Нативная реклама: что это простыми словами, виды, примеры и маркировка в 2026 году

Нативная реклама - это реклама в форме обычного контента площадки: статьи в издании, поста в сообществе, рассказа блогера в видео или карточки в ленте. Она повторяет стиль площадки и полезна читателю сама по себе. От скрытой и немаркированной рекламы нативную отличает честная пометка. По закону № 38-ФЗ в интернете на ней стоят слово «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор рекламы (erid).

Материал поможет владельцу малого и среднего бизнеса и маркетологу разобраться в нативной рекламе до того, как платить за размещение. Нормы приведены по закону № 38-ФЗ «О рекламе» в редакции от 04.08.2026, КоАП РФ в редакции от 26.07.2026 и документам ФАС. Механика площадок - по официальным справкам Яндекса и VK.

Коротко:

• Отдельного понятия «нативная реклама» в законе нет: такой формат - обычная реклама в форме контента. К ней применяют все правила закона № 38-ФЗ, включая маркировку.
• Форматы удобно делить на две группы: контентные (статья, спецпроект, пост, интеграция у блогера) и форматные (нативные блоки в лентах и рекламных сетях).
• Органичная интеграция, то есть товар как часть сюжета без акцента на нём, по позиции ФАС не реклама. Рассказ, где внимание сосредоточено на товаре, могут признать рекламой, даже если за него не платили.
• Единой цены нет: издания и блогеры называют её по своему прайсу. Официальный порог входа есть у ПромоСтраниц Яндекса: первый платёж - от 80 000 ₽ без НДС. Прямым клиентам после экспресс-курса - от 50 000 ₽ без НДС (справка Яндекса, сентябрь 2026).
• Площадку проверяют и юридически. По позиции ФАС на 2026 год реклама в Telegram и на YouTube содержит признаки нарушения закона. До конца года по ним действует переходный период без штрафов.
• За рекламу в интернете без идентификатора юрлицу грозит штраф 200 000-500 000 ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ).
• Результат оценивают по цели: узнаваемость - по охвату и брендовым запросам, прогрев - по дочитываниям, продажи - по заявкам с UTM-метками и промокодам.

Что такое нативная реклама простыми словами

Нативная реклама - оплаченный материал, который выглядит и читается как обычная публикация площадки. Это может быть статья в издании, пост в сообществе, эпизод в видео или карточка в ленте. Что значит нативная реклама, подсказывает само слово: «нативный» - «естественный для среды». Такая реклама встраивается в привычный формат, а не прерывает его. Но она остаётся рекламой, и в интернете её обязательно помечают. Оплата для закона при этом не обязательна: рекламой могут признать и бесплатный материал.

Нативная реклама простыми словами: пример

Если объяснять простыми словами, что это такое, нативная реклама говорит на языке площадки. В издании она выглядит как статья, в сообществе - как пост автора, в видео - как часть выпуска.

Условный пример. Компания по установке окон оплачивает городскому изданию материал «Как подготовить квартиру к зиме». Статья полезна и без покупки: в ней разобраны утепление, проветривание и признаки того, что окна пора менять. Окна компании - одно из решений внутри материала, а на странице стоит пометка «реклама». Читатель получает пользу, компания - внимание людей, которые ещё не искали окна.

Юридически это разновидность рекламы, а не отдельное понятие закона. Поэтому к ней применяют все требования закона № 38-ФЗ: достоверность, запреты для отдельных товаров, маркировка в интернете. Общие правила разобраны в материале что такое реклама и какие у неё правила.

Отраслевое определение дало американское Бюро интерактивной рекламы (IAB, Interactive Advertising Bureau) в руководстве Native Advertising Playbook 2.0. В пересказе это оплаченные объявления. Они так согласованы с содержимым страницы, дизайном и поведением платформы, что зритель воспринимает их как «свои» для этого места.

Термин встречается и в официальных документах. Роскомнадзор в рекомендациях 2023 года о размещении идентификатора рекламы пишет о рекламных интеграциях «формата «нативная реклама»» в трансляциях и сторис. В ответах для рекламодателей VK AdBlogger пишет о заказе контента «у автора нативной рекламы».

Пять признаков нативной рекламы

Узнать нативный материал помогают пять признаков, и совпасть они должны все сразу:

• Повторяет формат и стиль площадки. В издании - редакционная статья, в сообществе - пост в манере автора, в ленте - карточка как у соседних материалов.
• Полезен или интересен сам по себе. Материал стоит прочитать, даже если товар читателю не нужен.
• Не давит на покупку. Вместо «купите прямо сейчас» - объяснение задачи и способа её решить.
• Заказан рекламодателем. Цель - продвинуть товар, услугу или бренд, даже если об этом говорят мягко.
• Помечен как реклама. В интернете - слово «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор.

Если пятого признака нет в интернете или в печатном издании, перед читателем уже не нативный формат, а нарушение закона - реклама без обязательной пометки. В обиходе её называют скрытой рекламой, хотя в законе у этого термина более узкий смысл.

Как работает нативная реклама

Нативная реклама - это как совет знакомого издания или автора, только оплаченный брендом. Механика укладывается в три шага:

1. Читатель не пролистывает материал. Формат привычный, и глаз не отмечает его как рекламу. Исследования Nielsen Norman Group с отслеживанием взгляда (айтрекингом) показывают: люди склонны игнорировать элементы страницы, которые принимают за рекламу (NN/g, 2018). Это явление называют баннерной слепотой, NN/g впервые зафиксировала его в 1997 году. Редакционный нативный материал выглядит как контент и реже попадает под этот фильтр. Но участница исследования NN/g пропустила блок «спонсорских историй» сбоку страницы вместе со всем соседним содержимым.
2. Доверие к площадке может переноситься на бренд. Совет в любимом издании или от автора, которого давно читают, звучит убедительнее баннера.
3. В материале есть мост к действию. Ссылка на сайт, промокод или кнопка переводят интерес в заявку.

Насколько легко нативный материал сливается с редакционным, показал эксперимент американских исследователей Б. Войдински и Н. Эванса (Journal of Advertising, 2016). Участники читали на новостном сайте статью с пометкой о спонсорстве. Меньше 8% из них (17 из 242) поняли, что статья рекламная.

В исследовании М. Амазин и Б. Войдински участвовали 738 взрослых жителей США. Выборка была репрезентативной, то есть по составу отражала взрослое население страны. Спонсорскую статью опознали как рекламу меньше 1 из 10 читателей (Mass Communication and Society, 2019).

Сопоставимых российских исследований при подготовке материала найти не удалось. Вывод из зарубежных данных простой: нативный формат обходит привычку не замечать рекламу, и даже с пометкой её опознают немногие. Поэтому пометку делают заметной, а закон требует её для рекламы в интернете независимо от формата.

Откуда пришёл термин

Слово пришло из английского: native advertising - «нативная реклама». Термин распространился в американской рекламной индустрии в начале 2010-х годов. Первое руководство IAB по нативной рекламе - The Native Advertising Playbook от 4 декабря 2013 года. Его подготовила рабочая группа из 100+ компаний, и в нём было шесть типов нативной рекламы.

В мае 2019 года вышел Playbook 2.0: типов стало три, а определение, по словам IAB, не изменилось. При этом IAB требует для всех трёх типов раскрытие - заметную пометку о том, что размещение оплачено. Сами приёмы старше термина: рекламные статьи в прессе (адверториалы) и товар в кадре фильма появились задолго до слова «нативный».

Что значит «нативный» и «нативно» простыми словами

Что такое «нативный» и что значит это слово простыми словами, подсказывает происхождение: английское native - «естественный», а оно восходит к латинскому nativus - «врождённый». Нативным называют то, что находится в естественном, неизменённом виде, или то, что соответствует стилю и целям среды. Нативно - это значит органично, естественно для этой среды: нативно понятный интерфейс, нативно встроенный блок.

Нативный - это естественный для своей среды

Нативный - это, простыми словами, «родной для своей среды». Большой толковый словарь русского языка на портале «Грамота.ру» (проверено 24.09.2026) даёт у слова два значения:

1. В биологии - находящийся в естественном состоянии: без переработки, в неизменённом виде, не повреждённый при исследовании. Примеры словаря - нативный белок, нативный препарат.
2. Соответствующий внешнему виду, стилю и целям чего-либо. Пример словаря - «нативный формат рекламы».

Ударение падает на второй слог: нати́вный. Так слово дано в Русском орфографическом словаре на том же портале.

Нативность - это свойство быть естественным для своей среды. Отдельных словарных статей для «нативно» и «нативность» в выдаче словаря нет: это производные от основного слова, и смысл у них тот же. Нативная реклама и нативные форматы повторяют «родной» стиль площадки.

«Нативно» - это как? Примеры употребления

«Нативно» значит в духе среды и без чужеродных элементов. Примеры употребления:

• «Нативно встроить рекламу» - сделать рекламный материал в стиле площадки, без баннеров, которые выбиваются из дизайна.
• «В нативном виде» - в исходном, без обработки. Так говорят о данных, файлах, продуктах.
• «Нативно понятно» - разговорное выражение: понятно без инструкции, интуитивно. В словарях портала «Грамота.ру» его нет, это пример живой речи.
• «Нативное приложение» - в программировании так называют программу, созданную под конкретную платформу. По глоссарию MDN, нативные приложения собраны для работы в определённой среде, например на Android. Веб-приложения, которые работают внутри браузера, нативными не считаются.

В любом из этих примеров «нативно» значит органично, по правилам самой среды.

«Нативный» в медицине: что это значит простыми словами

В медицине слово сохраняет первое, биологическое значение: материал исследуют в естественном виде.

• Нативный материал и нативный препарат. По первому значению словаря нативный материал в медицине - это биоматериал в естественном состоянии, без переработки. В лабораторной диагностике нативный препарат - свежий материал без фиксации и постоянного окрашивания. Так, в методических указаниях Роспотребнадзора МУК 4.2.3145-13 нативные мазки противопоставлены постоянно окрашенным препаратам.
• Нативное КТ. Это компьютерная томография без контрастного вещества. Так его описывает материал Правительства Москвы о помощи при инсульте (29.10.2024): сначала нативное КТ, затем по показаниям - исследование с контрастом.
• Нативный концентрат - что это такое простыми словами? По общему значению слова - концентрат, полученный с минимальной обработкой. Сочетание встречается в описаниях продуктов, но в словарях портала «Грамота.ру» его нет, а нормативного определения найти не удалось.

Раздел объясняет только значение слова и не заменяет консультацию врача.

Чем нативная реклама отличается от прямой, скрытой рекламы и органичной интеграции

Прямая реклама открыто продаёт (баннер, объявление), нативная продаёт через полезный контент, но обе обязательно помечены. Скрытая реклама в законе - воздействие на сознание, которое человек не осознаёт (ч. 9 ст. 5 закона № 38-ФЗ). Реклама без пометки - отдельное нарушение правил маркировки. Органичная интеграция - упоминание товара как части сюжета без акцента на нём, и по руководству ФАС это не реклама.

Нативная и прямая реклама: разница в форме, а не в правилах

Прямая реклама прерывает контент: баннер между абзацами, объявление над результатами поиска, ролик перед видео. Нативная продолжает контент и говорит его языком. Но по закону обе - реклама. Требование ч. 16 ст. 18.1 закона № 38-ФЗ о пометке касается всей рекламы в интернете, независимо от формата. Исключение одно - реклама в теле- и радиопрограммах, которые транслируют в интернете.

Выбор между ними зависит от задачи, а не от требований закона.

Нативная и скрытая реклама

В законе скрытая реклама - узкий термин. Часть 9 ст. 5 закона № 38-ФЗ запрещает распространение:

«скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание»

Федеральный закон «О рекламе», ч. 9 ст. 5 (ред. от 04.08.2026)

В пример закон приводит специальные видеовставки (двойную звукозапись) и оговаривает, что способы могут быть и иными. Нативный материал к этому отношения не имеет: он не прячет рекламную природу, а честно подписан.

В быту «скрытой» часто называют любую рекламу без пометки. Юридически это другое нарушение. Пример риска: блогер по договору хвалит продукт, выдаёт это за личный опыт и не ставит пометку. Такой пост - немаркированная реклама. Он нарушает ч. 16 ст. 18.1 (нет пометки и сведений о рекламодателе) и ч. 17 (нет идентификатора). Штрафы за это - в разделе о маркировке.

Органичная интеграция: когда упоминание товара - не реклама

Не каждое упоминание товара в контенте - реклама. Норма п. 9 ч. 2 ст. 2 закона № 38-ФЗ выводит из-под действия закона такие сведения:

«упоминания о товаре (…), которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера»

Федеральный закон «О рекламе», п. 9 ч. 2 ст. 2 (ред. от 04.08.2026)

Главный документ ФАС России по этой теме - руководство «Понятие рекламы» (приказ от 14.11.2023 № 821/23, раздел 8). Из него следует:

• Нужны оба признака сразу. Упоминание органично встроено в произведение и само по себе не несёт сведений рекламного характера.
• Произведение - не только фильм или книга. Руководство относит сюда и публикации в периодических печатных изданиях, и видеоролики на сайтах в интернете.
• Органично - значит часть сюжета. Товар служит дополнительной характеристикой героя или ситуации, не выходит на первый план и может быть убран без ущерба для произведения. Пример ФАС - пиво в баре как естественный фон сцены, без акцента на названии.
• Акцент на товаре меняет вывод. Если внимание сосредоточено на товаре, его достоинствах и характеристиках, упоминание могут признать неорганичным. Размещать его не запрещено, но это уже реклама, и на неё распространяется закон.

Раньше, в информации от 21.11.2022, ФАС привела примеры из работы блогеров. Органично - новинки косметики в роликах бьюти-блогеров или обычное использование еды, одежды и посуды по назначению. Органичность пропадает, когда блогер описывает характеристики товара или хвалит его. Обзор нескольких товаров разных производителей тоже может стать рекламой, если одному товару уделено особое внимание и есть призывы купить с адресами магазинов.

Ещё одна деталь из руководства ФАС (раздел 3): оплата - не признак рекламы. И оплаченную, и бесплатную интеграцию оценивают по содержанию, а не по факту денег.

Итого для бизнеса: оплаченное упоминание с акцентом на товаре - реклама, и её маркируют. Спорный случай ФАС оценивает по содержанию и обстоятельствам, а её решение можно оспорить в суде.

Проверить статус материала о товаре помогают три вопроса:

1. Внимание сосредоточено на товаре - на характеристиках, оценке, призыве купить? Нет - это органичная интеграция или справочная информация, а не реклама. Да - это реклама, и дальше нужен второй вопрос.
2. Есть пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор? Нет - это нарушение: реклама без пометки и идентификатора (ч. 16-17 ст. 18.1 закона № 38-ФЗ). Да - материал оформлен законно.
3. Как оформлен материал? Как контент площадки - нативная реклама. Как баннер или объявление - прямая.

Виды и форматы нативной рекламы: примеры

Форматы нативной рекламы удобно делить на две группы. Контентные - материал готовит площадка или автор: нативная статья, спецпроект, пост, интеграция в видео или подкаст, продакт-плейсмент. Форматные - рекламный блок, который подстраивается под дизайн сайта или ленты: объявления в ленте, рекомендательные виджеты, нативный баннер Рекламной сети Яндекса. Нативный формат рекламы - это любой из них, если материал выглядит как «родная» публикация площадки.

Формат	Где размещают	Для какой задачи	Как измерить результат
Нативная статья, партнёрский материал	СМИ, тематические издания, ПромоСтраницы	Доверие, объяснение продукта	Дочитывания, переходы, заявки по UTM
Спецпроект: тест, игра, карточки	Крупные СМИ	Узнаваемость, вовлечение	Прохождения, время, охват
Нативный пост и посев	Сообщества ВКонтакте, Дзен, каналы МАКС и Telegram; через Директ и VK AdBlogger	Охват узкой аудитории	Просмотры, переходы, промокод
Нативная интеграция	Видео на Rutube и VK Видео, подкасты	Доверие к автору, узнаваемость	Досмотры, переходы, промокод
Продакт-плейсмент	Кино, сериалы, игры	Узнаваемость	Опрос Brand Lift, брендовые запросы
Нативные рекламные блоки: in-feed, виджеты, нативный баннер РСЯ	Крупные сайты-партнёры рекламных сетей	Трафик и заявки	Клики, CTR, стоимость заявки

Нативная статья и спецпроект

Нативная статья - редакционный текст, в котором товар - одно из решений задачи читателя. Это может быть гайд, разбор, подборка, авторская колонка или интервью с экспертом компании. Спецпроект - нестандартная форма, которую площадка делает вместе с рекламодателем: тест, квиз, игра, карточки, интерактив. Задача спецпроекта - вовлечь читателя и запомниться.

Пример формата «интервью с экспертом» - материал «Как знание региональной экономики помогает банку точнее оценивать риски» в разделе «РБК Отрасли» (22.09.2026). Это интервью председателя правления банка «Кубань Кредит» в обычном редакционном формате. Строка «Реклама. ООО КБ «Кубань Кредит»» с идентификатором стоит в конце материала.

Ещё один пример - кейс Ormatek, который Яндекс опубликовал 20.02.2025. Российский производитель товаров для сна в январе 2023 года запустил в ПромоСтраницах статьи вроде «Как выбрать хороший матрас». Темы брали из Вордстата, с форумов и из вопросов покупателей, а о рассрочке и акции рассказывали ближе к концу статьи. В заголовке кейса Яндекс сообщает о росте конверсий в 6,5 раза, но базу сравнения в тексте не раскрывает.

Для сложных продуктов подходит формат «история клиента». В кейсе Яндекс Go для бизнеса от 16.12.2024 B2B-сервис объясняли, в частности, через историю владелицы цветочного салона. Она заказала водителя на день.

Нативный пост и нативный контент: что это

Нативный пост - публикация в чужом канале или сообществе, написанная в стиле автора и с обязательной маркировкой. Нативный контент - общее название любого материала бренда в стиле площадки: статьи, поста, видео, карточек. Нативные посты размещают в сообществах ВКонтакте, на Дзене, в каналах МАКС и Telegram (по Telegram в 2026 году действует правовая оговорка ФАС).

Посев - размещение одного и того же рекламного поста у нескольких авторов. Термин используют и официальные платформы. В VK AdBlogger есть раздел «Посевы»: рекламодатель создаёт креатив в формате поста с картинкой или видео, а авторы публикуют его в своих сообществах. По условиям платформы на 24.09.2026, посевы удаляются через 72 часа после публикации. Контент на заказ - пост или клип по брифу - удаляется на 30-й день.

Реальный пример посевов - кейс сети гипермаркетов О'КЕЙ в VK AdBlogger (дата на странице не указана, открыта 24.09.2026). За 6 месяцев сеть разместила 737 публикаций в крупных локальных сообществах ВКонтакте в 23 городах. Сеть сделала ставку на нативную подачу:

• посты об акциях и событиях в магазинах;
• полезные брендированные посты, например о постных блюдах;
• публикации к праздникам и на местные темы;
• посты с купонами.

Аудиторию вели в собственное сообщество бренда. По данным кейса площадки, CTR (доля кликов от показов) составил 0,25%, ER (вовлечённость: лайки, репосты, комментарии) - 0,16%.

У нативных постов есть и путь через рекламную систему. По официальной странице Яндекса на 24.09.2026, Яндекс Директ размещает рекламу в нативном формате в каналах МАКС (бета-версия) и Telegram. Режимов два:

• с таргетингом по тематикам и регионам и оплатой за клики;
• в выбранных из каталога Директа каналах с оплатой за просмотры (режим тоже в бета-версии).

Маркировка в этом случае автоматическая. По той же странице Яндекса (проверено 24.09.2026), к объявлениям добавляются хештег «Реклама» и ссылка на страницу «О рекламодателе». Токен включается в ссылку.

Нативная интеграция: что это простыми словами

Нативная интеграция - это рассказ о продукте, который блогер или ведущий встраивает в свой выпуск: видео, подкаст, стрим. Встречаются три типовых варианта:

• Рассказ от первого лица - автор делится опытом использования продукта.
• Сюжетная сценка - продукт становится частью мини-истории внутри выпуска.
• Текст бренда - автор зачитывает подготовленный текст, в кадре - материалы рекламодателя.

Для таких форматов у Роскомнадзора есть рекомендации по размещению идентификатора рекламы от 22.11.2023. В записи прямой трансляции с нативными интеграциями erid ставят в начале ролика или поверх него, общим текстом или в выпадающем меню. В сторис идентификатор пишут текстом поверх видео в начале, в подкасте - в описании выпуска.

Нативные интеграции часто путают с органичными. Разница - в акценте. Нативная интеграция - реклама с пометкой, где внимание сосредоточено на продукте. Органичная - товар как часть сюжета без акцента на нём.

Продакт-плейсмент

Продакт-плейсмент (product placement) - размещение товара в кадре фильма, сериала, клипа или игры. Это давний приём, который тоже относят к нативным форматам: метаанализ Айзенда и соавторов 2020 года называет размещение брендов видом спонсорских материалов. В классификацию IAB 2019 года продакт-плейсмент при этом не входит.

Граница та же, что у интеграций у блогеров. Товар на заднем плане как деталь сцены - органичная интеграция. Крупный план, перечисление достоинств и оценка героя могут сделать упоминание рекламой, и тогда его маркируют по общим правилам.

Нативные рекламные блоки: in-feed, виджеты, нативный баннер РСЯ

Вторая группа форматов - рекламные блоки, которые подстраиваются под дизайн сайта или ленты. Их не пишет редакция: блок собирает рекламная система из объявлений рекламодателей. IAB в Playbook 2.0 выделяет три типа:

• In-Feed / In-Content - объявления в лентах контента, товаров и соцсетей, оформленные под окружение. In-Content стоят между абзацами или под статьёй.
• Content Recommendation Ads - рекомендательные виджеты под материалом или рядом с ним. Клик по такой карточке всегда уводит на другую страницу.
• Branded / Native Content - оплаченный материал бренда в формате редакционного. Его продвигают объявлениями первых двух типов.

По делению, принятому в этой статье, третий тип относится к первой, контентной группе. Это та же нативная статья или спецпроект, к которым читателей приводят блоки первых двух типов.

В России пример форматного подхода - нативный баннер Рекламной сети Яндекса (РСЯ). По справке РСЯ на 24.09.2026, это формат объявлений, который владелец сайта может органично адаптировать под внешний вид площадки. Владелец сам задаёт набор элементов: заголовок, текст, картинку. Часть элементов обязательна по требованиям законодательства о рекламе и правилам РСЯ.

Обязательные элементы перечислены в правилах работы с обязательными элементами рекламы:

• метка «Реклама» и возрастная метка;
• заголовок - до 56 символов, и он должен отображаться целиком;
• домен рекламодателя - полностью, читаемо и с возможностью перейти по нему;
• значок меню, через который посетитель может скрыть объявление или пожаловаться на него;
• место для обязательного предупреждения: для алкоголя и БАД - 10% площади, для медицинской продукции - 5%.

Формат появился в аукционе дизайнов РСЯ в открытой бета-версии 23.03.2021, по новости Яндекса.

Практическая деталь из справки: нативный баннер доступен только сайтам, у которых больше 150 миллионов видимых показов в месяц. Значит, это инструмент крупных издателей, а не малого бизнеса. Рекламодатель не покупает такой блок напрямую: объявления попадают туда из рекламных систем Яндекса, например из Директа, если кампания показывается в РСЯ.

Где разместить нативную рекламу и сколько это стоит

Нативную рекламу размещают в СМИ и тематических изданиях, в ПромоСтраницах Яндекса, в сообществах соцсетей и каналах мессенджеров, у блогеров на видеоплатформах и в подкастах. Площадку выбирают по совпадению аудитории, тону и прозрачной статистике. Отдельно проверяют, можно ли на ней по закону размещать рекламу. Цену издания и блогеры называют по прайсу или медиакиту. У ПромоСтраниц есть обязательный первый платёж - от 80 000 ₽ без НДС, по справке Яндекса на сентябрь 2026 года.

СМИ и тематические издания

Издания обычно публикуют медиакит - презентацию для рекламодателей - или раздел «Рекламодателям» на сайте. В нём описывают аудиторию (пол, возраст, география), форматы и иногда цены. Материал чаще готовит редакция, чтобы текст не выбивался из стиля издания. Такой формат работает на доверие и узнаваемость. Сколько материал провисит на сайте, стоит записать в договоре.

ПромоСтраницы Яндекса

ПромоСтраницы - сервис Яндекса для продвижения статей. По странице сервиса на 24.09.2026, статьи показываются в Рекламной сети Яндекса и на Поиске. Рекламодатель платит только за тех, кто прочитал статью целиком или перешёл на сайт, а ставки задаёт сам.

Главное из справки ПромоСтраниц на 24.09.2026 - о дочитываниях, бюджете и стартовом платеже:

• Цели кампаний - дочитывания, переходы на сайт, конверсии, установки приложения (раздел «Типы кампаний»).
• Бюджет - средний дневной, с рекомендуемым минимумом 1 000 ₽ без НДС, либо на весь период: от 10 000 ₽ без НДС и от 3 дней.
• Старт - в рекомендациях для простого запуска справка советует начинать с 3-5 тыс. ₽ в день. Для первых тестов - цель «Дочитывания» или «Переходы», а в первые 3-5 дней следить за CTR и дочитываниями. Для кампаний с оптимизацией конверсий та же справка советует на старте дневной бюджет не больше 3 000 ₽.
• Первый платёж - от 80 000 ₽ без НДС. После экспресс-курса для новичков и его финального теста - от 50 000 ₽ без НДС, но только для прямых клиентов, которые запускаются без агентства.
• Способ оплаты - картой за раз можно перевести не больше 49 999,99 ₽, поэтому первый платёж вносят по квитанции (раздел «Пополнение счета»).

Условный расчёт на цифрах справки. Первого платежа 80 000 ₽ при дневном бюджете 3 000 ₽ хватит примерно на 26 дней, при 5 000 ₽ - на 16 дней. Платежа 50 000 ₽ хватит примерно на 16 и 10 дней. Бюджет в справке средний дневной, поэтому фактический расход по дням может отличаться. Суммы платежей в справке указаны без НДС.

Технология Scroll2Site переводит читателя на сайт после статьи. По умолчанию она выключена и включается в настройках кампании или статьи. В конце статьи появляется блок с предложением перейти, и дочитавшему достаточно продолжить прокрутку. В начале статьи есть кнопка быстрого перехода для тех, кто решил не читать до конца. Ссылки в публикации автоматически размечаются UTM-метками - служебными параметрами в адресе, по которым аналитика видит источник перехода.

Соцсети, каналы в мессенджерах и блогеры

Нативные посты и интеграции размещают у авторов и в сообществах ВКонтакте, на Дзене, в каналах МАКС и Telegram, на Rutube и VK Видео. Ещё одна площадка - подкасты, например в разделе «Подкасты и аудиокниги» Яндекс Музыки.

Где рекламодатели работают на практике, показывает исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) «Инфлюенс-маркетинг в России. Эпоха перестройки». Отчёт датирован июлем 2026 года и опубликован на сайте Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Метод - онлайн-анкетирование 300 рекламодателей и 400 блогеров. Как отбирали рекламодателей, отчёт не описывает, поэтому цифры относятся к опрошенным, а не ко всему рынку. Среди опрошенных рекламодателей:

• Telegram используют для рекламы 79%, ВКонтакте - 55%, МАКС - 26%, Rutube - 25%, Дзен - 23%;
• в 2027 году нарастить долю бюджета в МАКС планируют 46%, во ВКонтакте - 42%, в Telegram - 40%;
• напрямую у блогеров покупают рекламу 33%, остальные 67% - через рекламные кабинеты, агентства и биржи;
• из таких инструментов чаще всего называют сервисы для Telegram, затем Яндекс Директ (16%) и VK AdBlogger (14%);
• 54% тех, кто покупает через сервисы, называют причиной автоматическую маркировку.

Планы по Telegram авторы отчёта сопроводили сноской: «при условии, что размещение рекламы в Telegram останется разрешённым законодательством РФ в 2027 году». Правовой риск учитывают и отраслевые аналитики.

Telegram и YouTube в 2026 году: правовая оговорка. В информации от 10.03.2026 ФАС России назвала несколько ресурсов, в том числе Telegram и YouTube. В размещении рекламы на них ведомство усматривает признаки нарушения ч. 10.7 ст. 5 закона № 38-ФЗ. Эта норма, среди прочего, запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен по законодательству об информации. Отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель.

В информации от 25.03.2026 ФАС объявила по Telegram и YouTube переходный период до конца 2026 года. Меры ответственности в это время применяться не будут. По остальным ресурсам из разъяснения - двум зарубежным соцсетям и VPN-сервисам - контроль с мерами ответственности продолжается.

Разъяснений ФАС о том, что будет с 2027 года, на 24.09.2026 найти не удалось. Размещение в Telegram и на YouTube стоит согласовать с юристом и сверить с позицией ФАС на дату публикации.

VK AdBlogger - платформа VK для рекламы у авторов и в сообществах ВКонтакте. Рекламодатель выбирает авторов и размещает готовый креатив или отправляет бриф. По странице для рекламодателей на 24.09.2026, маркировка креатива и получение erid автоматизированы. Отдельно отчитываться перед оператором рекламных данных (ОРД) не нужно.

Перед покупкой рекламы у автора стоит проверить:

• статистику охватов за последние 1-3 месяца, а не один удачный пост;
• вовлечённость - реакции и комментарии относительно охвата;
• признаки накрутки - резкие скачки числа подписчиков, однотипные комментарии;
• прошлые рекламные публикации - как автор встраивает рекламу и маркирует её.

Четыре способа разместить нативную рекламу

Способы отличаются тем, кто берёт на себя маркировку: получает идентификатор и передаёт сведения в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). От способа зависит и то, как потом считать результат. Всё в таблице - по официальным страницам и справкам на 24.09.2026.

Способ	Что размещают и как платят	Маркировка	Как считать результат
ПромоСтраницы Яндекса	Статью в РСЯ и на Поиске; оплата за дочитывания и переходы, первый платёж от 80 000 ₽ без НДС	Описание обложки для ЕРИР указывают при создании статьи	Дочитывания, переходы, конверсии; ссылки размечаются UTM-метками автоматически
VK AdBlogger	Посев готового креатива (удаляется через 72 часа) или контент на заказ по брифу (удаляется на 30-й день)	Маркировка и получение erid автоматизированы	CTR, ER и CPM, как в кейсе О'КЕЙ; промокод
Яндекс Директ в каналах МАКС и Telegram	Объявление в нативном формате; оплата за клики или за просмотры в каналах из каталога (бета)	Автоматическая: хештег «Реклама», ссылка на страницу «О рекламодателе», токен в ссылке	UTM-метки и цели в Яндекс Метрике
Прямой договор с изданием или блогером	Статью, пост или интеграцию по прайсу или медиакиту	По договору: кто получает идентификатор и передаёт сведения в ЕРИР	UTM-метки, промокод, отчёт площадки

Для каналов Telegram действует правовая оговорка, описанная выше. При прямом договоре площадку до оплаты проверяют юридически - это шестой вопрос из списка ниже.

Как выбрать площадку: шесть вопросов

1. Совпадает ли аудитория площадки с клиентами компании по возрасту, географии и интересам?
2. Подходят ли бренду тон и репутация площадки?
3. Есть ли у площадки кейсы других рекламодателей?
4. Что площадка гарантирует - охват, дочитывания, просмотры - и в каком отчёте это покажет?
5. Кто оформляет маркировку: получает идентификатор и передаёт сведения в реестр?
6. Можно ли по закону размещать рекламу на этой площадке и что говорит о ней ФАС на дату размещения?

Шестой вопрос - правовая проверка, и у неё три пункта. С 01.01.2025 действует запрет для авторов страниц в соцсетях с аудиторией более 10 000 пользователей. Если страницы нет в перечне Роскомнадзора, автор не вправе распространять на ней рекламу. Это следует из ч. 10.6 ст. 5 закона № 38-ФЗ и ч. 1.3 ст. 10.6 закона № 149-ФЗ. Запрет адресован автору как рекламораспространителю, но проверить запись в перечне до оплаты стоит и рекламодателю.

Информацию о включении в перечень владелец соцсети размещает на самой странице автора (п. 13 ч. 1 ст. 10.6 закона № 149-ФЗ). Если такой информации на странице не видно, подтверждение стоит запросить у автора до оплаты.

С 22.03.2024 запрещена реклама на ресурсах иноагентов (ч. 10.5 ст. 5, введена законом от 11.03.2024 № 42-ФЗ). С 01.09.2025 к ним добавились ресурсы запрещённых и нежелательных организаций и другие ресурсы, доступ к которым ограничен (ч. 10.7 ст. 5).

Про цены. Единой открытой статистики цен на такие размещения найти не удалось: издания и блогеры называют цену по своему прайсу. Ориентир по бюджетам даёт то же исследование АЦ РИР. Вот сколько опрошенные рекламодатели тратят за год на рекламу у блогеров и в каналах:

Годовой бюджет на рекламу у блогеров и в каналах	Доля опрошенных рекламодателей
Менее 100 000 ₽	22%
100 000-500 000 ₽	32%
500 000-2 000 000 ₽	27%
Более 2 000 000 ₽	15%
Затруднились ответить	4%

Данные: АЦ РИР, «Инфлюенс-маркетинг в России. Эпоха перестройки», июль 2026, опрос 300 рекламодателей. Это ориентир «сколько тратят», а не «сколько стоит» одно размещение.

Как сравнить предложения площадок

Без общей статистики цен два предложения сравнивают не по прайсу, а по цене единицы результата. Для этого нужны три шага:

1. Выяснить, что входит в цену. Подготовка материала, размещение и его срок, гарантированный охват или дочитывания, дополнительное продвижение, маркировка, отчёт. Без этого два прайса сравнивать нельзя.
2. Привести цену к единице результата, выбранной по цели:
   • стоимость 1 000 просмотров (CPM) = цена размещения / средний охват × 1 000;
   • стоимость дочитывания или перехода = цена размещения / гарантированное число дочитываний или переходов, а если гарантии нет - их число по статистике прошлых размещений.
3. Посчитать потолок цены: допустимая цена размещения = целевая стоимость заявки × ожидаемое число заявок.

Условный пример - два автора с похожей аудиторией:

Показатель	Автор А	Автор Б
Цена поста	30 000 ₽	45 000 ₽
Средний охват поста за 1-3 месяца	20 000	45 000
Стоимость 1 000 просмотров	1 500 ₽	1 000 ₽

У автора Б цена по прайсу выше, но контакт обходится дешевле. Решает не только CPM: аудитория автора должна совпадать с клиентами компании, а охват - быть живым. Это проверяют по списку выше.

Потолок цены на условных числах. Заявка должна стоить не дороже 3 000 ₽, а площадка по статистике прошлых размещений даёт около 40 заявок. Значит, платить за размещение больше 120 000 ₽ нет смысла. Число заявок до первого размещения - только оценка. Поэтому первое размещение - тест с заранее записанным сроком и критерием успеха.

Нативная реклама, контекстная реклама и контент-маркетинг: в чём разница

Контекстная реклама ловит готовый спрос: человек уже ищет товар. Таргетированная реклама показывает объявление по интересам, полу и возрасту. Нативная реклама формирует спрос и доверие через контент на чужой площадке за деньги. Контент-маркетинг делает то же на своей площадке - на сайте, в блоге, в канале: платить за размещение не нужно, но результат копится дольше.

Нативная и контекстная реклама

Контекстная реклама работает со сформированным спросом, внизу воронки продаж: запрос в поиске → объявление → заявка. Нативная нужна выше по воронке - там, где спроса нет или он слабый, и материал объясняет проблему и способ её решить. Даже IAB в руководстве 2019 года исключил поисковые объявления из нативных типов. Формально они подходят под определение, но индустрия считает их отдельной категорией.

Инструменты хорошо работают в связке. Нативный материал прогревает аудиторию. Контекстная реклама и ретаргетинг - показ объявлений тем, кто уже был на сайте, - добирают людей, которые позже вернулись с запросом. Поэтому настройку контекстной рекламы в Яндекс Директе стоит планировать вместе с нативным размещением.

Нативная реклама, контент-маркетинг и нативные продажи

Нативная реклама - платное размещение на чужой площадке. Контент-маркетинг - материалы на своей: в блоге компании, на сайте, в собственном канале. Материалы о своих товарах на своих площадках рекламой, как правило, не считаются.

По руководству ФАС (раздел 9), это касается сведений об ассортименте, ценах, скидках и условиях покупки на официальном сайте, в своих соцсетях и приложении. Исключение - выделение конкретного товара среди однородных. Пример ФАС - баннер на каждой странице сайта, не связанный с её содержанием.

Нативные продажи - это продажи через полезный контент в своих каналах без прямого «купите». Например, пост с разбором задачи клиента, экспертная статья в блоге, сторис о работе. Нативное продвижение - это общее название такого подхода. Оба термина - рыночный жаргон: в словарях портала «Грамота.ру» их нет, а определений в официальных документах найти не удалось.

Пример из практики Webgard - кейс магазина «Просто Постер» (prosto-poster.ru, Москва). Цели клиента - больше заказов с сайта, лояльность аудитории и корректное отображение сайта в поисковой выдаче. Среди семи работ в проекте была такая: «Создали блог и разместили на нем множество статей экспертного уровня». Поисковый трафик вырос в 31 раз за всё время сотрудничества, трафик за последний год - в 1,5 раза.

Блог был частью комплекса работ. В него входили и новые посадочные страницы, и семантическое ядро, и тексты на коммерческих страницах, и работа со ссылочным профилем. Поэтому весь рост одному блогу приписывать нельзя. Но кейс показывает, как экспертный контент на своей площадке работает вместе с SEO.

Параметр	Нативная реклама	Контекстная реклама	Таргетированная реклама	Контент-маркетинг
Где показывается	Чужая площадка в формате контента	Поиск и рекламная сеть	Соцсети	Свой сайт, блог, канал
С каким спросом работает	Формирует	Ловит готовый	Создаёт интерес по профилю	Формирует и удерживает
За что платит бизнес	Размещение и подготовка материала	Клики или показы	Показы или клики	Подготовка контента и время команды
Когда виден результат	Охват - после публикации, продажи - с отсрочкой	С первых показов	С первых показов	Постепенно, по мере накопления материалов
Как измерять	Дочитывания, переходы, промокоды, Brand Lift	Клики, заявки, стоимость заявки	Клики, заявки	Поисковый трафик, подписчики, заявки
Нужна ли маркировка	Да	Да	Да	Материалы о своих товарах на своих площадках - по руководству ФАС, как правило, нет

Плюсы и минусы нативной рекламы

Плюсы - внимание читателя без «баннерной слепоты», доверие к площадке и много форматов под разные задачи. Редакционная статья к тому же может остаться на сайте издания и после кампании. Минусы - высокая цена размещения и подготовки материала, отложенный результат, сложная оценка продаж и риск потерять доверие, если реклама выглядит обманом. В 2026 году к ним добавилась правовая неопределённость части площадок.

Плюсы:

1. Материал читают, а не пролистывают. Редакционный нативный материал реже попадает под баннерную слепоту, чем баннер или объявление.
2. Доверие к площадке может переходить на бренд, если площадку давно читают.
3. Материал живёт дольше показа. Редакционная статья может оставаться на сайте издания и после кампании - срок фиксируют в договоре. У посевов через платформы срок бывает коротким: в VK AdBlogger - 72 часа.
4. Формат под любую задачу - от узнаваемости до заявок.

Минусы:

1. Дорого. Платить приходится и за размещение, и за подготовку материала.
2. Результат отложен. Нативный материал формирует интерес, а покупка может случиться позже и через другой канал.
3. Продажи сложно связать с публикацией без UTM-меток и промокодов.
4. Нужна работа с редакцией или автором - бриф, согласования, правки.
5. Неудачная интеграция портит репутацию и бренда, и площадки. А сама пометка «реклама» может немного снизить симпатию к бренду. На намерение купить или совершить другое действие в пользу бренда она, по метаанализу 2020 года, значимо не влияет.
6. Часть площадок под правовым вопросом. По Telegram и YouTube ФАС видит признаки нарушения закона, а переходный период без мер ответственности объявлен до конца 2026 года.

Цифры по минусам даёт исследование АЦ РИР 2026 года. Рекламодатели, которые работают с блогерами, называют такие барьеры для роста этой рекламы:

• недостаточное доверие к качеству аудитории - 63%;
• ручная коммуникация занимает много времени - 61%;
• сложно найти подходящих авторов - 59%;
• непрозрачная отчётность и нет единых метрик - 57%;
• сложности с документооборотом и маркировкой - 55%;
• высокий риск фрода, то есть накруток и мошенничества, - 53%.

Кому подходит нативная реклама

Формат подходит, если:

• продукт новый или сложный и его нужно объяснить;
• чек высокий, а выбор долгий;
• компания работает в B2B, где решение принимают несколько человек;
• бренду нужно доверие новой аудитории.

Для срочных продаж с маленьким бюджетом формат не подходит. Здесь быстрее сработают контекстная и таргетированная реклама.

Как маркировать нативную рекламу в 2026 году

Да, нативную рекламу маркируют. В интернете она подчиняется ст. 18.1 закона № 38-ФЗ. На материале стоит пометка «реклама», указан рекламодатель и (или) сайт с информацией о нём, есть идентификатор рекламы (erid). Сведения о размещении передают в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).

Что должно быть на нативном материале

Два первых обязательных элемента названы в ч. 16 ст. 18.1 закона № 38-ФЗ:

«Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“, (…) должна содержать пометку „реклама“, а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта (…), содержащие информацию о рекламодателе (…)»

Федеральный закон «О рекламе», ч. 16 ст. 18.1 (ред. от 04.08.2026)

Третий элемент добавляет ч. 17 - идентификатор рекламы. Распространять рекламу в интернете можно, только если оператор рекламных данных присвоил ей идентификатор. Это цифровое обозначение, по которому рекламу учитывают и отслеживают, а требования к нему устанавливает Роскомнадзор. На рынке идентификатор называют erid или токеном, хотя в законе таких слов нет.

Можно ли заменить слово «реклама» своей надписью? Нет. ФАС разъяснила это в письме от 03.10.2022 № КТ/90922/22. По тексту письма, «использование иной пометки для указания на рекламный характер информации в сети „Интернет“ не предусмотрено данной нормой». Поэтому подпись площадки вроде «партнёрский материал» или «спецпроект» слово «реклама» не заменяет: ставить её можно только вместе с ним.

Для печатных изданий правило другое. По ст. 16 закона № 38-ФЗ, реклама в изданиях, не специализирующихся на рекламе, сопровождается пометкой «реклама» или «на правах рекламы».

Где ставить пометку, закон не говорит. Площадки решают вопрос по-разному: в нативном интервью на сайте РБК строка маркировки стоит в конце материала. Ориентиры такие:

• Общий принцип ФАС. По руководству 2023 года (приказ № 1079/23), информация считается отсутствующей, если потребитель её не воспринимает или плохо воспринимает. Причиной может быть мелкий шрифт, цвет или скороговорка, но условие одно: это искажает смысл и вводит в заблуждение. Прямо о пометке «реклама» в этом разделе руководства не сказано, поэтому это ориентир, а не правило.
• Данные исследований. В эксперименте Войдински и Эванса при пометке в середине материала шансы распознать рекламу были в 5,1 раза выше, чем при пометке вверху. Пометка внизу по распознаваемости значимо не отличалась от пометки вверху. Слова «advertising» и «sponsored» читатели распознавали лучше, чем расплывчатые «presented by» и «brandvoice». Во втором, небольшом эксперименте с айтрекингом рекламу распознали 18,3% участников, и все они смотрели на пометку.
• Отраслевой стандарт. IAB требует, чтобы пометка была достаточно крупной и заметной.

Как размещать идентификатор, описывают рекомендации Роскомнадзора от 22.11.2023. Основных способов пять:

1. В кликовой ссылке на ресурс рекламодателя - приоритетный способ.
2. В текстовом блоке - в начале или в конце.
3. На изображении.
4. На видео.
5. В выпадающем меню.

Описание к видео или изображению допустимо только в дополнение к основному способу. Если erid нельзя поставить в ссылку, его пишут контрастной пометкой вида «erid: …». Рекомендации отдельно предупреждают о двух ошибках: менять регистр букв в идентификаторе и шифровать ссылку с ним. ЕРИР такую ссылку не распознает, и размещение получит статус нарушения.

Строка маркировки в тексте материала может выглядеть так: «Реклама. ООО «Название». erid: …», где вместо многоточия стоит идентификатор, который присвоил ОРД. Вместо названия рекламодателя закон допускает сайт или страницу с информацией о нём. В интервью на РБК идентификатор стоит сразу после названия банка, без приписки «erid:».

Отпугнёт ли пометка читателя

Бизнес иногда опасается, что пометка «реклама» отпугнёт читателя. Метаанализ М. Айзенда и соавторов обобщил 61 статью и 57 наборов данных (Journal of Advertising, 2020). Его выводы:

• раскрытие спонсорства немного ухудшает отношение к бренду, доверие к материалу и оценку источника, но эффект небольшой и на грани статистической значимости;
• пометка повышает распознавание рекламы, узнавание бренда и сопротивление убеждению;
• на намерение купить или совершить другое действие в пользу бренда, на отношение к самому материалу и на воспроизведение бренда по памяти значимого влияния нет.

По данным Амазин и Войдински, читатели ещё и лучше принимают спонсорские материалы, когда издатель прозрачно сообщает об их коммерческой природе.

Итого: пометка может слегка остудить отношение к бренду и при этом помогает его узнавать. На намерение купить или совершить другое действие в пользу бренда она значимо не влияет. А без пометки нативный материал становится нарушением закона.

Кто отвечает за маркировку

За пометку «реклама» и сведения о рекламодателе по закону отвечает рекламораспространитель - издание, блогер, владелец канала (ч. 7 ст. 38). Передавать сведения в ЕРИР через ОРД обязаны рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем (чч. 3 и 5 ст. 18.1). Кто именно получает идентификатор и передаёт данные, стороны определяют в договоре.

В рекламных системах часть процесса встроена:

• Яндекс Директ. По справке «Маркировка рекламы» на 24.09.2026, Яндекс как ОРД выдаёт токен для каждого креатива перед размещением. Обязательную пометку о рекламе он тоже добавляет к объявлениям сам.
• ПромоСтраницы. По справке «Создание статьи», описания обложек передаются в ЕРИР. В описании указывают объект рекламы, бренд и что изображено, а в самой публикации оно не показывается.
• VK AdBlogger и реклама в каналах через Директ. Маркировка автоматическая.

При прямой договорённости с изданием или блогером такой автоматики обычно нет, и порядок действий складывается из пяти шагов.

1. Рекламодатель и площадка заключают договор и записывают, кто получает идентификатор и передаёт сведения о размещении.
2. Одна из сторон регистрирует креатив через ОРД.
3. ОРД присваивает рекламе идентификатор.
4. Площадка публикует материал с пометкой «реклама», указанием на рекламодателя и идентификатором.
5. Сведения о размещении передаются в ЕРИР через ОРД.

Сроки передачи сведений уточняют у выбранного ОРД на дату размещения.

Показательная цифра из исследования АЦ РИР 2026 года. Среди рекламодателей, которые покупают рекламу у блогеров напрямую, 9% объясняют выбор тем, что предпочитают нативные интеграции без явной маркировки. Нативный формат от маркировки не освобождает: за её отсутствие штрафуют так же, как за баннер без пометки.

Когда маркировка не нужна

• Органичная интеграция - товар как часть сюжета без акцента на нём (п. 9 ч. 2 ст. 2 закона № 38-ФЗ).
• Сведения о своих товарах на своих площадках - сайте, страницах в соцсетях, приложении. Условие - сведения сообщают об ассортименте и условиях покупки (руководство ФАС, раздел 9).
• Материалы, опубликованные и завершённые до 01.09.2022, когда маркировка ещё не действовала. Для них рекомендации Роскомнадзора советуют указать дату публикации.

Социальную рекламу маркировка не обходит: ч. 17 ст. 18.1 требует идентификатор и для неё. Остальные правила социальной рекламы - в ст. 10 закона.

Штрафы за немаркированную нативную рекламу

Маркировка действует с 01.09.2022, а штрафы за нарушения маркировки и учёта - с 01.09.2023. Суммы установлены ст. 14.3 КоАП РФ в редакции от 26.07.2026. Отдельной статьи за непереданные в ЕРИР сведения нет: это ч. 15 той же ст. 14.3.

Нарушение	Юрлица	Должностные лица и ИП	Граждане	Часть ст. 14.3 КоАП РФ
Нет пометки «реклама» или указания на рекламодателя (ненадлежащая реклама, общий состав)	100 000-500 000 ₽	4 000-20 000 ₽	2 000-2 500 ₽	ч. 1
Сведения в ЕРИР не переданы, переданы с опозданием, неполные, недостоверные или неактуальные	200 000-500 000 ₽	30 000-100 000 ₽	10 000-30 000 ₽	ч. 15
Реклама в интернете без идентификатора или с нарушением его размещения	200 000-500 000 ₽	100 000-200 000 ₽	30 000-100 000 ₽	ч. 16

Индивидуальные предприниматели отвечают как должностные лица (примечание к ст. 2.4 КоАП РФ).

Чек-лист перед публикацией нативного материала

• стоит пометка «реклама»;
• указан рекламодатель или ссылка на сайт с информацией о нём;
• есть идентификатор (erid), и регистр букв в нём не изменён;
• сведения переданы в ЕРИР через ОРД;
• в договоре записано, кто за это отвечает;
• у автора с аудиторией более 10 000 есть запись в перечне Роскомнадзора;
• доступ к площадке в России не ограничен, позиция ФАС по ней на дату публикации проверена;
• в тексте нет сравнений с конкурентами и превосходных степеней без подтверждения: некорректные сравнения и недостоверные сведения о преимуществах запрещены (п. 1 ч. 2 и п. 1 ч. 3 ст. 5 закона № 38-ФЗ).

Что сделать после публикации

• сохранить ссылку на материал и скриншот с маркировкой и датой;
• проверить, что ссылка ведёт на сайт с UTM-метками, идентификатор в ней не зашифрован, а регистр букв не изменён;
• получить от площадки отчёт в срок, записанный в договоре;
• в дату из брифа сравнить результат с целью.

Это практика, а не требование закона: снимок и отчёт помогают разобраться, если с площадкой возникнет спор.

Важно. Нормы сверены по редакции закона № 38-ФЗ от 04.08.2026 и КоАП РФ от 26.07.2026. Раздел - обзор норм, а не юридическая консультация: спорный случай стоит обсудить с юристом.

Как запустить нативную рекламу и оценить результат

Сначала цель и метрика, затем аудитория, площадка, материал и маркировка, в конце - замер. Цель определяет метрику. Для узнаваемости это охват и прирост брендовых запросов, для прогрева - дочитывания и переходы, для продаж - заявки и стоимость заявки по UTM-меткам и промокодам.

Шесть шагов запуска

1. Цель и показатель результата. Решить, что нужно от размещения - узнаваемость, прогрев или заявки, - и записать результат числом. Это и будет KPI размещения.
2. Аудитория и её площадки. Описать, кто покупает и что читает: издания, сообщества, авторов.
3. Площадка и формат. Выбрать по таблице форматов и шести вопросам из раздела о площадках, включая правовую проверку.
4. Бриф и материал. Польза для читателя, одна мысль, одно действие. Текст заранее согласовать с редакцией или автором, включая срок размещения. Состав брифа и пункты договора - ниже.
5. Маркировка. Пометка, рекламодатель, идентификатор и сведения в ЕРИР - по чек-листу из раздела о маркировке.
6. Замер до публикации. Подготовить UTM-метки, промокод и цели в Яндекс Метрике. Если заняться этим после выхода материала, первые переходы пройдут без меток.

Из чего состоит нативная статья

Каркас помогает сделать материал полезным, а не рекламным. Пример - условная компания по установке окон:

1. Заголовок - задача читателя без названия бренда: «Как подготовить квартиру к зиме».
2. Вступление - проблема и кому материал полезен.
3. Два-четыре блока пользы, которые работают и без покупки: утепление, проветривание, признаки того, что окна пора менять.
4. Продукт - одно из решений, с фактами и ближе к концу. Так строили статьи в кейсе Ormatek: о рассрочке и акции рассказывали в конце материала.
5. Мост к действию - ссылка с UTM-метками или промокод.
6. Маркировка - пометка «реклама», рекламодатель, идентификатор.

Проверка простая: если убрать из материала продукт, а текст останется полезным, формат нативный.

Бриф и договор: что согласовать до оплаты

В брифе фиксируют:

• цель и метрику размещения с числом - из первого шага;
• кто читатель и какую его задачу решает материал; темы удобно искать в Вордстате, на форумах и в вопросах покупателей, как в кейсе Ormatek;
• одну мысль и одно действие: переход, промокод или заявку;
• где и как в материале появляется продукт;
• что о продукте можно утверждать и чем это подтверждается: сравнения с конкурентами и слова вроде «№ 1» - только с доказательствами;
• данные для маркировки: наименование рекламодателя и сведения для регистрации креатива;
• UTM-метки и промокод;
• сроки: подготовка, согласование, публикация, срок размещения и дата оценки результата.

В договоре стоит записать:

• формат, дату и срок размещения, а также что будет с материалом после него: удаление, архив или закрепление;
• сколько кругов правок и кто утверждает финальный текст;
• кто регистрирует креатив через ОРД, получает идентификатор и передаёт сведения в ЕРИР после публикации (обязанность передавать сведения закон возлагает на рекламодателей и рекламораспространителей - чч. 3 и 5 ст. 18.1);
• где стоят пометка «реклама», рекламодатель и идентификатор;
• какой отчёт присылает площадка: какие цифры и к какой дате;
• можно ли использовать материал на своих площадках после кампании;
• как стороны поступают, если размещение признают нарушением.

Это практика, а не требование закона. Формулировки договора стоит согласовать с юристом.

Как оценить эффективность нативной рекламы

Метрику выбирают по цели.

• Узнаваемость → спецпроект, интеграция у блогера, посевы, продакт-плейсмент → охват, досмотры, вовлечённость, Brand Lift, рост брендовых запросов.
• Доверие и прогрев → нативная статья, обзор, подкаст → дочитывания, время чтения, переходы.
• Заявки и продажи → статья с промокодом, ПромоСтраница, нативный пост со ссылкой → заявки по UTM, промокоды, стоимость заявки, ROMI.

Пример метрик для узнаваемости - кейс О'КЕЙ в VK AdBlogger. Для посевов там выбрали три метрики: CTR, ER (лайки, репосты, комментарии) и CPM - стоимость тысячи показов. Цифры кейса - результат одной кампании, а не норматив для других.

На практике до оценки в деньгах доходит примерно половина рекламодателей. По данным АЦ РИР 2026 года, охваты измеряют 83% опрошенных, показы и просмотры - 78%, конверсии - 58%, а окупаемость - 53%.

Чтобы связать заявку с публикацией, ссылку из материала размечают UTM-метками. Обязательны три параметра - utm_source, utm_medium и utm_campaign (материал Яндекса об UTM-метках). Значения чувствительны к регистру, поэтому метки пишут по единому шаблону. Условный пример ссылки для статьи про окна:

https://example.com/uteplenie/?utm_source=gorodskoe_izdanie&utm_medium=native&utm_campaign=okna_zima_2026

Здесь utm_source - источник перехода (издание), utm_medium - тип размещения, utm_campaign - название кампании. Промокод дают свой для каждой площадки, например условный ZIMA26-IZDANIE: так продажи по промокодам разделяются по площадкам. Результат смотрят в отчёте «Метки UTM» Яндекс Метрики. В ПромоСтраницах ссылки размечаются автоматически.

Заявку отмечают целью в Метрике - действием посетителя, важным для бизнеса: отправкой формы, звонком, переходом в мессенджер. Промокод дополняет метки: он показывает покупки тех, кто прочитал материал, а потом пришёл другим путём.

Две формулы для оценки:

• Стоимость заявки (CPL) = расходы на размещение / число заявок.
• ROMI (возврат вложений в маркетинг) = (доход от рекламы - расходы) / расходы × 100%. Формула приведена в материале Яндекса о ДРР.

Условный пример. Компания по установке окон заплатила изданию 120 000 ₽ за подготовку и размещение нативной статьи «Как подготовить квартиру к зиме». По UTM-меткам и промокоду пришло 40 заявок, значит, заявка стоила 3 000 ₽. Продаж - 10 со средним чеком 60 000 ₽, выручка - 600 000 ₽.

• ROMI по выручке = (600 000 - 120 000) / 120 000 × 100% = 400%.
• Если валовая прибыль составляет 30% выручки, то есть 180 000 ₽, ROMI по валовой прибыли = (180 000 - 120 000) / 120 000 × 100% = 50%.

Цифры условные. Для ROMI заранее договариваются, что считать доходом - выручку или валовую прибыль: как видно из примера, результат различается в разы.

Следующий вопрос - сколько можно платить за заявку. На тех же условных цифрах:

• валовая прибыль с одной продажи - 60 000 × 30% = 18 000 ₽;
• продажей закончилась каждая четвёртая заявка: 10 из 40, то есть 25%;
• предельная стоимость заявки - 18 000 × 25% = 4 500 ₽: дороже размещение убыточно по валовой прибыли;
• чтобы размещение за 120 000 ₽ окупилось, нужно 120 000 / 4 500 ≈ 26,7, то есть не меньше 27 заявок.

Фактическая заявка по 3 000 ₽ ниже предела, поэтому ROMI по валовой прибыли и выходит положительным. Теперь другой сценарий: та же статья дала 20 заявок при той же доле продаж. Тогда продаж было бы 5, валовая прибыль - 90 000 ₽, а заявка стоила бы 6 000 ₽. ROMI по валовой прибыли тогда = (90 000 - 120 000) / 120 000 × 100% = -25%. Предел считают до оплаты, а не после.

Brand Lift - опрос, который сравнивает восприятие бренда у тех, кто видел рекламу, и у тех, кто не видел. Такие инструменты есть у Яндекса и VK, но они рассчитаны на крупные медийные кампании:

• Яндекс Директ (справка «Как запустить Brand Lift») - только новые медийные кампании. Условия изменились с 12.01.2026, по справке «Brand Lift и Brand Lift с Top of Mind». Теперь нужны охват от 3 млн пользователей и бюджет на период от 2 000 000 ₽ без НДС. Дневной бюджет - от 140 000 ₽ без НДС, а все условия должны выполняться не меньше 14 полных дней. У расширенного варианта с Top of Mind пороги выше. Нужны охват от 6 млн, бюджет от 5 000 000 ₽ и от 355 000 ₽ в день без НДС.
• VK Реклама (справка Brand Lift Survey) - бюджет от 2 000 000 ₽ за всё время или около 140 000 ₽ в день. Охват - от 500 000 пользователей, длительность кампании и каждой группы объявлений - от 14 дней.

Для нативной статьи в издании или посева у блогеров малому бизнесу практичнее другие признаки: рост брендовых запросов, промокоды и переходы по UTM. Те же способы рекламодатели сами называют в свободных ответах опроса АЦ РИР: прирост брендовых поисковых запросов и продажи по персональным промокодам.

Динамику брендового запроса показывает Вордстат. По справке сервиса на сентябрь 2026 года, на вкладке «Динамика» можно выбрать детализацию по неделям. Сравнивают частоту запроса с названием бренда за несколько недель до публикации и после. На эту цифру влияют и сезон, и другие кампании того же периода, поэтому их отмечают рядом с датой публикации.

Надёжных данных о том, за сколько недель нативный материал набирает аудиторию, найти не удалось. Срок оценки стоит записать в бриф заранее и не делать выводов по первым дням. Для ПромоСтраниц ориентир есть в справке: в первые 3-5 дней теста она советует следить за CTR и дочитываниями. Яндекс на странице сервиса отмечает, что часть дочитавших возвращается и заказывает позже, а в статистике конверсий видны отложенные действия.

Частые ошибки

• Площадку выбрали по охвату, а не по аудитории. Просмотров много, но смотрят не те люди. Решение - сверить аудиторию площадки с портретом клиента.
• Площадку не проверили юридически. Автора с аудиторией более 10 000 нет в перечне Роскомнадзора, или доступ к ресурсу ограничен. Решение - шестой вопрос из раздела о площадках до оплаты.
• Рекламный текст вместо полезного материала. Читатель узнаёт рекламу с первого абзаца и уходит. Решение - строить материал вокруг задачи читателя, а товар давать как одно из решений.
• Нет UTM-меток и промокода. Результат не связать с публикацией. Решение - подготовить их до выхода материала.
• Нет маркировки. Это штраф и репутационный риск для бренда и площадки. Решение - чек-лист из раздела о маркировке.
• От имиджевого размещения ждут продаж в первую неделю. Решение - заранее выбрать метрику под цель и срок оценки.

Частые вопросы о нативной рекламе

Блогер получил товар бесплатно и рассказал о нём - это реклама?

Может быть рекламой. По руководству ФАС «Понятие рекламы» (раздел 3), оплата не входит в признаки рекламы: материал оценивают по содержанию. Если блогер описывает характеристики товара, хвалит его или призывает купить, органичность пропадает (информация ФАС от 21.11.2022). Тогда материал маркируют как рекламу. Упоминание товара как части сюжета без акцента на нём рекламой не считается.

Кто получает erid - рекламодатель или блогер?

Это решают стороны в договоре. Передавать сведения в ЕРИР через ОРД обязаны и рекламодатели, и рекламораспространители (чч. 3 и 5 ст. 18.1 закона № 38-ФЗ). За пометку «реклама» и указание на рекламодателя отвечает рекламораспространитель - издание или блогер (ч. 7 ст. 38). В VK AdBlogger и в Яндекс Директе маркировка автоматизирована, поэтому вопрос снимает сам сервис.

Можно ли подписать материал «партнёрский материал» вместо «реклама»?

Нет. В письме от 03.10.2022 № КТ/90922/22 ФАС указала, что иная пометка для обозначения рекламы в интернете ч. 16 ст. 18.1 закона № 38-ФЗ не предусмотрена. Подпись «партнёрский материал» или «спецпроект» слово «реклама» не заменяет: ставить её можно только вместе с ним. В печатных изданиях закон допускает и пометку «на правах рекламы».

Как называется ненавязчивая реклама?

Нативная. Она встроена в привычный контент площадки и повторяет его формат, поэтому не прерывает чтение или просмотр. Так её описывает и отраслевое определение IAB: реклама, согласованная с дизайном и поведением платформы. Ненавязчивость не отменяет правил. В интернете на нативном материале стоят пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор.

Как правильно: нативная или наивная реклама?

Правильно - «нативная». Слово происходит от английского native - «естественный», а оно - от латинского nativus - «врождённый». Так его объясняет Большой толковый словарь на портале «Грамота.ру». «Наивная реклама» - ошибка слуха или опечатка: к рекламному термину это слово отношения не имеет. Ударение в слове «нативный» падает на второй слог: нати́вный.

Что такое нативная интеграция и чем она отличается от органичной?

Нативная интеграция - реклама в выпуске автора, где внимание сосредоточено на продукте, и её маркируют. Органичная интеграция - товар как часть сюжета, без акцента на его характеристиках и без оценок. По руководству ФАС 2023 года, это не реклама. Если в «органичной» интеграции автор хвалит свойства товара, её могут признать рекламой. Проверить статус помогает схема из раздела об отличиях.

Как отличить нативную рекламу от обычной статьи?

По маркировке: пометка «реклама», название рекламодателя и идентификатор erid - в тексте, в ссылке или в меню. В нативном материале часто есть ссылка с метками или промокод. Если пометки нет, а материал явно продвигает товар, можно подать заявление в ФАС - письменно, со скриншотами и ссылкой. Порядок описан в Правилах рассмотрения дел, утверждённых постановлением Правительства РФ от 24.11.2020 № 1922.

Нужно ли маркировать пост о своих товарах в собственном канале компании?

Как правило, нет, если пост сообщает об ассортименте, ценах и условиях покупки. Руководство ФАС не считает рекламой такие сведения на официальном сайте и на своих страницах в соцсетях. Каналы в мессенджерах в руководстве прямо не названы, поэтому спорный случай ФАС оценит по обстоятельствам. Оплаченный пост о компании в чужом канале или сообществе - реклама, его маркируют.

Сколько стоит нативная реклама?

Единой цены нет. Издания и блогеры называют цену по прайсу или медиакиту, а сравнивают предложения по цене 1 000 просмотров, дочитывания или перехода. В ПромоСтраницах Яндекса первый платёж - от 80 000 ₽ без НДС или от 50 000 ₽ без НДС после экспресс-курса для прямых клиентов. Стартовый бюджет для простого запуска справка советует держать на уровне 3-5 тыс. ₽ в день (сентябрь 2026). По опросу АЦ РИР 2026 года, почти треть рекламодателей (32%) тратит на рекламу у блогеров 100 000-500 000 ₽ в год.

Можно ли размещать нативную рекламу в Telegram и на YouTube в 2026 году?

По позиции ФАС на сентябрь 2026 года - с риском. В информации от 10.03.2026 ФАС увидела в рекламе в Telegram и на YouTube признаки нарушения ч. 10.7 ст. 5 закона № 38-ФЗ - запрета рекламы на ресурсах с ограниченным доступом. 25.03.2026 ФАС объявила по обеим площадкам переходный период до конца 2026 года без мер ответственности. Разъяснений о том, что будет с 2027 года, на 24.09.2026 найти не удалось. Решение стоит принимать вместе с юристом.

Главное о нативной рекламе: выводы

• Нативная реклама - реклама в форме контента площадки. Закон не выделяет её отдельно, поэтому действуют все правила закона № 38-ФЗ.
• Слово «нативный» значит «естественный для среды». В медицине - исследуемый в естественном виде: без фиксации и постоянного окрашивания или без контраста.
• Скрытая реклама в законе - неосознаваемое воздействие. Нативный материал без пометки - отдельное нарушение, немаркированная реклама. Органичная интеграция без акцента на товаре рекламой не считается.
• Форматы удобно делить на контентные (статья, спецпроект, пост, интеграция, продакт-плейсмент) и форматные (in-feed, виджеты, нативный баннер РСЯ).
• Площадку проверяют не только по аудитории, но и по закону. Важны перечень Роскомнадзора для авторов с аудиторией 10 000+ и запреты на ресурсы с ограниченным доступом. Отдельно проверяют позицию ФАС по Telegram и YouTube на 2026 год.
• Предложения площадок сравнивают по цене единицы результата, а бриф и договор закрепляют срок размещения, отчёт и ответственность за маркировку.
• На материале должны быть пометка «реклама», рекламодатель и идентификатор рекламы (erid), а сведения - в ЕРИР. Юрлицу за рекламу без идентификатора грозит 200 000-500 000 ₽.
• Метрику выбирают по цели: охват и брендовые запросы, дочитывания или заявки по UTM-меткам и промокодам.

Что делать дальше:

• Владельцу малого бизнеса - начать с формата, где проще посчитать результат, а маркировка встроена в сервис. Это статья в ПромоСтраницах с оплатой за дочитывания и переходы или посев через VK AdBlogger с промокодом. У ПромоСтраниц первый платёж - от 80 000 ₽ без НДС, прямым клиентам после экспресс-курса - от 50 000 ₽ (справка Яндекса, сентябрь 2026). До запуска записать цель, срок оценки и того, кто отвечает за маркировку.
• Маркетологу - проверить действующие размещения по чек-листу маркировки и по правовому статусу площадок, развести в отчётах имиджевые и продающие публикации. Прогретую нативными материалами аудиторию добирать контекстной рекламой и ретаргетингом.

Как готовился материал

Материал написала Валентина Рут, директолог Webgard, а подготовила и проверила команда Webgard - SEO-студии с 14-летним опытом в поисковом продвижении. На счету Webgard 350+ сайтов в ТОП-3 и 500+ разработанных сайтов. Среди услуг компании - настройка рекламы в Яндекс Директе.

Нормы взяты из текстов закона № 38-ФЗ, закона № 149-ФЗ, КоАП РФ и документов ФАС в КонсультантПлюс и ГАРАНТ, способы размещения идентификатора - из рекомендаций Роскомнадзора. Механика площадок описана по официальным справкам и страницам Яндекса и VK, определения - по руководствам IAB и словарю на «Грамота.ру». Данные о том, как читатели распознают рекламу, взяты из рецензируемых научных журналов, о бюджетах и площадках - из исследования АЦ РИР. Пример из практики - кейс Webgard, расчёты - на условных цифрах. Источники сверены 24 сентября 2026 года.

Источники

• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (КонсультантПлюс, ред. от 04.08.2026): текст закона, ст. 2, ст. 5, ст. 16, ст. 18.1, ст. 38.
• Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», ст. 10.6 (КонсультантПлюс, ред. от 26.06.2026).
• КоАП РФ (КонсультантПлюс, ред. от 26.07.2026): ст. 14.3, ст. 2.4.
• Законы о маркировке и местах размещения: от 02.07.2021 № 347-ФЗ, от 24.06.2023 № 274-ФЗ, от 08.08.2024 № 303-ФЗ; от 11.03.2024 № 42-ФЗ (ввёл ч. 10.5 ст. 5 закона № 38-ФЗ - по странице статьи в КонсультантПлюс); запрет рекламы на ресурсах с ограниченным доступом с 01.09.2025.
• ФАС России, руководство «Понятие рекламы» (приказ от 14.11.2023 № 821/23): раздел 3, раздел 8, раздел 9.
• ФАС России, информация «ФАС уточнила, какая информация признается рекламой» от 21.11.2022 (дата - по карточке ГАРАНТ).
• ФАС России, письмо от 03.10.2022 № КТ/90922/22 «О разъяснении частей 12, 15, 16 статьи 18.1 Федерального закона „О рекламе“».
• ФАС России, информации о рекламе на ресурсах с ограниченным доступом: «ФАС разъясняет позицию ведомства в части контроля рекламного законодательства» (10.03.2026), «Разъяснения ФАС России в части контроля законодательства о рекламе» (25.03.2026) - тексты в КонсультантПлюс.
• ФАС России, руководство по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы (приказ от 28.12.2023 № 1079/23), раздел X.
• Постановление Правительства РФ от 24.11.2020 № 1922, Правила рассмотрения антимонопольным органом дел по признакам нарушения законодательства о рекламе.
• Роскомнадзор, Рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы (22.11.2023).
• Роспотребнадзор, МУК 4.2.3145-13 «Лабораторная диагностика гельминтозов и протозоозов. Методические указания» (утв. 26.11.2013, текст в ГАРАНТ).
• IAB: The Native Advertising Playbook (04.12.2013); Native Advertising Playbook 2.0 (май 2019).
• Wojdynski B. W., Evans N. J. Going Native: Effects of Disclosure Position and Language on the Recognition and Evaluation of Online Native Advertising. Journal of Advertising, 2016, vol. 45, no. 2, p. 157-168.
• Amazeen M. A., Wojdynski B. W. Reducing Native Advertising Deception: Revisiting the Antecedents and Consequences of Persuasion Knowledge in Digital News Contexts. Mass Communication and Society, 2019, vol. 22, no. 2, p. 222-247.
• Eisend M., van Reijmersdal E. A., Boerman S. C., Tarrahi F. A Meta-Analysis of the Effects of Disclosing Sponsored Content. Journal of Advertising, 2020, vol. 49, no. 3, p. 344-366.
• Nielsen Norman Group, статья о баннерной слепоте: старые и новые данные айтрекинга (22.04.2018).
• АЦ РИР, «Инфлюенс-маркетинг в России. Эпоха перестройки» (июль 2026, опубликовано на сайте АКАР).
• Рекламная сеть Яндекса, справка: «Нативный баннер», «Правила работы с обязательными элементами рекламы»; новость «Нативная реклама появилась в аукционе дизайнов РСЯ» (23.03.2021).
• ПромоСтраницы Яндекса: страница сервиса; справка - «О ПромоСтраницах», «Типы кампаний», «Пополнение счета», «Технология Scroll2Site», «Создание статьи».
• Яндекс Реклама: «Реклама в мессенджерах МАКС и Telegram через Яндекс Директ»; кейсы Ormatek (20.02.2025) и Яндекс Go для бизнеса (16.12.2024); материалы «UTM-метки» и «ДРР: что это и как работать с метрикой» (25.06.2025).
• Яндекс Директ, справка: «Маркировка рекламы», «Brand Lift и Brand Lift с Top of Mind», «Как запустить Brand Lift».
• Яндекс Метрика, справка: «Отчёт „Метки UTM“», «Что такое цель».
• Вордстат, справка о новом интерфейсе (вкладка «Динамика»).
• VK: VK AdBlogger для рекламодателей; кейс О'КЕЙ в VK AdBlogger; справка VK Рекламы «Brand Lift Survey».
• РБК, «Как знание региональной экономики помогает банку точнее оценивать риски» (РБК Отрасли, 22.09.2026) - пример нативного материала с маркировкой.
• «Грамота.ру», словарная статья «нативный» (Большой толковый словарь русского языка, Русский орфографический словарь).
• Правительство Москвы, «От машины скорой помощи до гибридной операционной. Как в Москве спасают пациентов с инсультом» (29.10.2024).
• MDN Web Docs, Glossary: Native.