 06.10.2026, обходит до 500 адресов за раз. Расширенные функции доступны только по платной лицензии. Для небольшого сайта услуг этого хватает.

Онлайн-сервисы проверки: удобство и пределы

Сайт для проверки сайтов работает просто: вводят адрес, через минуту получают оценку и список замечаний. Анализ сайта онлайн бесплатно удобен как первый взгляд и для проверки чужих сайтов. Но у бесплатного аудита сайта онлайн есть пределы, которые следуют из его устройства:

• обычно проверяется одна страница или ограниченное число страниц бесплатно;
• оценка строится по правилам самого сервиса, а не по правилам Яндекса или Google;
• сервис не видит индекса, исключённых страниц, ограничений за нарушения и поисковых запросов - эти данные есть в кабинетах поисковиков;
• «100 из 100» не означает, что сайт будет в топе: позиции зависят от соответствия запросу, конкуренции и качества сайта.

Поэтому бесплатная SEO-проверка сайта онлайн дополняет Вебмастер и Search Console, но не заменяет их. Если сервис насчитал сотни ошибок, первым делом стоит посмотреть, есть ли хоть одна из них во вкладке «Ошибки» Вебмастера.

Что значат типичные замечания онлайн-сервисов и что из них важно для поиска

Набор замечаний у разных сервисов разный, а правила проверки - их собственные. Таблица расшифровывает самые частые формулировки без привязки к конкретным сервисам. Если у строки нет опоры в справках поисковиков, это прямо сказано: перед читателем ориентир сервиса, а не требование поисковика.

Замечание сервиса	Что значит	Важно ли для поиска	Где перепроверить
«Title длиннее N символов» или «description короче N»	Сервис сравнивает длину с собственным ориентиром	Ориентир сервиса: жёстких лимитов длины в справках Яндекса нет, важны уникальность и польза описания	«Заголовки и описания» в Вебмастере
«Нет метатега description»	У страницы нет описания	Поисковик сформирует описание сам; на важных страницах лучше задать своё	Рекомендация «Отсутствуют элемент title и метатег description»
«Нет H1» или «несколько H1»	Нет главного заголовка либо их несколько	Практика редакции: на ключевых страницах один H1, по смыслу совпадающий с запросом	Краулер или просмотр кода страницы
«Медленный ответ сервера»	Сервис замерил время ответа со своего сервера	У Яндекса есть ошибка «Долгий ответ сервера» - ответ дольше 3 секунд; скорость у посетителей показывают полевые данные PageSpeed Insights	Вкладка «Ошибки» в Вебмастере, PageSpeed Insights
«Нет sitemap.xml» или «robots.txt не найден»	Файл не обнаружен по ожидаемому адресу	Ошибки в Sitemap мешают поисковику находить и индексировать страницы; robots.txt задаёт правила обхода	«Анализ robots.txt» и «Анализ файлов Sitemap» в Вебмастере
«Нет метатега viewport»	Страница может не подстраиваться под экран телефона	Повод проверить мобильную версию: решает не сам тег, а то, удобно ли страница открывается на телефоне	«Проверка мобильных страниц» и ручная проверка на телефоне
«Нет alt у изображений»	У картинок нет текстового описания	Важно для значимых изображений (товары, схемы); у декоративных не критично	Краулер или просмотр кода страницы
«Не включено Gzip-сжатие»	Страницы отдаются без сжатия	Сжатие названо среди мер ускорения в справке Яндекса «Как сделать сайт быстрее»	PageSpeed Insights
«Мало текста на странице»	Сервис оценивает объём текста	Смотреть не на число слов, а на то, отвечает ли страница на запрос	«Поисковые запросы» в Вебмастере, отчёт об эффективности в Search Console
«Низкая оценка производительности»	Лабораторный тест Lighthouse	Решения принимают по полевым данным, а лабораторную оценку используют для поиска причин	PageSpeed Insights, блок «Определяйте фактическую производительность сайта»
«Нет микроразметки»	На странице нет разметки Schema.org	Не ошибка индексации: разметка помогает поисковику понять тип данных на странице	«Валидатор микроразметки» в Вебмастере

Сводка: чем проверить сайт на ошибки

Инструмент	Что проверяет	Нужен доступ к сайту	Стоимость	Чего не покажет
Яндекс Вебмастер	Индексацию, ошибки и рекомендации, ответ сервера, robots.txt, Sitemap, ИКС, неработающие ссылки, безопасность и нарушения	Да: подтверждение прав, вход в аккаунт Яндекса	Бесплатно	Скорость у реальных посетителей, поведение на сайте
Google Search Console	Индексацию в Google, проверку URL, запросы и клики, ссылки на сайт, Core Web Vitals	Да: подтверждение прав, аккаунт Google	Бесплатно	Данные Яндекса
PageSpeed Insights	Скорость и Core Web Vitals одной страницы, оценки Lighthouse	Нет	Открывается без регистрации и оплаты	Индексацию, весь сайт сразу
Яндекс Метрика	Поведение посетителей, источники трафика, падения трафика из поиска	Да: счётчик на сайте	Бесплатно («Метрика Про» - расширенный пакет для крупного бизнеса на отдельных условиях)	Технические ошибки индексации
Программа-краулер	Коды ответа, title, H1, дубли, битые ссылки на всех страницах	Нет: обходит сайт снаружи	Обычно платно, бывают бесплатные версии с ограничением по числу адресов	Данные поисковиков об индексе
Онлайн-сервис проверки	Быструю оценку одной или нескольких страниц	Нет	Часто бесплатно с ограничениями	Индекс, нарушения, поисковые запросы

Кратко: для проверки сайта онлайн бесплатно хватает четырёх сервисов поисковиков и аналитики. Краулер добавляют, когда страниц больше, чем можно пройти руками. Найденное нужно превратить в работу - об этом следующий раздел.

Что делать после проверки: приоритеты, ТЗ и перепроверка

Найденные ошибки делят на три группы: мешают попасть в поиск - исправлять сразу; мешают ранжированию - в план на ближайшие недели; улучшения - по возможности. Каждую ошибку записывают в техническое задание с критерием приёмки. После исправления подтверждают его в Вебмастере и отправляют страницы на переобход.

Как расставить приоритеты

В справках Яндекса и Google общей матрицы приоритетов не нашлось. Порядок ниже - вывод редакции, он опирается на то, как справки Яндекса описывают последствия:

1. Раздел «Безопасность и нарушения» - наиболее критичный тип проблем по справке «Диагностика сайта».
2. Вкладка «Ошибки» в «Диагностике сайта». По справке «Ошибки на сайте» из-за них отдельные страницы или весь сайт могут пропасть из поиска. Примеры: главная страница отдаёт ошибку, в robots.txt стоит запрет, просрочен SSL-сертификат.
3. Остальные проблемы шагов 1-2: исключённые ключевые страницы, дубли, скорость, мобильная версия. Примеры: ключевые услуги среди исключённых, несуществующий адрес отвечает кодом 200, битые внутренние ссылки со значимых страниц.
4. Вкладка «Рекомендации» и шаги 3-4 - советы для лучшей видимости. Примеры: alt у второстепенных картинок, микроразметка, длинные title, одинаковые description у страниц пагинации.

Уровни 1-2 относятся к группе «исправлять сразу», уровень 3 - к плану на ближайшие недели, уровень 4 - к улучшениям «по возможности».

Внутри каждой группы работает правило «сначала то, что затрагивает много страниц или главные страницы». Пустой title у шаблона каталога важнее битой ссылки в старой новости.

Не всё из отчёта обязательно исправлять. На вкладке «Самостоятельные проверки» Вебмастер позволяет отметить пункт, который уже выполнен или не относится к сайту. А часть замечаний онлайн-сервисов - рекомендации по их собственным правилам, которые на поиск не влияют.

Что пишется в результате аудита по сайту: структура ТЗ

Результат проверки - не список из сотен замечаний, а техническое задание разработчику. Для каждой ошибки в нём шесть полей:

1. Что не так - название ошибки простыми словами.
2. Где - адреса страниц или примеры, если страниц сотни.
3. Почему важно - какую часть пирамиды ошибка ломает.
4. Как исправить - конкретное действие.
5. Кто исправляет - разработчик, контент-менеджер, хостинг.
6. Как проверить, что исправлено - признак приёмки.

Последнее поле при составлении ТЗ нередко пропускают, а оно самое важное. Задача «поправить SEO» не принимается, потому что непонятно, когда она сделана. Задача «страница /uslugi/ отдаёт код 200, в Вебмастере ошибка пропала» принимается за минуту. Гайд Яндекс Рекламы советует после аудита составить список того, что нужно исправить, и зафиксировать достижимые показатели успеха - скорость, позиции, трафик, заявки.

Пример заполненных строк для небольшого сайта услуг. Пример условный, учебный: это не данные реального проекта.

Что не так	Где	Почему важно	Как исправить	Кто исправляет	Как проверить
Страницы категорий отдают одинаковый title	Три примера адресов категорий и шаблон каталога	Одинаковые заголовки у разных страниц - рекомендация Вебмастера (шаг 3)	Шаблон title с названием категории и характеристикой	Разработчик или контент-менеджер	В разделе «Заголовки и описания» Вебмастера группа исчезла; данные обновляются в течение недели после визита робота
Версия http не перенаправляет на https	Главная и внутренние страницы	Получаются дубли (шаги 1 и 2)	Настроить 301-редирект на https	Разработчик или хостинг	Адрес http в «Проверке ответа сервера» отдаёт 301 на https
Несуществующий адрес отвечает кодом 200	Любой выдуманный адрес на домене	Робот считает такие страницы существующими, появляются дубли	Настроить ответ 404 для несуществующих страниц	Разработчик	Выдуманный адрес в «Проверке страницы» отдаёт 404; после перепроверки рекомендация Вебмастера пропала

Где именно править, зависит от платформы. В конструкторах и CMS title, description, H1 и редиректы обычно лежат в настройках страницы или в разделе SEO-настроек сайта. Часть задач решают плагины или модули. Названия разделов зависят от системы и версии, поэтому их ищут в документации платформы.

На практике: в кейсах Webgard полный аудит сайта шёл вместе с ТЗ на доработки, а не отчётом «на память». В кейсах Opttop24, «Новус» и «Диванмастер» в списках работ есть две строки. Первая - «Выполнен полный аудит сайта с написанием ТЗ на доработки всех недостатков». Вторая - «Настроили корректную индексацию».

Результаты по данным кейсов: у Opttop24 «С 500 до 4600» - рост переходов из поисковых систем. У «Новуса» «в 3,5 раз» вырос поисковый трафик за все время сотрудничества и «в 4 раза» выросла конверсия. У «Диванмастера» «в 14 раз» вырос поисковый трафик за все время сотрудничества и «в 2 раза» выросла конверсия. В каждом проекте аудит был одним из пунктов наряду с семантикой, редизайном и ссылками.

Перепроверка после исправлений

После исправления ошибки или рекомендации на странице «Диагностика сайта» рядом с пунктом нажимают кнопку подтверждения исправления и ждут перепроверки роботом. Если проблем больше нет, сообщение пропадает. Если сервис обнаружит нарушение повторно, сообщить о его устранении можно только через 30 дней - так сказано в справке «Диагностика сайта».

Чтобы ускорить учёт изменений, исправленные страницы отправляют на переобход: «Индексирование» → «Переобход страниц». По справке «Переобход страниц» заявка в очереди обрабатывается не более трёх дней, а данные в поиске обновляются в течение двух недель. Число страниц для отправки ограничено дневным лимитом, поэтому отправляют главные. В Google аналогичную роль играет запрос индексирования в инструменте проверки URL.

Результат стоит сравнивать с датой начала проверки по четырём цифрам:

• число страниц в поиске (Вебмастер, Search Console);
• показы и клики в выдаче (Вебмастер, отчёт об эффективности Search Console);
• трафик из поисковых систем (Метрика);
• заявки с сайта (Метрика, цели).

Для сравнения удобна простая таблица: в ней нет целевых цифр, потому что гарантированных значений не бывает. Заполняют её в день начала проверки, через месяц и через два.

Показатель	Где смотреть	До проверки (дата)	Через 1 месяц	Через 2 месяца	Что менялось на сайте
Страницы в поиске	Вебмастер, Search Console	-	-	-	-
Показы и клики в выдаче	Вебмастер, отчёт об эффективности Search Console	-	-	-	-
Трафик из поисковых систем	Метрика	-	-	-	-
Заявки с сайта	Метрика, цели	-	-	-	-

Первые изменения в отчётах видны через дни и недели. Динамику разумно сравнивать через один-два месяца - это рекомендация редакции, а не срок поисковой системы. И рост не гарантирован: исправление ошибок убирает препятствия, а позиции зависят ещё и от конкуренции и спроса.

Чек-лист: проверка сайта за один вечер

Шаг 1. Индексация и доступность

• Главная и 5-10 ключевых страниц есть в поиске Яндекса и Google.
• Ключевые страницы отдают код 200 OK.
• В robots.txt нет запрета на нужные разделы.
• Sitemap без ошибок в Вебмастере.
• Сайт открывается по одной версии адреса, остальные перенаправляют кодом 301.
• Во вкладке «Ошибки» Вебмастера пусто.

Шаг 2. Техническое состояние

• LCP, INP, CLS в зелёной зоне или есть план доработок.
• Страницы удобно открываются на телефоне, форма отправляется.
• Сертификат HTTPS без ошибок.
• Несуществующая страница отдаёт 404.

Шаг 3. Метатеги и контент

• У ключевых страниц свои title и description.
• Один H1 на странице.
• Нет двух страниц под один запрос.

Шаг 4. Внешние факторы

• Задан регион сайта.
• Раздел «Безопасность и нарушения» пуст (его открывают в начале проверки).

Чек-лист выше собирает все четыре шага в 15 пунктов: его удобно распечатать, пройти по пунктам и вернуться к нему через полгода.

Когда самостоятельной проверки мало

Самостоятельной проверки достаточно, чтобы найти явные поломки: закрытый robots.txt, выпавшие страницы, медленную мобильную версию, пустые title. Специалист нужен, когда причина не видна на поверхности или цена ошибки высока.

Этот материал описывает экспресс-проверку с элементами технического аудита. Он не покрывает большие каталоги, сайты на JavaScript и глубокий разбор ссылочного профиля: для них нужен специалист.

Пять признаков, что нужен полный аудит

1. Трафик из поиска падает, а ошибок в Вебмастере нет. Причина может быть в спросе, конкурентах или качестве страниц - это уже анализ семантики и выдачи.
2. Большой сайт. Тысячи страниц, фильтры каталога, пагинация. Список исключённых страниц в Вебмастере ограничен 50 000 строк, а проблемы прячутся в шаблонах.
3. Переезд или смена CMS. Каждая потерянная переадресация - потерянная страница в поиске, а Google советует держать редиректы не меньше года.
4. Нарушения в Вебмастере. Повторно сообщить об исправлении можно только через 30 дней, поэтому ошибка в описании исправления стоит месяца.
5. Сайт построен на JavaScript. Робот может видеть не то, что человек. У Яндекса для этого есть бета-инструмент проверки отрисовки JavaScript, но разбор результатов требует опыта.

Что требовать от подрядчика в итогах аудита

Если проверку отдают специалисту, результат стоит оговорить заранее - тогда работу нельзя понять неправильно:

• список ошибок с адресами страниц и приоритетом;
• ТЗ, где у каждой задачи есть признак приёмки;
• показатели «до»: страницы в поиске, показы, клики, трафик из поиска - чтобы через два месяца было с чем сравнить.

Отчёт без адресов страниц и без признаков приёмки - это обзор, а не аудит сайта. Красные флаги в отчёте подрядчика: нет адресов страниц, приоритета и критерия приёмки. Вместо пояснений стоит оценка «из 100» без расшифровки, что именно проверено. Если ошибок нет, а трафик не растёт, следующий шаг - анализ семантики и продвижение: проверка убирает препятствия, но спрос и конкуренцию не меняет.

Webgard 14 лет занимается поисковым продвижением. Из чего состоит такая проверка у студии, описано на странице полный SEO-аудит сайта.

Частые вопросы о проверке сайта на ошибки

Можно ли проверить сайт на ошибки бесплатно?

Да. Проверка сайта на ошибки онлайн бесплатно возможна инструментами самих поисковиков: Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Яндекс Метрика бесплатны, PageSpeed Insights открывается без регистрации. Платными бывают программы-краулеры с большими лимитами и онлайн-сервисы с расширенными отчётами. Для экспресс-проверки небольшого сайта бесплатных инструментов достаточно. Проверить сайт на сео бесплатно можно и по частям: сначала индексация в Вебмастере, затем скорость в PageSpeed Insights.

Как часто проверять сайт?

Яндекс проверяет сайт ежедневно и сообщает об ошибках в Вебмастере, а при включённых уведомлениях - на почту или в Telegram. Гайд Яндекс Рекламы советует проверять сайт на ошибки раз в полгода-год. По оценке редакции, с той же периодичностью стоит повторять полный проход по четырём шагам. Внеплановую проверку делают после редизайна, переезда, смены CMS, массовых правок и при падении трафика.

Что такое ТИЦ и можно ли его проверить сейчас?

Нет, проверить ТИЦ сайта онлайн уже нельзя: Яндекс отказался от тематического индекса цитирования в 2018 году и заменил его индексом качества сайта (ИКС). ТИЦ считал ссылки, ИКС отражает полезность сайта для пользователей. ИКС своего сайта видно в Вебмастере в разделе «Показатели качества», чужого - на странице «Информация о сайте».

Почему онлайн-сервис показывает высокую оценку, а сайта нет в топе?

Потому что оценка сервиса проверяет технику по его собственным правилам, а позиции зависят от соответствия запросу, конкуренции и качества сайта. Даже отчёт PageSpeed Insights оговаривает, что Lighthouse оценивает не все факторы, влияющие на позицию. Есть ли страницы в индексе и нет ли ограничений, показывают кабинеты поисковиков - Вебмастер и Search Console.

Нужно ли исправлять все ошибки из отчёта?

Нет. Сначала исправляют то, что мешает индексации и затрагивает главные страницы: нарушения, вкладку «Ошибки» Вебмастера, исключённые ключевые страницы. По справке Яндекса количество исключённых страниц само по себе на позиции не влияет. Часть «ошибок» онлайн-сервисов - рекомендации, не связанные с поиском.

Как проверить надёжность и подлинность сайта онлайн перед покупкой?

Проверить надёжность сайта можно на странице Яндекса «Проверка сайта на безопасность». Она работает без входа и показывает, нет ли у сайта угроз по данным технологии Safe Browsing. Для опасных сайтов Яндекс показывает предупреждения в поиске и браузере.

Подлинность продавца проверяют по реквизитам на сайте. Сведения о юридическом лице или предпринимателе можно сверить с выпиской из ЕГРЮЛ и ЕГРИП на сайте ФНС и в сервисе ФНС «Прозрачный бизнес». Репутацию сайта можно проверить онлайн и по отзывам на независимых площадках.

В выдаче Яндекса у части сайтов есть знак официальности, но его получают только официальные сайты государственных организаций и финансовые организации из реестров Банка России. У магазинов и сайтов услуг может быть статус «Надёжный бизнес», который Яндекс присваивает на основе оценок и отзывов пользователей. Знаки конкретного сайта видны на странице «Информация о сайте» в Яндекс Вебмастере, а правила их выдачи описаны в справке «Знаки сайта». Отсутствие знака ничего не говорит о ненадёжности сайта: Яндекс не гарантирует, что знаки получат все сайты.

Отсутствие угроз в проверке Яндекса не подтверждает добросовестность продавца: перед оплатой стоит проверить реквизиты и условия возврата.

Можно ли проверить сайт конкурента?

Частично. Без доступа работают PageSpeed Insights, программа-краулер, просмотр метатегов в коде страницы и выдача поисковиков. ИКС конкурента видно на странице «Информация о сайте» в Вебмастере. Данные об индексе, исключённых страницах и запросах доступны только владельцу сайта с подтверждёнными правами.

Как проверить индексацию страницы?

В Яндексе для главной страницы достаточно ввести адрес сайта в поисковую строку (с оператором url: или без него). Так советует справка «Сколько страниц сайта в поиске». Статус отдельной страницы показывает инструмент Вебмастера «Проверка страницы», общую картину - раздел «Индексирование» → «Страницы в поиске». В Google работает оператор site: с точным адресом страницы. Инструмент проверки URL в Search Console показывает версию страницы, которую видит Googlebot, и позволяет запросить индексирование.

Как проверить скорость сайта?

Открыть PageSpeed Insights, ввести адрес страницы и смотреть вкладку «Мобильные устройства». Решения принимают по данным реальных посетителей за 28 дней: хорошие значения - LCP до 2,5 секунды, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Лабораторный тест Lighthouse помогает найти причины, но результат от запуска к запуску колеблется. Яндекс отдельно отмечает ошибку «Долгий ответ сервера», если страницы отвечают роботу дольше 3 секунд.

Чем отличается SEO-аудит от технического аудита?

Технический аудит - часть SEO-аудита. Гайд Яндекс Рекламы делит SEO-аудит на три блока. Технический - это код, доступность страниц, скорость, битые ссылки. Семантический - ключевые слова и тексты. Внешний - ссылки, динамика позиций, сниппет. Деление примерное: расширенный аудит может включать и анализ конкурентов, и удобство сайта.

Как проверить свой сайт на угрозы и нарушения?

В Вебмастере открыть «Оптимизация сайта» → «Безопасность и нарушения»: если страница пуста, ограничений нет. Дополнительно адрес можно ввести на странице Яндекса «Проверка сайта на безопасность» - она работает без входа. Если нарушение найдено, сначала устраняют причину, а заявку на проверку отправляют только после исправления: повторно сообщить об исправлении можно через 30 дней.

Главное о проверке сайта: выводы

• Проверить сайт на ошибки SEO можно бесплатно: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, PageSpeed Insights и Яндекс Метрика закрывают экспресс-проверку целиком.
• Порядок важнее полноты: индексация → техника → контент → внешние факторы. Раздел «Безопасность и нарушения» открывают первым, а ошибка внизу пирамиды обесценивает работу наверху.
• Онлайн-сервис видит сайт снаружи и оценивает по своим правилам. Индекс, нарушения и запросы показывают кабинеты поисковиков.
• Нормы скорости - из документации Google: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Яндекс отмечает ответ дольше 3 секунд как ошибку.
• Результат проверки - ТЗ с признаком приёмки у каждой задачи, а не список из сотен пунктов.
• Проверка - цикл: раз в полгода-год и после каждой крупной правки сайта.

Что делать дальше:

• Владельцу малого бизнеса - добавить сайт в Вебмастер и Search Console, включить уведомления об ошибках и изменении robots.txt. Затем пройти быструю проверку из пяти действий и чек-лист на 5-10 главных страницах. Найденное записать в ТЗ с признаками приёмки и через месяц-два сравнить показы и переходы из поиска с исходными цифрами.
• Маркетологу - сделать проверку регулярной: раз в полгода полный проход, после каждого обновления сайта - шаг 1. Если трафик падает без ошибок в Вебмастере или сайт большой, заложить в план полный аудит у специалиста.

Как готовился материал

Автор - Александр Колодяжный, руководитель Webgard, старший SEO-специалист. Материал подготовила команда Webgard - SEO-студии с 14-летним опытом в поисковом продвижении, на счету которой 350+ сайтов в ТОП-3.

Названия разделов Вебмастера, пороги Core Web Vitals и порядок перепроверки сверены по официальным справкам. Это справка Яндекс Вебмастера, документация Google Search Central и PageSpeed Insights, дата сверки - 6 октября 2026 года. Примеры из практики сверены по опубликованным кейсам Webgard. Интерфейс кабинетов Вебмастера и Search Console за входом в аккаунт не открывался: названия разделов даны по справкам. Полную проверку с ТЗ на доработки студия выполняет как отдельную услугу.